《2019中国MarTech白皮书》Mob研究院

《《2019中国MarTech白皮书》Mob研究院》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2019中国MarTech白皮书目录Contents1.MarTech起源与发展2.MarTech典型技术及平台3.MarTech技术应用情况洞察4.MarTech未来发展趋势2MarTech起源与发展3何谓MarTech？生造词，即Marketing和Technology的融合,特指利用技术手段实现营销目的的手段和工具MarTech的重要发起人为营销达人（网红）ScottBrinker，他将MarTech解释的非常清楚：MarketingTechnology,Management。其中的Managment包括技术的管理，营销人员的管理等等。所以MarTech即

2、营销技术，是一个被创造出来的新词汇，融合了技术与营销两大领域。根据他的定义，在营销的整概念创始人个生态循环当中，能够用到的技术或者是软件，都是叫MarTechScottBrinkerSource：网络公开资料整理4MarTech发展时间轴2008年，MarTech概念第一次被提出，经过十多年的发展，当前美国MarTech发展已相对成熟。相对于美国，中国的MarTech市场刚刚兴起，2017年被称为中国MarTech元年20082009201120132014201520172018150+2000+7000+MarTech首次提出营销技术出现的标志MarTech

3、概念推广MarTech2017ScottBrinker第一个实时竞价广告《哈佛商评》发表文美国相关公司已从发布博客，首系统上线：Google章《CMT的崛起》，最初的150家发展到次提出发布AdEx2.0MarTech概念开始广了5000+家MarTech概念Adobe收购分析工具为人知中国：2017年从理开放API公司Omniture互联网大厂互联网大厂论到实践推广推广发展脸书和Twitter开放腾讯发布实时阿里巴巴提出MarTech在美国API，意味着精准营广告交易平台“大中台，小形成工业标准销在社交网络上的实前台”战略DMP兴起施变成

4、可能Source：Mob研究院5MarTech发展新动态2019年4月4日，ScottBrinker在春季MarTech会议上发布了一年一度的《2019全球营销技术生态全景图》，在他认为当前全球MarTech企业已超7000家6国内营销行业正加速向MarTech方向迭代国内营销行业经过传统营销阶段、“互联网+营销”阶段、“技术+营销”阶段、当前正处于“AI+营销/智慧营销”阶段，未来将加速向MarTech方向迭代MarTech1.0互联网+营MarTech传统营销技术+营销（AI+营销/销2.0智慧营销）1995年以前1995-20042004-20122012

5、-2018今后1995以前1995200020042004200620102012201620182019以后新技广播电视门户搜索社交媒Ad信息流DSP/营销智能营销机MarTech术广告广告广告广告体广告Excha广告DMP云创意器人(智慧营销纵深发展)nge关键触达交互精准效率生态词目标获取增量用户获取增量用户获取增量用户获取增量用户运营存量用户Source：安信证券、Mob研究院7建设MarTech生态的重要力量—三大类型巨头公司、传统营销公司以及细分垂直领域的营销技术公司国内MarTech正处于从0到1的发展阶段拥有海量数据巨头该

6、类公司依托自身资源及技术优势发传统代理型营销公司展智慧营销，其开拓出的营销新技营销技术公司术、新形态将引领行业发展方向，如接近业务实体、具备丰富营销经验的传细分垂直领域的营销技术公司（如BAT统代理型营销公司。该类公司接近业务MobTech等）。该类公司技术出身且实体，技术化的营销产品/服务更接地在垂直细分领域具备较大竞争优势气8MarTech典型技术及平台9MarTechvsAdTechAdTech的贡献率几近贫血，而MarTech是一整套解决方案，但未来两者概念将模糊，AdTech逐渐成为MarTech的一部分VSAdTech（AdvertisingTech

7、nology）MarTech（MarketingTechnology）定义：AdTech广告技术，顾名思义，指的是用于管定义：MarTech营销技术，顾名思义，指的是用于管理、投放、定向和评估数字广告的技术和方法；理和评估所有数字营销活动及电商活动的技术和方法；主要的技术手段：包括网页Banner、程序化购主要的技术手段：所涵盖的技术平台包括CRM、买、DSP等。很大程度上依赖于媒体发行方的配合；数据管理平台DMP、CDP、营销自动化软件和服务主要目的：AdTech主要用于媒体购买等；主要目的：MarTech主要用于个性化营销10MarTech分类—主旨在于应用

8、技术进行营销管理可将Ma