汽车营销基础与实务-高职汽车类-97248-PPT汽车营销基础与实务第九章汽车广告例.docx

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1、伴随着电影《我，机器人》在全球的热播，奥迪专门为此部电影制造的RSQ跑车乘着这艘好莱坞顺风船也在全球做了一次巡演。这也成为汽车业置入式营销的最新案例。跨国汽车企业为汽车置入式营销提供了很多个成功的范本。《偷天换日》里面帅哥美女和三辆MiniCooper一起成为电影中的主角。同样有绝佳表现的还有《007》中的宝马，《黑客帝国Ⅱ》中的凯迪拉克，《关键报告》中优雅的丰田雷克萨斯。　　这些影片中出现的豪华车，令受众在主动和愉悦的信息获取中不知不觉地吸纳了品牌的核心理念。　　国内汽车企业在置入式营销方面似乎鲜见尝

2、试。据悉，根据朱德庸漫画改编的电视剧《粉红女郎》的续集《摇摆女郎》将于明年在各大卫视上映。奇瑞的几款车型将在其中“扮演角色”。不知奇瑞能否为汽车业置入式营销提供一个成功的中国案例？　　置入式营销已成为奥迪经常使用的市场营销手段，借着《我，机器人》的播映，奥迪再一次扬威全球。　　网络游戏也可“置入”　　上海通用豪华车凯迪拉克是今年推出的新品牌，面临一个如何把北美品牌变成中国品牌的问题。当年北美新款凯迪拉克刚一上市，就随着《黑客帝国Ⅱ》获得巨大成功，使得这一略显老态的品牌咸鱼翻身，重新变得年轻时尚。   黑

3、客帝国Ⅱ中的凯迪拉克王家卫导演的《2046》在北京和上海的首映式上，凯迪拉克是刘嘉玲、梁朝伟等明星的座驾。上海通用凯迪拉克品牌副总监陈雯欣在接受本报记者采访时表示，上海通用在营销上非常活泼和多元，只要机会适合，符合凯迪拉克“敢为天下先”的品牌定位，都会去考虑合作。她说，《2046》本来是一个很好的选择，整部电影很科技和时尚，但是因为凯迪拉克今年才推出，所以无法置入《2046》的拍摄过程中。但像《2046》这种片子就不适合一般的家庭轿车在其中扮演角色。国外比较经典的置入式营销的豪华车案例大多出现在时尚和科

4、技感很强的科幻片中。产品与影视作品的匹配很关键。　　置入式营销不仅仅只用于影视作品中。随着网络游戏互动性日益增强和其消费群日益扩大到成年人，汽车厂商也在寻找一些合适的游戏产品。例如一款《极品飞车》游戏上用的就是法拉利跑车。　　专家指路置入式营销不适合新品牌　　置入式营销依赖的外在条件比较多，一是要求演员有名，二是电影要受关注，三是汽车被作为主要道具，否则受众的注意力很难从主人公的命运转移到欣赏产品本身的特质上。　　北大经济学院战略营销教授薛旭认为，置入式营销在企业整体营销中扮演辅助角色，起到强化品牌和延

5、长品牌生命周期的作用，但基本不能起到塑造品牌的作用，“不适合铺天盖地地搞”，也不能代替广告等其他传统营销模式。