【艾媒】2015-2016中国搜索市场研究报告

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1、2015-2016中国移动搜索市场研究报告2015-2016ChinaMobileSearchMarketResearchReport（内部精简版）研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。•通过对行业专家、移动搜索服务提供商、移动搜索用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季

2、报行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（StrawberryPie）的相关数据分析。•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询whd@iimedia.cn。数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsReserved目录012015年中国移动搜索市场现状分析022015年中国移动搜索用户行为分析032015年中国移动搜索企业动态分析04中

3、国移动搜索市场发展趋势分析2015年中国移动搜索用户规模用户规模（亿元）增长率6.206.00%6.004.82%4.41%5.00%5.803.87%4.00%5.605.403.00%5.201.86%2.00%5.001.00%4.805.195.445.685.906.014.600.00%2014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，截至2015年底，中国移动搜索用户规模达到6.01亿，同比增长14.97%，增长速度有所减

4、缓。数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsReserved手机网民规模增长势态稳健手机搜索在各类手机应用使用率中位居第二2014-2015中国手机网民用户规模2015中国手机网民各类手机应用使用率手机网民规模（亿）手机网民占整体网民比例移动视频56.2%794.0%92.7%移动音乐64.7%91.5%6.892.0%90.2%移动游戏74.4%6.689.1%90.0%87.8%移动资讯76.2%

5、6.488.0%移动搜索88.5%6.286.0%6.336.456.576.686.79移动通讯社交93.1%684.0%2014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，截至2015年12月，我国手机网民规模达6.79亿，手机是拉动网民规模增长的首要设备。搜索是基础互联网应用，移动搜索在各类手机应用使用率中位列第二，仅次于移动通讯社交。数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMed

6、iaResearch）AllRightsReserved移动搜索应用使用率提升空间有限，用户使用体验有望较大突破2015中国移动搜索用户在手机网民中的渗透率手机搜索用户非手机搜索用户11.7%11.5%17.9%15.5%13.5%88.3%88.5%82.1%84.5%86.5%2014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，截至2015年底，中国移动搜索用户在手机网民中的渗透率达到88.5%。艾媒分析师认为当前移动搜素用户渗透率已

7、达较高水平，新增用户规模有限，未来各大移动搜索应用用户规模的竞争将集中于用户搜索体验优化、产品功能创新等方面。数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsReserved中国移动搜索市场价值网移动搜索用户移动搜索服务商电信运营商移动终端厂商艾媒咨询分析师认为，从移动搜索服务提供商、电信运营商、移动终端厂商到移动搜索用户，移动搜索产业链上每个环节并不是独立存在的，尤其是服务商、运营商和移动终端厂商，两两之间

8、、甚至三者都有合作，他们三个环节的最终价值都指向移动搜索用户，最终目标是为客户提供更便捷的移动搜索服务。数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsReserved移动搜索市场盈利模式分析搜索技术服务广告收入竞价排名搜索服务提供商的主要广告主针对自己产品的特这是在关键词广告的基础上发展起来的盈利模式。客户不是搜索技术的直点向移动搜索服务提供商广告主在选择和购买关键接使用者，他们通过向购买关