市场营销策划第三四章复习.doc

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1、1.松下电器公司对索尼公司首先投放市场的各种家电产品进行分析研究，针对共缺点，采取了增加新功能降低成本等措施，松下公司的这种战略称为()。A.紧密跟随B.有距离地跟随C.有选择地跟随D.名牌货的模仿者2下列消费者市场细分变量中，属于人口变量的是()。A.消费者的职业B.消费者的生活方式C.消费者的个性D.消费者所追求的利益3竞争往往只通过降低成本的方式进行，这种行业竞争结构类型是（　　）A.完全垄断市场B.寡头竞争市场C.垄断竞争市场D.完全竞争市场4目前中国的移动通信市场的竞争结构一般可以认为是（　　　）A．完全竞争市场B．垄断竞争市场C．寡头竞

2、争市场D．完全垄断市场5．购买者介入程度低、品牌差异程度小的消费者购买行为属于（　　　）A．复杂的购买行为B．多样性的购买行为C．减少失调感的购买行为D．习惯性的购买行为6.人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种()A.复杂的购买行为B.多样性购买行为C.习惯性购买行为D.减少失调感的购买行为7．在某市场竞争结构中，企业之间的竞争可以通过提高质量、加强分销渠道、强化促销等方式进行，则这种竞争结构通常属于（）A．完全竞争B．垄断竞争C．寡头竞争D．完全垄断8．群体成员之间具有经常性的面对面接触和交往，从而形成亲密人际关系的参照群体是（　　）A

3、．主要群体B．次要群体C．非正式群体D．正式群体9．在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常是（　　）A．市场领导者B．市场挑战者C．市场跟随者D．市场补缺者10．购买者介入程度低而品牌的差异程度大的购买行为属于（　　　）A．复杂的购买行为B．减少失调的购买行为C．习惯性的购买行为D．多样性的购买行为11.企业整体市场营销策划的基础是（）A.企业战略策划B.企业总体战略策划C.业务单位战略策划D.产品市场营销策划12.在企业总体战略策划中，处于企业目标体系最高层次的是（）A.企业的宗旨B.企业的使命C.企业的目标D.企业的最高领导层13.希望给

4、予或接受他人的友谊、关怀和爱护，得到某些群体的承认、接纳和重视的需求是（）A.安全需求B.社会的需求C.自尊的需求D.自我实现的需求14.当企业推出新的营销举措之后，竞争者必然会作出反应。一些竞争者对企业的攻击可能作出反应，也可能不作出反应，很难把握其行为规律，这类反应模式属于（）A.从容不迫型B.选择型C.强烈型D.随机型15.某行业拥有多家参与企业，其中一些企业由于在产品上的差异或相对优势而获得了对某些市场的垄断权，则该行业的竞争结构属于()A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头竞争D.完全垄断16.社会阶层属于影响消费者行为的()A.文化因素B.社

5、会因素C.心理因素D.个人因素19.一家大企业对整个市场全部占有，其他企业基本上无法进入的市场称为()A.完全竞争市场B.垄断竞争市场C.寡头竞争市场D.完全垄断市场20．市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（）A．提高竞争能力B．扩大市场需求量C．开发新产品D．保护市场占有率E．提高市场占有率21．影响消费者购买行为的主要因素有（　　　　）A．文化因素B．心理因素C．社会因素D．地理因素E．个人因素22.消费者购买行为的特点有（）A.购买者的广泛性B.需求的差异性C.非专业性D.需求波动性较大E.需求波动性较小23.论衰退行业企业的竞

6、争战略。