电视媒介的优缺点.ppt

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1、电视媒介的优缺点优点1、直观性强电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物。2、有较强的冲击力和感染力电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。3、有较高的注意率经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。4、利于不断加深印象电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。5、利于激发情绪，增加购买信心和决心。运用电视广告，把商品展示在每个家庭成员面前，使人们耳闻目睹，

2、对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和欲望。缺点1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果电视需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。2、瞬间传达，被动接受电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。3、费用昂贵一是指电视广告片本身的制作成本高，

3、周期长；二是指播放费用高。4、不利于深入理解广告信息电视广告制作费用高昂，黄金播放时间收费最贵。电视广告时间长度多在5至45秒之间。5、容易产生抗拒情绪因为电视广告有显著的效果，运用电视广告的客户不断增加，电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满。广播媒介的优缺点优点1、传播方式的即时性。即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。2、传播范围的广泛性。由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积

4、特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。3、收听方式的随意性。收听广播最为简便、自由、随意。4、受众层次的多样性。印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。5、制作成本与播出费用的低廉性。广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。6、播出的灵活性。因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。7、激发情感的煽动性。广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。缺点1、首先是它只闻其声，不见其人。

5、2、稍纵即逝，不便保存。3、无法选择，检索性差。4、顺序播出，无法捕捉重点。差异1、电子媒介具有纸质媒介所无法比拟的传播速度，且电子媒介传播的信息及时性较强；2、电子媒介以其在声画方面的优势做到形象、具体、深动地表现出节目的内容，使观众能够切身感受到；而纸质媒介则完全要靠读者的想象来达到阅读目的；3、电子媒介的信息具有转瞬即逝，难以重复；过时不候，缺乏自由度的缺点，而纸质媒介则可以凭借其纸质载体而具有永久存档保留的优势。电子媒介和纸质媒介的区别和发展历程中的相互影响影响