汽车营销基础与实务-高职汽车类-97248-PPT汽车营销基础与实务第九章德国汽大众例.docx

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1、一、德国大众车的质量摘要：也许大众车并不是像你听说的那么便宜。如果重量相等，一辆大众轿车的价格可能超过你能说出的任何牌子的汽车。实际上，当你观察大众轿车的内部时，你就不会对这样的价格感到意外了。　　大众汽车平面广告文案　　标题：1.02美元1磅　　正文：一辆崭新的大众轿车值1595美元。　　并不是像你听说的那么便宜。如果重量相等，一辆大众轿车的价格可能超过你能说出的任何牌子的汽车。实际上，当你观察大众轿车的内部时，你就不会对这样的价格感到意外了。(开头的两句话完全承接标题对价格的奇特计算方法。)　　并没有多少汽车像大众这样在自己的内部装很多

2、东西(注：意指在内部花很多功夫)。(开始解释原因，展开对汽车品质的诉求。)’　　光是手工就很明显。大众的引擎是手工装配起来的。一个零件接一个零件。　　每一台引擎都要测试两次，一次在它还是一台引擎时，另一次在它成为整车的一部分后。一辆大众要涂四遍油漆，每次油漆之间都要用手持砂纸将表面磨光。甚至车顶材料也是手工填装的。你不会在任何地方发现一个裂口、一道凹陷或一团胶水糊。因为如果必要，大众会为一个小小的细节而拒绝让整部车出厂。因此当你以磅计算大众轿车时，就会知道它为什么如此之贵。这是值得考虑的事情。(开始行动号召)尤其假如你因为它的价格还不够高而

3、还没买它时。二、德国大众车的安全　　摘要：车子由高志勇驾着，他今年17岁，血气方刚。车上另有一名前座乘客及一名后座乘客，他们都是志勇常聚在一起玩乐的好朋友。标题：妈妈，我不是故意的　　正文：1994年10月15日，星期六，凌晨两点。　　车子由高志勇驾着，他今年20岁，血气方刚。车上另有一名前座乘客及一名后座乘客，他们都是志勇常聚在一起玩乐的好朋友。　　车子是志勇向妈妈借来的，妈妈从来都没拒绝过他，只是每一回总是再三嘱咐志勇得小心驾驶，毕竟志勇还是个“新手”。车子正朝往夜宵中心奔驰，大伙肚子都饿急了，准备到那儿大吃一顿。一个左转来到北京路时，

4、意外发生了。　　经过一轮猛烈的冲撞之后，车子惨不忍睹，在那一刹那之间，志勇以为一切都完了。　　幸好，无论是苍天保佑也好还是吉人天相也好，总之是大难不死，志勇等三人竟然奇迹般地毫发无损，皆平安无事损。自行打开车门后，面面相觑，目瞪口呆。志勇这时最担心的是如何向妈妈交代。闯了大拐，妈妈一定不会原谅他，毕竟那是她心爱的车。