电视媒介专业基础知识.ppt

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1、电视媒介专业基础媒介语言及媒介方法媒体评估三个最常用的媒介术语:目标受众我们希望将信息传达到的潜在目标对象群体总人数暴露频次暴露于一个媒体执行方案中每人平均的接触次数效率如何在既定的预算前提下高效地向潜在消费者传达信息媒体及媒体载具媒体是指信息的载体，包括如报纸、杂志、电视、电台、影院、户外等传达信息的中介体。普遍被看作是一种信息载体或是信息传达工具。现在延伸到超越传统媒体的任何信息载体工具。媒体载具具体的信息承载工具，例如《北京晚报》,《财经》，《北京电视台3台》等等。应当尽可能使得媒介目标最大程度上符合市场目标。市场目标受众在大众群

2、体中被视为主要的品牌沟通对象人群基于人口统计学、心理学、行为习惯分析及兴趣注意力等因素上的考虑媒介目标广告的对象群体目标受众（Target）定义媒介目标常以人口统计学为基础并加入年龄、性别、收入等考虑因素。例如：年龄介于25至39、拥有每月2000人民币以上月收入，并且子女还处在四岁以下并还未上托儿所的年轻妈妈仅从人口统计学的角度出发是不够的，所以通常还需加入行为、生活习惯或消费行为习惯等因素在内。例如：在职，并且平均每月会为孩子玩具购置花费超过1000元的年轻妈妈目标受众目标受众目标受众是一个非常重要的概念，因为它告诉我们有多少潜在的

3、消费者，以及我们的消费者是谁。实际上，没有一种单一媒体可以捕捉到100％的受众人口。我们运用目标受众这个概念去判断我们的目标群体有多少，以及我们可以捕捉或将我们的信息传达到这些潜在的消费者。目标受众媒介目标有三岁以下孩子的年轻母亲，并且月收入在人民币4000元以上。受众：750000统计来源：尼而森目标受众举例750,000是潜在消费者的数量市场目标那些为孩子的生活用品作出购买决定的年轻妈妈。注释:当我们制定一个新的目标受众后，重要的是明确此目标受众的范围，确定这个范围是恰当适合的。注释：随着消费者研究的日趋细致，目标受众群体的划分会趋

4、向细分化。目标受众收视点/收视率（RatingPoint）收视点收视点是指暴露在既定媒体下的目标受众人群。具体表示为暴露在既定媒体下的目标受众人群占总目标受众群体的百分比例。按不同媒体区分收视点的定义电视媒体：暴露在电视媒体下的目标受众群体占总目标受众群体的百分比。电台媒体：时段收听人数占总目标受众群体的百分比例。（收听时间至少占节目时长的33％）杂志：看过该杂志媒体的目标群体占总目标受众群体的百分比。因特网：在既定时期内广告被下载或观看到的次数。电视的收视点/收视率家庭收视点(HouseholdRatings)在特定时间内，收看某电视

5、频道的家庭占总电视家庭数的百分比个人收视点(PeopleRatings)在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比目标收视听众收视点(TARPs)(TargetRatings)在特定时间内，有机会看某个广告的目标收视听众收看某电视频道占总电视目标收视听众数的百分比收视点一个简单的例子:在第5频道晚上7点播放的“周一大电影”栏目有60,000个月收入超过4000元并拥有3岁以下婴儿的母亲观看。该目标受众群体总共有750,000人由此推出该栏目收视点是8。60,000/750,000=8收视点/收视率举例在2000年6月23日

6、晚上7:55目前比较注重个人收视率甲频道的个人收视点是：乙频道的个人收视点是：乙频道的家庭收视点是：201020甲频道乙频道注：2人收看总收视点GRP总收视点(GRPs)(GrossRatingPoints)媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总和。用于表达收视点总量用于表达在既定媒体下所覆盖人群的总和。而且，收视点可以累加至总和100％。例如“朋友”节目在18至24岁间的女性群体当中拥有13的平均收视点，如果在该时段连续投放10天，则有130的总收视点。但是绝不等同于有130％的18至24岁女性群体看到此广告。

7、因为在总收视点的统计上是包括重复累计的。总收视点的特点总收视点(GRPs)(GrossRatingPoints)计算媒体投放量的一个重要单位为一定期间内所有投放档次收视率的总和具有重叠性总收视点收视点/总收视点举例:——两个电视排期的对比8频道的总收视点:98.3可以重复累计，但需注意的是统计总数可以包含受众群体的重复计算。5频道的总收视点:43.95频道和8频道的总收视点=141.2总收视点只有在同样的目标受众基础上才可以累计。各时段的收视点:总收视点:收视点的累计以下的排期中包括了6个不同节目共20个广告时段第一步：确定每一节目的收

8、视率。节目名称广告次数方法收视率Friends48.1DaysofOurLives32.6WingofDesire317.9Newsat10319.5MondayMovie37.5MyHome46.34x8