电视媒介的基本术语.ppt

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1、第一部分电视媒介专业基础媒介语言及媒介方法媒体评估三个最常用的媒介术语:目标受众我们希望将信息传达到的潜在目标对象群体总人数暴露频次暴露于一个媒体执行方案中每人平均的接触次数效率如何在既定的预算前提下高效地向潜在消费者传达信息基础媒介术语媒介术语每一位媒介从业人员都需要了解的基础媒体及媒体载具媒体是指信息的载体，包括如报纸、杂志、电视、电台、影院、户外等传达信息的中介体。普遍被看作是一种信息载体或是信息传达工具。现在延伸到超越传统媒体的任何信息载体工具。媒体载具具体的信息承载工具，例如《北京晚报》,《财经》，

2、《北京电视台3台》等等。应当尽可能使得媒介目标最大程度上合符市场目标。目标受众市场目标受众在大众群体中被视为主要的品牌沟通对象人群基于人口统计学、心理学、行为习惯分析及兴趣注意力等因素上的考虑媒介目标广告的对象群体目标受众市场目标那些还需对年幼子女进行照顾的年轻母亲媒介目标拥有每月4000美金以上月收入，并且子女还处在三岁以下并还未上托儿所的年轻妈妈依据诸如尼尔森等调研公司提供的消费者行为监测统计数据进行媒介目标的定义及区分。目标举例:目标受众定义媒介目标常以人口统计学为基础并加入年龄、性别、收入等考虑因素。例

3、如：年龄介于25至39、拥有每月2000人民币以上月收入，并且子女还处在四岁以下并还未上托儿所的年轻妈妈仅从人口统计学的角度出发是不够的，所以通常还需加入行为、生活习惯或消费行为习惯等因素在内。例如：在职，并且平均每月会为孩子玩具购置花费超过1000元的年轻妈妈目标受众定义媒介目标日益纷乱的环境促使我们对目标群体作更深刻的理解与认识。星传媒体在此领域已经对目标定义作出了详尽的相关贡献，例如“激情部落”消费者行为研究系统。*同时我们会随着对市场研究的深入化不断丰富与更新“激情部落”系统的功能。目标定义用“激情部落

4、”（工具名称）定义目标受众时尚科技爱好者个人形象设计者社交活跃人士享受时间自主–潮流领导者“MOTO一族”–用“激情部落”（工具名称）定义目标受众时尚科技爱好者生活行为及态度–同意:科学技术的进步是我们生活质素有很大的提高(93%)我会倾向购买自己所喜爱的品牌(82%)我欣赏支持社会公益的企业或品牌(70%)人口统计学角度年龄介乎20-40(74%),偏向男性(60%),中等收入(人民币2000以上,指数大于200)工作职业:自由职业者(指数140)公司管理阶层(指数166)企业家/自营职业者(职业150)Da

5、taresources:CMMS2002AutumnField生活行为及态度–同意:我总是有计划性地安排我的时间(98%)我倾向于自主完成工作，自主掌控时间安排(66%)人口统计学角度年龄介于20-55(82%),中高收入人士(人民币2000以上,指数大于105)工作职业:主管人员(指数113)公司管理阶层(指数112)自由职业者(指数112)时间自主支配人士Dataresources:CMMS2002AutumnField用“激情部落”（工具名称）定义目标受众生活行为及态度–同意:我喜欢突出自己(96%)我在

6、乎别人对我的评价(65%)人口统计学角度年龄介于20-35(61%),中高收入人士(人民币2000以上,指数大于115)工作职业:公司管理阶层(指数107)自由职业者(指数107)个人形象设计者Dataresources:CMMS2002AutumnField用“激情部落”（工具名称）定义目标受众生活行为及态度–同意:我喜欢与朋友一起渡过闲暇时间(75%)我们热衷于社交活动(60%)人口统计学角度年龄介于20-40(57%),中高收入人士(人民币2000以上,指数大于110)工作职业:公司管理阶层(指数102)

7、企业家/自营职业者(指数101)社交活跃人士Dataresources:CMMS2002AutumnField用“激情部落”（工具名称）定义目标受众生活行为及态度–同意:我喜欢紧贴最新潮流(82%)在时尚与实用之间，我倾向于选择时尚(72%)人口统计学角度年龄介于20-35(67%),偏向于男性(56%)中高收入人士(人民币2000以上,指数大于200)工作职业:公司管理阶层(指数158)企业家/自营职业者(指数147)自由职业者(指数125)新潮领导者“MOTO”一族–Dataresources:CMMS20

8、02AutumnField用“激情部落”（工具名称）定义目标受众受众目标受众目标群体的人口数量全部潜在可能的消费人口数量，例如：在职有小孩的母亲，所有啤酒饮用者，所有自营职业者，企业管理阶层、执行者等等。可以理解为对于目标群体的一种媒介术语描绘。目标受众是一个非常重要的概念，因为它告诉我们有多少潜在的消费者，以及我们的消费者是谁。实际上，没有一种单一媒体可以捕捉到100％的受众人口。我