电视媒介的基本术语ppt课件.ppt

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1、第一部分电视媒介专业基础媒介语言及媒介方法1思考：客户为什么要做电视广告？2广告的目的：提升品牌/产品的知名度（认知度：名称/产品特点）提升品牌资产（与消费者的情感联系）最终达成：提升产品销量3思考：客户投放电视广告会考虑哪些因素？4知已知彼方可不败让我们先来了解客户的“语言”！5媒介术语每一位媒介从业人员都需要了解的基础6基础媒介术语7电视媒体术语总揽常用的电视媒体评估指标分为两类：不含成本因素的指标：收视率（Rating）总收视点（GRP-GrossRatingPoints）到达率（Reach）接触频次（Frequency

2、）目标观众总收视（TARP-TargetAudienceRatingPoints）媒体比重占有率（SOV-ShareofVoice）含成本因素的指标：千人成本（CPM-CostPerMille/Thousand）收视点成本（CPRP-CostPerRatingPoint）到达点成本（CPR-CostPerReach）投资占有率（SOS-ShareofSpending）8什么是媒体？媒体是指信息的载体，包括如报纸、杂志、电视、电台、影院、户外等传达信息的中介体。普遍被看作是一种信息载体或是信息传达工具。现在延伸到超越传统媒体的任何

3、信息载体工具。9什么是目标受众？我们希望将信息传达到的潜在目标对象群体总人数例如：在职有小孩的母亲，所有啤酒饮用者，所有自营职业者，企业管理阶层、执行者等等目标受众是一个非常重要的概念，因为它告知我们消费者是谁，以及有多少潜在的消费者实际上，没有一种单一媒体可以捕捉到100％的受众人口。10媒介目标有三岁以下孩子的年轻母亲，并且月收入在人民币4000元以上。受众：750000统计来源：尼而森目标受众举例750,000是潜在消费者的数量市场目标那些为孩子的生活用品作出购买决定的年轻妈妈。当我们制定一个新的目标受众后，重要的是明确此

4、目标受众的范围，确定这个范围是恰当适合的。随着消费者研究的日趋细致，目标受众群体的划分会趋向细分化。11定义目标受众常以人口统计学为基础并加入年龄、性别、收入等考虑因素。例如：年龄介于25至39、拥有每月2000人民币以上月收入，并且子女还处在四岁以下并还未上托儿所的年轻妈妈仅从人口统计学的角度出发是不够的，所以通常还需加入行为、生活习惯或消费行为习惯等因素在内。例如：在职，并且平均每月会为孩子玩具购置花费超过1000元的年轻妈妈如何定义目标受众？12用“激情部落”（工具名称）定义目标受众时尚科技爱好者人口统计学角度：年龄介乎2

5、0-40(74%),偏向男性(60%),中等收入(人民币2000以上,指数大于200)生活行为及态度:科学技术的进步使我们生活质素有很大的提高(93%)我会倾向购买自己所喜爱的品牌(82%)我欣赏支持社会公益的企业或品牌(70%)工作职业:自由职业者(指数140)公司管理阶层(指数166)企业家/自营职业者(职业150)Dataresources:CMMS2002AutumnField13提问一：什么是媒体？14答：什么是媒体？媒体是指：是指信息的载体，包括如报纸、杂志、电视、电台、影院、户外等传达信息的中介体。普遍被看作是一种

6、信息载体或是信息传达工具。现在延伸到超越传统媒体的任何信息载体工具。15提问二：何为目标受众？16答：目标受众定义：我们希望将信息传达到的潜在目标对象群体总人数在大众群体中被视为主要的品牌沟通对象人群基于人口统计学、心理学、行为习惯分析及兴趣注意力等因素上的考虑目标受众是一个非常重要的概念，因为它告诉我们有多少潜在的消费者，以及我们的消费者是谁。17Rating是指什么？收视率/收视点收视率是指暴露在既定媒体下的目标受众人群占总目标受众群体的百分比例。通常我们习惯说一个百分比为一个点。按不同媒体区分收视点的定义电视媒体：一定时段

7、内收看某一节目的人数占观众总人数的百分比。电台媒体：时段收听人数占总目标听众群体的百分比例。（收听时间至少占节目时长的33％）杂志：看过该杂志媒体的目标群体占总目标受众群体的百分比。因特网：在既定时期内广告被下载或观看到的次数。18电视的收视点/收视率家庭收视点(HouseholdRatings)在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比个人收视点(PeopleRatings)在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比目标观众收视点(TargetAudienceRatings)在特定时间内，目标观众中

8、收看某节目（或广告）的人数占目标观众总人数的百分比19收视率举例：在第5频道晚上7点播放的“周一大电影”栏目有60，000个月收入超过4000元并拥有3岁以下婴儿的母亲观看。该目标受众群体总共有750,000人由此推出该栏目收视点是8。60,000/750,00