2017年中国在线旅游度假行业研究报告

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1、中国在线旅游行业年度监测报告2017年摘要•2016年在线旅游市场格局相对稳定，市场交易规模5934.6亿元，增长率34.0%，线上渗透率12.1%。SMS•核心企业多通过整合上游旅游资源，扩大竞争优势；通过布局线下体验中心和门店等方式，增加获客渠道。•在线度假游：出境游市场交易额占比53.3%，市场份额逐年增加；多家企业全球化布局，OTA如携程、途牛，航空公司如海航，住宿市场如途家。•在线机票市场：在提直降代影响下，2016年四大航空公司代理费有效降至1.4%-2.0%之间；官网与旅行预订网站访问量由15年8.4:1降至5.0:1。•在线住宿市场：非标准住宿市场兴起，2

2、017年3月，主要非标准住宿在住宿预订网站中，访问量占比达19.4%，同比上升7.1个百分点。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2017.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn2中国在线旅游市场发展概况1中国在线机票市场发展现状及趋势2中国在线住宿市场发展现状及趋势3中国在线度假市场发展现状及趋势43中国在线旅游产业链图谱2016年中国在线旅游行业产业链图谱旅游资源旅游产品组合及分销媒体及营销综合类集团线下分销渠道UGCB2B平台单品类集团社交媒体住宿OTA类B2C平台用交通门户网站户搜索引擎移动应用非OTA类B2C平台综合平台垂直平台UGC

3、平台其他景区在线营销其他签证/保险/WiFi等直销支付旅游金融目的地服务出行信息服务支持自有人才数据库服务来源：根据公开资料及访谈内容整理而得。©2017.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn4中国在线旅游市场生态格局核心企业整合上游资源，布局境外市场2016年，一方面，核心企业整合上游旅游资源，如投资景区、收购目的地服务商（携程收购唐人接），以便提升自身竞争力。另一方面，在线旅游行业境外相关业务投资、并购事件频发，如，携程通过可转债方式投资印度旅游公司MakeMyTrip；海航投资海外航空公司（葡萄牙TAP、巴西Azul等）、海外航空维护服

4、务提供商（瑞士SRTechnics）等企业。2016年中国在线旅游生态格局图携程海航度假度假交通交通海外航空唐人接航班管家住宿住宿金融智行火车票阿里来源：根据公开资料内容整理而得，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2017.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn5中国在线旅游市场规模在线旅游持续渗透，市场规模稳定增长艾瑞数据显示，2016年中国在线旅游市场交易规模达5934.6亿元，增长率为34.0%，线上渗透率为12.1%，较去年相比提升1.4个百分比。艾瑞咨询认为，网民增长速度趋向平稳，人口红利带来的流量逐步消退，在线旅游市场进入稳定期。200

5、9-2019年中国在线旅游市场交易规模53.7%42.3%40.4%38.5%34.0%27.0%28.6%31.1%25.3%19.3%18.0%15.8%10.7%12.1%13.4%14.5%4.8%5.1%5.8%6.5%7.5%9.4%10475.08875.27437.05934.64428.53153.22215.71689.5948.91313.9617.6200920102011201220132014201520162017e2018e2019e在线旅游市场交易规模（亿元）增长率（%）渗透率（%）来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型

6、核算。©2017.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn6中国在线旅游市场发展概况2016年在线旅游市场交易格局在线度假市场占比持续上升中国在线旅游市场当中，度假交易额占比持续上升，2016年交易规模占比为16.2%，较2015年上升0.6个百分点。随着出境游、定制游的持续火热，在线度假占比将持续上涨。机票市场仍占据半壁江山，但整体呈下降趋势2016年机票占比58.8%，其占在线旅游行业的比重较为稳定。机票是在线旅游市场中发展最为成熟的板块，随着在线度假及其他品类业务的上升，机票交易比例出现下降趋势。住宿市场占比较为稳定，中高端酒店及民宿产品受

7、青睐2016年中国在线住宿占比为20.1%，较2015年下降0.2个百分点。在消费升级和中产阶级崛起的背景下，人们对出游的品质逐步提高，对住宿的需求也呈现个性化，因而未来中高端酒店及民宿等产品将逐渐受到用户的青睐。2010-2016年中国在线旅游行业市场结构2.4%3.0%2.2%2.3%4.3%5.7%4.8%7.9%10.4%12.5%13.8%14.3%15.6%16.2%25.4%24.3%23.6%22.4%20.1%20.3%20.1%64.4%62.2%61.7%61.5%61.3%58.5%58.8%20102