2017上半年在线直播行业研究报告

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1、2017上半年中国在线直播行业研究报告2017H1ChinaOnlineLiveStreamingMarketResearchReport研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。•通过对行业专家、相关企业与在线直播用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公

2、开发表的观点12017上半年中国在线直播行业发展概况22017上半年中国在线直播用户行为分析目录32017上半年中国在线直播行业案例分析4中国在线直播行业发展趋势解读012017上半年中国在线直播行业发展概况市场数据.资本变动.宏观环境.产业链.海外布局12017年中国在线直播行业发展变缓进入调整期iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2017年中国在线直播用户规模达到3.92亿，较2016年增长26.5%，至2019年预计用户规模达到4.95亿。艾媒咨询分析师认为，在行业监管加强

3、和同质化竞争的压力下，2017年在线直播行业结束疯狂生长的阶段，进入行业调整期，直播行业趋向理性发展，行业的用户策略目标从增加用户数量转到提高用户留存率。2015—2019中国在线直播用户规模及预测60.6%4.954.523.923.101.9326.5%15.3%9.5%201520162017E2018E2019E在线直播用户数（亿人）增长率（%）数据来源：iiMediaResearch2017上半年典型直播平台投融资情况进入直播行业下半场，资本和用户都显示出疲态，直播市场从“烧钱”行为转

4、向较为理性投资阶段，市场发展变缓。面临着监管加强和投资减少的环境，直播行业进入整合调整期，并购行为和平台倒闭关门事件增加。同时，直播平台仍然在不断探索新的流量变现模式。时间融资平台融资轮次金额投资方/资本情况GGV纪源资本、顺为资本、启明创投、沸点资本1月1日触手TVD轮4亿元等联合注资2月底光圈直播宣告破产倒闭3月7日六间房3.8亿元3月23日快手直播D轮3.5亿美元腾讯、红杉资本、DCM中国、百度3月31日秀色秀场被收购8亿元同方投资基金4月20日微吼C轮2亿元维思资本5月9日映客直播被收购

5、4亿元宣亚国际A轮5月17日虎牙直播7500万美元平安海外领投5月25日熊猫直播B轮10亿元星夜证券兴证资本领投5月26日花椒直播B轮10亿元6月19日StagerLiveA轮数千万美元SIG海纳亚洲、清流资本、险峰长青数据来源：根据行业公开信息整理所得。2017上半年在线直播行业宏观发展环境经济环境国内经济稳定增长，“一带一路”战略助推直播平台出海国内经济保持持续稳定增长的态势，国民生活水平稳步提高，直播市场继续发力，同时经济市场投资热点增多，直播行业的投资行为趋于理性化；国家“一带一路”发展

6、战略的逐步实施，助推直播平台开拓海外市场。政策环境政策监管升级，行业不断洗牌网络直播监管力度延续去年的收紧态度，直播行业的野蛮式增长逐渐走向规范。艾媒咨询分析师认为，海量直播、信息实时传播、利益驱动下平台难以自律等特征提高了监管的难度，但从监管部门对直播行业的频繁举动可以窥见其网络直播常态化监管的决心。国家网信办发出通知，要求全国互联网直播服务企业自7月15日起，向属地互联网信息办公室进行登记备案工作。7月文化部对50家主要网络表演经营单位进行集中执法检查，虎牙直播、YY直播、龙珠直播、火猫直播

7、、秒拍等30家内容违规的网络表演平台被依法查处。6月文化部关停10家网络表演平台，行政处罚48家网络表演经营单位，关闭直播间30235间，整改直播间3382间，处理表演者31371人次，解约表演者547人。5月国家互联网信息办公室会同有关部门关停了“红杏直播”“蜜桃秀”等18家传播色情淫秽内容的直播企业。4月2017上半年中国在线直播产业链内容提供商技术支持▲网络主播▲云服务厂商▲主播经纪（公会家族+经纪公司）▲基础技术：并发直播、超低延迟▲UGC、PGC、PUGC和超大宽带等▲版权运营方提内技

8、支付付供容术持费费直播平台政策泛娱乐直播平台、移动直播平台、秀场类直播平台、垂直类直播平台监督付流广打内直费量告赏容播广告主用户直播平台分类艾媒咨询分析师认为，现阶段泛娱乐类直播平台仍是直播市场的主流，泛娱乐直播和游戏直播正经历趋同转型，同时在直播垂直化领域，直播平台应用领域细分、作为工具的趋势更加明显。垂直类直播平台泛娱乐类直播平台全民直播YY直播虎牙直播熊猫直播直播+电商：淘宝、京东直播+音乐：酷狗直播火猫直播龙珠直播战旗直播斗鱼直播直播+体育：企鹅体育直播、章鱼直播直播+财经：视吧直播、知