广告媒介媒介术语.ppt

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1、媒体专有名词解释时间：2002.3,26媒体专有名词解释发行量（Circulation)：在印刷媒体印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。传阅率（PassAlongRate或PassOverRate)：印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。媒体专有名词解释阅读人口（Readership)：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅，零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。档次（Spot):电波媒体中，广告出现在任何载具中，称为档次。刊载（Insertion):印刷媒体中，广告出现在任何载具中，称为刊载。媒体专有名词解释集中购

2、买（AgencyofRecord):使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。媒体专有名词解释视听众特性（AudienceProrile):媒体载具接触人口的统计变项特性。平均接触率（AverageFrequency):暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人平均暴露次数。媒体专有名词解释品牌发展指数（BDI-BrandDevelopmentIndex):品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该

3、地区（区隔）的相对发展状况。标板（Billboard):在节目赞助作业中，节目的开始、结束或节目中用以宣示赞助广告主的片段。媒体专有名词解释品类发展指数（CDI-CategoryDevelopmentIndex):品类的一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展状况。媒体专有名词解释有线电视（CableTV):以天线将讯号接收后再以有线方式传送给用户的电视系统。在经营上分为系统经营者和频道经营者。刊例价（CardRate或RateCardRate):指媒体单位所发行

4、的刊例上的媒体广告收费定价。媒体专有名词解释报眼（Flag):报纸版面中，出现在报头左右或上下的小块版面。媒体专有名词解释广告干扰度（Clurtter):媒体载具中，广告版面或段落花流水长度占载具本身内容的比率。广告段落（CommercialBreak):电波媒体中，节目中止而出现广告的时段。媒体专有名词解释连续式（Continuity):媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。栏栅式（Flighting):媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。脉动式（Pulsin

5、g):媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。媒体专有名词解释脉动式（Pulsing):媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。百分点收视成本（CostPerRatingPoint):在电波媒体中，每百分点收视（听）所需支付金额，在计算上是以单价除以收视（听）。媒体专有名词解释千人成本（CPM-PerThousand):媒体载具每接触1000人所需支付金额，在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1，000。个人收视记录器（PeopleMeter):电子自动收视记录器，置于样本户中，

6、记录器上每一位成员有代表自已的按键，成员以按键方式记录自已的收视，由电脑以连线方式在深夜收集资料，隔日提供用户使用。日记法（Diary):以问卷留置方式，选定样本户留置问卷，记录家庭成员收视节目及时间，然后在固定时间回收，再输入电脑统计出各阶层的收视率、到达率及接触频次。媒体专有名词解释总接触人次（GrossImpression):一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次的总合。总接触人次以重复计量方式得出，即一个消费者接触3次或3个消费者各接触1次皆登记为3人次。整合传播（IntegratedCommunication):为既定传

7、播目标，运用各式传播工具，如广告、直效行销、促销活动及公关等，以任务分工方式集体达成传播目标的产品信息传播运用方式。媒体专有名词解释收视率收视点（Rating/RatingPoint):收看某电视节目的个人或家庭点总人口或家庭数的比率。计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口数或总家庭数。总收视点（GRP-GrossRatingPoint):媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总合或到达率乘以平均接触率媒体专有名词解释到达率（Reach):暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性

8、（Unduplicate）计算数值，即在特定期间的定义上一般为四周。有时也称“非重复到达率”（Unduplicate）或“净到达率”（NetReach)。媒体专有名词解释对象阶层到达率（Tar