2017Q1中国在线直播市场研究报告

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1、2017Q1中国在线直播市场研究报告2017Q1ChinaOnlineLiveBroadcastResearchReport（内部精简版）研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。•通过对行业专家、相关企业与在线直播用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry

2、Pie）的相关数据分析。•艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测。•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@iimedia.cn。目录12017Q1中国在线直播行业发展现状分析22017Q1中国在线直播行业商业模式分析32017Q1中国在线直播用户行为解析42017Q1中国在线直播行业垂直领域应用5中国在线直播行业未来发展趋势预测1PARTONE2017Q1中国在线直播行业发展现状分析2017年中国在线直播用户增长速度放缓iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，随着行业政策规范化，在线直

3、播市场门槛提高，预计2017年用户规模将达到3.92亿，增长率将由2016年的60.6%下降至26.5%。艾媒咨询分析师认为，经过2016年高速发展之后，直播行业荷尔蒙经济逐渐消退，走向内容为王的时代，直播行业逐渐回归理性，市场开始良性发展。2015-2019年中国在线直播市场用户规模及预测670.0%60.6%4.9560.0%54.523.9250.0%43.1040.0%330.0%1.9326.5%220.0%15.3%19.5%10.0%00.0%201520162017E2018E2019E在线直播用户数（亿人）增长率（%）数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用

4、自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）网络直播法规收紧，监管力度加强2016年4月13日，政府发布《北京网络直播行业自律公约》强制要求主播实名登记制和黑名单惩罚制度，多个与直播行业相关法规接连出台，包括直播内容的规范，对直播平台的资质要求，以及对直播平台和对直播内容内部监测能力的要求。2016年11月，政府实施《互联网直播服务管理规定》，“双资质”即直播平台以及主播需要获取相对应的合法资质；“先审后发”意味着直播内容需要先上交审核后才能发布，而新闻信息类直播应当设立总编辑；“及时阻断”要求直播平台即时阻断违规内容播放的技术能力应符合国家标准。《北京网络直播行业自律公约》《

5、关于加强网络表演管理工作的通知》20166月4月《互联网直播服务管理规定》7月9月《移动互联网应用程序12月信息服务管理规定》11月《关于加强网络视听节目直播《网络表演经营活服务管理有关问题的通知》动管理办法》政策助直播行业健康成长政策发布前VS政策发布后艾媒咨询分析师认为，缺乏高质量直播内容的平台将无法继续借时事热点或打“擦边球”发布敏感内容等获取流量，唯有有着雄厚资金和正规执照的平台能够跨越这个门槛继续探索新的方向。截至相关法规公布，确认满足双资质条件的有YY、虎牙、一直播、战旗、映客、KK等几个大平台。政策促进直播行业更加规范化发展，务求在直播行业生态法规探索初期加强监管以达日后健康发

6、展的目的。垂直领域或成直播平台突破口艾媒咨询分析师认为，目前在线直播平台尚处于用户培养和积累期，用户会根据平台体验效果筛选出符合自己需求的平台沉淀下来，因而用户在平台间倒流的现象明显。随着烧钱模式势头的减弱，各大平台都需要找准定位，精耕垂直领域。如老牌直播平台YY将YY财经独立开发为知牛财经、游戏类则成立虎牙直播。综艺财经新闻垂直领域细分体育演出在线教育资金持续流入，重点占领游戏直播类老牌直播平台垂直化布局虎牙直播知牛财经YY2016-2017典型直播平台融资情况汇集直播平台类型融资状态融资金额斗鱼C轮15亿元全民直播游戏A轮5亿元虎牙直播战略投资10亿元17B轮1.5亿元映客Pre-B轮2

7、.1亿元移动直播花椒直播A轮3亿元易直播A轮6000万元早道网校A轮1500万元在线教育疯狂老师C轮1.2亿元知牛财经财经战略投资10亿元微吼企业直播B轮亿元以上野马现场演出A轮未公开小鹿互娱天使轮未透露网络娱乐梦想直播Pre-A轮数亿美元BIGOLIVEC轮1亿美元海外直播KittyLiveA轮2100万美元热度传媒泛娱乐A+轮数千万元“直播+”跨领域应用直播+新闻行业：零距离采访《正直播！120直升机、救