2017上半年中国在线旅游度假行业研究报告

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1、中国在线旅游度假行业研究报告2017上半年摘要•2017上半年在线旅游市场增长放缓，市场交易规模3419.3亿元，同比增长24.9%。SMS•2017上半年在线旅游市场结构稳定，受季节影响略有波动，机票交易额占比58.9%，住宿占比20.2%，度假占比16.5%。•2017上半年在线度假游市场稳定前行，交易规模548.7亿元，同比增长35.8%。•2017上半年在线度假游市场交易规模，途牛市场份额占比20.3%，位居首位，品牌投入见成效。•OTA加大交通资源布局，主要通过战略合作、资本入股和投资自建等方式进行布局，如同程旅游

2、4月10亿元注册资金成立航空公司。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn2中国在线旅游市场发展态势总论1中国在线旅游度假市场分析2中国在线旅游度假市场运营指标分析3中国在线旅游度假热点事件及案例分析43中国在线旅游市场规模互联网人口红利消退，在线旅游市场增长放缓2017Q2在线旅游市场交易规模1759.9亿元，同比增长24.8%，相较2016Q2增长率下降3.9个百分点。艾瑞咨询认为，随着互联网人口红利逐步消失，线上获客成本不断提升，行业巨头纷纷在线下

3、开设门店，线上市场交易规模将受到影响，增长逐步放缓。2016Q1-2017Q2中国在线旅游市场交易规模36.6%34.9%36.7%28.7%25.1%24.8%1689.61659.41759.91516.21410.41326.52016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q2中国在线旅游市场交易规模（亿元）同比增长率（%）来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。©2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn4中国在线旅游行业市场结构在线度假市

4、场结构稳定，受季节影响略有波动在线度假市场占比持续上升中国在线旅游市场当中，度假交易额占比持续上升，2017Q2占比为16.5%，较Q1上升0.8个百分点。主要原因为，Q2短假期增多，以度假旅游为目的出行人数增多，因此度假产品交易额提升。机票市场仍占据半壁江山，但整体呈下降趋势2017Q2机票占比58.9%，相较Q1下降2个百分点。Q1受春节期间返乡热潮影响，以探亲为目的的出行人数激增，因此机票交易占比略有提升。Q2出行目的主要以度假、商旅为主，因此机票市场份额降低。住宿市场占比较为稳定，受季节性影响较明显2017Q2

5、中国在线住宿占比为20.2%，相较Q1上升1个百分点，其原因来自第二季度短假期较多，出行住宿需求比例提升。2016Q1-2017Q2中国在线旅游行业市场结构4.6%4.9%4.8%5.1%4.2%4.4%14.8%15.2%19.0%15.3%15.7%16.5%19.8%20.5%19.6%19.2%20.2%20.4%60.8%59.4%60.9%58.9%55.8%59.9%2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q2机票交易住宿交易度假交易其他来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾

6、瑞统计模型核算。©2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn5中国在线旅游PC端流量数据分析PC端流量下滑趋缓艾瑞监测数据显示，整体来看，PC端流量呈持续下滑趋势，同比增长率持续为负。艾瑞认为，在用户习惯移动化的影响下，企业将增大对移动端的资本及技术投入，从而将吸取更多PC端流量。然由于度假旅行内容多以图片展示，用户攻略查询的PC端浏览体验好于移动端；因此，PC端流量下滑比例逐渐减小，且最终达到平衡。iUserTracker-2016年7月-2017年6月中国在线旅游服务月度覆盖人数及同比增

7、长率9.5%11.4%-1.6%1.4%4.5%0.8%0.8%0.0%0.6%-7.6%-11.7%-11.7%-11.3%-12.6%-7.6%-14.0%-11.3%-4.9%-6.1%-9.4%-7.3%-6.3%-19.1%-16.9%13549.613337.413529.213160.712498.813060.711623.211432.911521.511524.111596.710261.02016.72016.82016.92016.102016.112016.122017.12017.22017.32

8、017.42017.52017.6在线旅游服务月度覆盖人数（万人）同比增长率（%）环比增长率（%）来源：艾瑞数据监测产品iUserTracker，数据监测时间为2016年7月-2017年6月。©2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn6中国在线旅游移动端