不同社会制度视角下对中美杂志的比较研究.pdf

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1、分类号UDC论文题目10126_一30842038密级编号2011年06月11日原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除本文已经注明引用的内容外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得内蒙古大学及其他教育机构的学位或证二传而使用过的材料。与我一同j[作的同志对本研究所做的任何贡献均已往论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签指导教师签名：主趋丕递日期：矗!￡：垂二多日在学期间研究成果使用承诺书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位

2、论文的规定，即：内蒙古大学有权将学位论文的全部内容或部分保留并向国家有关机构、部门送交学位论文的复印件和磁盘，允许编入有关数据库进行检索，也可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编学位论文。为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古大学。作者今后使用涉及在学期间主要研究内容或研究成果，须征得内蒙古大学就读期间导师的同意；若用于发表论文，版权单位必须署名为内蒙古大学方可投稿或公开发表。学位论文作者签日指导教师签名：丝鑫墨不同社会制度视角下对中美杂志的比较研究摘要今天，中国的杂志市场吸引着越来

3、越多外来投资者的目光。逐渐开放的投资政策、．巨大的市场开发空间和诱人的商业利益，使得各国媒体出版集团纷纷即‘着这块蛋糕，希望优势占有市场份额和得到商业利益。当今美国拥有世界上最发达的杂志产业。不少传媒巨头如IDG、赫斯特等等，都已经进入或准备进入中国市场。在美国约2万种杂志中，《时代》周刊及其年度封面人物、《读者文摘》、《商业周刊》、《财富》及其论坛、《国家地理》、《科学》等，都已经享有世界级的声誉。同时，美国的杂志作为一种商业、一种“内容工业’’，在经营管理上都达到了非常成熟的水平。研究美国杂志业对我国杂志业未

4、来的发展是具有重要意义的。本论文在总结前人研究成果的基础上，通过大量资料阅读对中美两国在不同的社会制度下杂志业的发展状况做出研究。论文以美国的杂志业市场现状为基础，对美国杂志业的状况做梳理。从美国杂志业的发展历史出发，研究其发展轨迹和模式。结合中国杂志业的发展现状，对比其中的差异，总结美国等欧洲发达国家杂志业在市场经营管理方面的先进成熟理念，以此来对中国杂志业未来发展趋势做出宏观判断。论文共分为五个部分：第一章绪论是论文研究前的准备部分。这部分包括本论文的研究背景、研究目的、研究的意义及方法等。第二章是对美国杂志

5、业发展的历史和现状分析。通过历史的角度对美国杂志业之所以达到今天的高度做出分析，从市场的角度、相关产业政策等方面全面分析，以此总结美国杂志业先进的、成熟的经营管理经验。第三章是对我国杂志产业现状的分析，并简单论述我国杂志业的发展历史阶段。从中国的现状和特殊的国情出发，对中国传媒产业进行分析，包括市场的、政策的环境研究，总结出中国杂志业在其发展过程中遇到的现实问题和未来用以应对国际化“大市场"的问题和对策。第四章是中美杂志业的比较研究。从社会制度的不同作为出发点，用宏观和微观的角度分别进行对比研究。最终得出中美两国

6、在杂志业方面的差距，以及对我国杂志产业未来发展之路的借鉴和启示。第五章是以前面章节的论述为基础，从几个方面来讲美国杂志业对中国杂志业市场未来发展之路的借鉴和启示。关键词：杂志业，社会制度，市场比较，市场管理，市场模式COⅣ皿ARATIVESTUDY0FCHINESEANDAMERICANMAGAZINEn旧USTRYFROMTHEPERSPECTⅣEOFDIFFERENTSOCIALSYSTEMSABSTRACTNowadays，themagazinemarketofChinahasattractedmorean

7、dmoreattentionfromforeigninvestors．Withanopening-uppolicy,anenormousmarketandthetemptingprofitsthatcomealong，thismarkethasluredpublishinggroupsfromvariouscountries．TheUnitedStatesholdsthemostdevelopedmagazineindustryintheworld．ManymediagiantslikeIDGandHearsth

8、aveeithermarchedinorarereadytoenterChinesemarket．Amongthose20，000magazines，TimeanditsPersonoftheYear,Reader’SDigest，BusinessWeekly,Fortuneanditsforum，NationalGeographicandScienceandotherm