【艾媒】2016上半年中国在线直播市场研究报告

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1、2016上半年中国在线直播市场研究报告2016H1ChinaLiveBroadcastResearchReport（内部精简版）研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。•通过对行业专家、相关企业与在线直播用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（StrawberryPie）的

2、相关数据分析。•艾媒北极星：截止2016年8月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.57亿独立装机覆盖用户行为监测。•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询whd@iimedia.cn。数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsReserved目录12016上半年中国在线直播市场整体解析22016上半年中国在线直播用户行为调查32016上半年中国在线直播经典营销事件4在线直播案例展示52016在线直播未来发展趋势预测数据来源：iiMediaResearchCopyRights200

3、7—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsReserved2016上半年中国在线直播市场整体解析数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsReserved2016在线直播用户数或将达3.12亿2015中国在线直播市场数据概况200家90亿2亿400万3000个iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，在线直播用户在2016年或将实现爆发式增长，预计到2016年底用户数将达3.12亿人，未来数年内也将维持高速增长，至2018年将接近4.6亿人。2015-201

4、8E年中国在线直播市场用户规模在线直播用户数（亿人）在线直播用户增长率570.00%4.564.561.66%60.00%3.9443.550.00%3.12340.00%2.51.9330.00%226.28%1.520.00%15.74%110.00%0.500.00%20152016E2017E2018E数据来源：iiMediaResearch；艾媒北极星（截止2016年8月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.57亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsReserved优质主播和内容为直播产业核心

5、资源在线直播产业链条中，主播、经纪公司或者工会、直播平台是在线直播的重要环节。大多数情况下，主播向经纪公司申请资格，由经纪公司筛选后推荐给直播平台。而部分实力主播被平台看中，跳过经纪公司直接与平台签约进驻。目前在线直播的主要收入来源是高粘性用户打赏以及相应用户流量带来的广告收入，而目前大量用户仍停留在对于直播这样一种方式的好奇新鲜。艾媒咨询分析师认为，随着用户对主播的新鲜感逐渐消退，缺乏持续提供优质内容的主播将难以维持用户粘性。未来行业需在优质主播和内容创作上做出创新，提升用户粘性和流量的变现能力。在线直播产业链直播平台主播用户经纪公司/工会数据来源：iiMediaResearchCop

6、yRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsReserved在线直播行业图谱移动直播平台泛娱乐类直播平台映客直播花椒直播斗鱼战旗TV一直播ME直播虎牙直播龙珠直播重点发力移动端秀场类直播平台全民TV熊猫TV秀色秀场么么直播YY直播CC直播9158六间房秀场专注秀场直播内容涉及游戏、秀场等多领域社交类直播平台电商类直播平台NOW直播陌陌直播淘宝直播聚美优品直播社交软件发力直播市场电商发力直播市场数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsReserved

7、在线直播内容盘点在线直播平台内容类型及分区内容类型游戏秀场生活聊天英雄联盟唱歌炉石传说美食跳舞DOTA2户外星秀守望先锋体育二次元主机游戏时尚分区视频魔兽世界校园颜值王者荣耀科技主持QQ飞车……演出穿越火线…………在线直播平台内容类型及分区内容类型明星随拍明星来了男神御宅女神户外分区明星访谈萌宠演唱会……发布会……数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMe