2017年中国在线旅游度假行业研究报告(1)

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1、中国在线旅游度假行业研究报告2017年中国在线旅游市场发展态势总论1中国在线旅游度假市场分析2中国在线旅游度假市场运营指标分析3中国在线旅游度假市场案例分析4中国在线旅游度假市场趋势分析52中国在线旅游市场规模在线旅游持续渗透，市场规模稳定增长艾瑞数据显示，2016年中国在线旅游市场交易规模达5903.6亿元，增长率为33.3%，线上渗透率为12.0%，较去年相比提升1.3个百分比。艾瑞分析认为，尽管当前在线旅游行业进入稳定发展阶段，行业增长速度开始放慢，但在线旅游行业整体增长速度仍高于中国旅游业总收入增长速度，线上渗透率将保持增长，预计2019年线上渗透率接近15%。在线

2、旅游持续渗透，市场规模稳定增长2009-2019年中国在线旅游市场交易规模53.7%42.7%41.0%38.5%33.3%27.0%28.6%30.3%20.4%17.7%18.1%14.9%13.7%12.8%9.4%10.7%12.0%4.8%5.1%5.8%6.5%7.5%9875.98363.47106.95903.64428.53140.32201.01689.51313.9617.6948.9200920102011201220132014201520162017e2018e2019e在线旅游市场交易规模（亿元）增长率（%）渗透率（%）来源：综合上市公司财报、

3、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。©2017.4iResearchIncwww.iresearch.com.cn3中国在线旅游行业市场结构机票占据半壁江山，度假占比逐步提升l在线度假市场占比持续上升中国在线旅游市场当中，度假交易额占比持续上升，2016年交易规模为974.4亿元，占比为16.5%，较2015年上升0.9个百分点。随着出境游、定制游的持续火热，在线度假占比将持续上涨。l机票市场仍占据半壁江山，但整体呈下降趋势2016年机票占比58.5%，其占在线旅游行业的比重较为稳定。机票是在线旅游市场中发展最为成熟的板块，随着在线度假及其他品类业务的上升，机票增速将相对

4、放缓，比例出现下降趋势。l住宿市场占比较为稳定，中高端酒店及民宿产品受青睐2016年中国在线住宿占比为20.1%，较2015年下降0.2个百分点。在消费升级和中产阶级崛起的背景下，人们对出游的品质逐步提高，对住宿的需求也呈现个性化，因而未来中高端酒店及民宿等产品将逐渐受到用户的青睐。2010-2016年中国在线旅游行业交易规模结构2.4%3.0%2.2%2.3%4.3%5.7%4.8%7.9%10.4%12.5%13.8%14.3%15.6%16.5%25.4%24.3%23.6%22.4%20.1%20.3%20.1%64.4%62.2%61.7%61.5%61.3%58

5、.5%58.5%2010201120122013201420152016机票交易酒店交易度假交易其他来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。©2017.4iResearchIncwww.iresearch.com.cn4中国在线旅游PC端流量数据分析PC端流量呈现下滑态势艾瑞监测数据显示，2016年在线旅游行业PC端月度覆盖人数整体稳定在1.2亿人上下，各月同比增长率均为负值，整体流量呈现下降趋势。艾瑞分析认为，随着人口红利的消退，以及用户行为全面移动化，PC端流量未来仍将持续下降。iUserTracker-2016年1-12月中国在线旅游服务月度覆盖

6、人数及同比增长率-10.2%-5.6%-11.3%-12.6%-7.6%-13.5%-10.8%-17.2%-19.1%-16.9%-14.0%-21.5%13096.812720.312436.012379.613549.613337.413529.213060.713160.712179.312498.810788.92016.12016.22016.32016.42016.52016.62016.72016.82016.92016.102016.112016.12在线旅游服务月度覆盖人数（万人）同比增长率（%）来源：艾瑞数据监测产品iUserTracker，数据监测时

7、间为2016年1-12月。©2017.4iResearchIncwww.iresearch.com.cn5中国在线旅游移动端流量数据分析红利消退，移动端流量趋向稳定艾瑞监测数据显示，2016年在线旅游行业移动端月度覆盖设备数整体稳定在1.6亿台上下。其中，前11个月波动幅度较小，12月受春运影响，月度覆盖设备数迅速增长至2.2亿台，增长率达25.8%。艾瑞分析认为，移动互联网目前已进入成熟阶段，易转化人群规模已经很小，因此在线旅游行业移动端流量趋向稳定。mUserTracker-2016年1-12月中国移动在线旅游