电视(有限、数字)媒介的介绍.ppt

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1、电视(有线、数字电视)广告媒体夏颖婷卢磊陈琪薛万庆陈筱晓陆楚晗刘娜顾春莲王晓兰国内外电视广告发展简要历程国外电视广告媒体的发展概况美国1954年正式播出彩色中视信号，成为第一个开办彩色电视的国家。1953年，李奥·贝纳创作的“万宝路”形象广告模式，收到了极好的广告效果。大卫·奥格威首创“名人推荐式”广告，邀请罗斯福总统的夫人为“好运”牌奶油做广告。1953年2月日本NHK电视台首先开播。1953年8月，NHK商业电视台正式开播，这是亚洲第一座商业电视台。1960年以后，电视广告媒体的发展进入了成熟期。80年代，电视广告媒体除了在制作技巧上进一步与人们共同关心的社会问题紧密相连，广告主题也增加

2、了环境保护、生态平衡以及可持续发展等社会公益性的内容和一些正规世界都关注的问题，如和平、爱心和正义等。到了90年代，电视广告媒体进入了一个飞速发展的时期，许多高科技电子技术被引进到电视广告制作中，极大地丰富了电视艺术表现的语言。我国电视广告媒体的发展概况我国内地第一条电视广告媒体片的播出时间是1979年1月28日（农历正月初一）17点05分,上海电视台屏幕上放映出“上海电视台即日起受理广告业务”的字样，随即播出了中国电视史上第一条广告——《参桂补酒》。该广告在上海电视台播出8次。标志我国内地电视广告媒体的开始，这一天也成为中国电视广告媒体的创办日。3月15日晚18时51分，上海电视台又播出我

3、国第一条外商广告——瑞士雷达表。11月，上海电视台与香港太平洋签订了播放日本“西铁城表”报时广告协议。1979年11月，中共中央宣传部批准新闻单位承办广告。12月底，中央电视台开办广告业务。1986年，贵州电视台率先播出以节约用水为主题的公益广告，引起了广告界的注意。1987年10月，中央电视台在黄金时间正式开办了公益广告栏目《广而告之》。我国电视广告媒体发展大致分为三个时期（1）初创期（1979年-1985年）总体特点：投入少，但发展速度极快。一方面，专业广告公司少且技术力量薄弱，没有条件和能力介入电视广告的制作。另一方面，拥有制作电视广告设备和技术者普遍缺乏广告创意和市场方面的专业知识。

4、此外，广告主的观念也比较落后。所以这一时期的电视广告主要为新闻报告式，有的甚至只能称谓一个商品的消息，内容单调，画面多是企业的厂门、厂房以及各种奖牌、奖状，构思平庸、画面粗糙。（2）探索期（1985-1989年）总体特点：电视广告媒体引进一些先进的广告概念和技术手段。电视及其广告媒体开始收到社会各方的重视：1.开始重视新产品、市场和目标对象的分析研究，逐渐从主观的艺术创造倾向中摆脱出来。2.在表现形式上趋于多样化，注重创意，运用感性诉求和具有人情味的广告作品增多。3.开始出现广告公司为客户的广告进行总体策划和形象策划，电视广告媒体策划和创作被纳入广告策划范畴。4.一些实力较强的省级电视台，加

5、强广告制作部门的制作力量，购置先进的制作设备，在制作方式上逐步由个体作业走向群体作业。这个时期出现了比较好的广告，主题突出，定位准确，电视艺术语言运用得当，广告语也较为有力和有效。（3）成长期（1989—至今）1.专业广告公司和专业影视艺术工作者介入电视广告媒体创作，打破电视台包打天下的格局，形成竞争态势。2.电影、戏剧、音乐、美术等有关专业人员参与电视广告媒体创作，使专业人员的素质大为改善。3.增强了对电视媒体策划和创作理论的研究，制定了电视广告作品的评审标准，推行了对电视广告媒体的调查评估，推动了电视广告制作逐渐走向科学化。4.开始追求创新，注重格调与品质，注重赋予较为深厚的文化气息，公

6、益广告增多。5.能运用电视广告媒体的语言，即画面、声音、文案三者统一的视听语言传情达意，增强赏心悦目的效果。6.电视广告媒体的研究、专业教育和制作方式，开始走向良性循环的轨道。电视广告媒体基本特征优点利于激发情绪，增加购买信心和决心利于不断加深印象有较高的注意率有较强的冲击力和感染力直观性强缺点受收视环境的影响大，不易把握传播效果瞬间传达，被动接受容易产生抗拒情绪不利于深入理解广告信息费用昂贵电视广告媒体分类按技术发展历程分黑白电视彩色电视按信号传输方式分模拟电视数字电视按产业结构分国家级电视媒体省级卫视媒体地方电视媒体1.电视广告媒体的发展历程从技术上看，分为黑白电视广告媒体和彩色电视广告

7、媒体阶段。我国从1958年开始黑白电视的广播。彩色电视广播是在黑白电视中只有亮度信号的基础上补充加人色度信号，使得在亮暗层次的画面上又增加了彩色信息，电视图像的质量有了一个质的飞跃。我国内地的第一条电视广告片的在1979年1月28日播出的(参桂补酒)。2.按其信号传输分，可分为CRT模拟信号和数字电视广告媒体阶段。模拟电视载波传输的为模拟信号，可以达到325线；数字电视载波传输的为数字信号，可以达到750线。