数字划时代的电视媒介个性化传播

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1、福建师范大学硕士学位论文数字划时代的电视媒介个性化传播姓名：杨宓申请学位级别：硕士专业：现当代文学指导教师：孙绍振2003.4.10内容提要本文主要探讨数字化时代高速发展的互联网对电视媒介的影响，促使了传-_●___-一统媒体重新调整在新传媒格局下的发展重点。通过对媒介竞争中的电视传播理念的深入阐释，根据接受美学的基本原理，提出必须创造电视媒体生存和发展的优势领域——个性化传播这一新的理论观点。个性化传播是在受众注意力资源分群化，传播模式从单向发展为互动，传播形态更趋个性化的背景下应运而生的。本文特别阐释了个性化传播在我

2、国电视传播领域发展的难点，即面对大众的媒体盈利模式与小众化的个性传播在实现途径上的矛盾，从而提出以互动电视为代表的收费电视在解决赢利方式和实现个性化传播的特别优势，将会使电视发展的未来有更广阔的空间。关键词：电视臻乔个性传播乒、7SYNOPSISInthisarticletheauthordiscussestheinfluenceoftherapiddevelopmentofintemetontheTVmediainthedigitalizedera．Suchinfluenceimpelsthetraditionalme

3、diatoadjustitsdevelopingfocus．Bydeeplyexplainingthe"IVcommunicatingtheoryinthemediacompetition，accordingtothebasictheoryofreceptionaesthetics，theauthorputsforwardanewtheorythatit。Snecessarytocreateanadvantagefieldfort11eTVmediatosurviveanddevelop．individualizedco

4、mmunication．Thenetworkhaschallengedthetelevisionmediaastherepresentativeofthetraditionalmediasgreatlyandrequiresittoadjustdevelopmentframe．Thethesiscomesupwiththepersonalitycommunicationasalleffectivemeanofimprovingdevelopmentofthetelevisionmediabymakingabriefint

5、roductionofthenewtheoryoftelevisioncommunication，especiallyemphasizesonprofessionalchannelandinteractivetelevisionwhichhavebeenregardedastheneweffectivemethodtopromotethetelevisiondevelopment．KeyWords：TVmediaindividualizedcommunication中文摘要网络媒体已经成为报纸、广播、电视三大传统大众传播

6、媒介的强有力竞争对手。同时，网络媒体带来的大众传播媒介竞争格局的巨大变化，决不仅仅在于它对传统媒介的压迫性与侵略性，其发展的态势必然会在网络媒体所带来的与传统媒体(特别三大媒体)边际的模糊，甚至是对不同媒介间壁垒的消融等方面强烈地表现出来。但网络兴盛的时代，并不是三大媒介消亡的时代，而是一个各种传播媒介都空前繁荣的时代。技术的发展不断产生新的媒介，新媒体的出现给原有的媒体带来巨大的冲击。各种媒体相互竞争和融合．使信息传播进入新的更高的境界。综上所述，互联网络的出现并不是替代了传统媒介，从某种意义上讲，它只是传统媒体功能的

7、一种延伸和发展，它将与传统的电视报业一起，继续丰富人们的媒介天地。受众注意力资源的变化电视正从大众时代走向分众收视，随后将发展为适众需求。受众需求将变得越来越单一化、专门化、个性化。而当群体化的电视传播对此越来越难以胜任的时候，受众必然要求非群体化传播的出现。电视传播模式正从单项传播向交互传播转化。电视观众将不再仅仅是一个简单的信息接受者，而有更多的可能参与对电视所提出的信息进行创造、选择、阐释和评价，从而将自己的愿望、要求和思想反映到节目中去．传统的传播者往往被看作是一个整体的代表．因强调话语权威而显单一，缺乏开放性和

8、多样化。随着受众个性化程度的迅速发展，千人一面，众口一词的人云亦云的东西很快就失去市场。取而代之的是独具特色、风格、个性的内容．个性必将成为电视节目获得生存的重要因素。随着社会的进步，人们的消费观念和消费方式经历了从基本消费时代到理性消费时代，直到目前的感性消费时代三个重要的阶段。感性消费时代最大的特点就是，人们在购