媒介策划电视

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1、比较《娘舅大石头》和《阿拉讲大道》的收视点成本(CPRP)宁波电视台社会生活频道《娘男大石头》栏周一到周四播出，时长15分钟。《娘舅人石头》栏目以调解家庭纷争、邻里纠纷等社会矛盾为主要内容,通过电视专题的形式展现普通人的爱恨情仇。栏冃以情、理、法为主要调解手段,u8w倡导人们“过好口了”，在观众心中树立了良好的口碑和公信力。开播以来,收视率一直稳居宁波电视市场的第二位。《阿拉讲人道》在宁波电视台三套文化娱乐频道播出，以其轻松诙谐,贴近老白姓日常生活的特色，迅速引起甬城老百姓的关注。《阿拉讲大道》是一档具有新

2、闻内涵，用文艺手法包装的日播节栏H里讲的都是观众比较想知道，最贴心的事情，用诙谐、幽默的语言来展现百姓的生活状态,广泛受老百姓的喜欢！以下是《娘舅大石头》和《阿拉讲大道》的广告费用表:宁波电视台社会生活频道2012年广告刊例2012年1月1日起执行节目名称播出时间广告段位名称长度价格(元/次)30秒15秒W秒5秒17:10•《姐舅大石头》17:20插播12，400024001700100017:30插皤22，400024001700100017:40插播3P30400024001700100021:00★▲

3、《媪舅大石头》21:02插播12’19800119008300495021:10插播22，19800119008300495021:18插播31*30198001190083004950说明:★为准点▲为首播•为重播宁波电视台文化娱乐频道2012年广告刊例2012年1月1日起执行节目名称播出时间广告段位名称长度价格（元/次）30秒15秒10秒5秒16:48•《阿拉讲大道》生活版16:45广吿12，25001500110060016:47特约V30001800130075017:01插播13*68004100

4、2900170017:15插播23，680041002900170017:18•《阿拉讲大道》新闻版17:33插播34，680041002900170017:48插播43，680041002900170017:58广吉2《非常杂志》前r700042002900175018:30★▲《阿拉讲大道》生活版22:05•《阿拉讲大道》生活版18:27特约3，1200072005000300018:43插播13，23000138009700575018:5722:01插播2将约3，2'3023000780013800

5、4700970033005750195022:18插播13，1150069004800290022:32插播23，1150069004800290022:35•《阿拉讲大道》新闻版22:50插播34，1150069004800290023:00掘播43，1150069004800290023:16《气象潭》23:15广告8《阿拉讲大道》后］，550033002300140023:21《娱乐现场》23:20特约］，500030002100125023:36插播［，5000300021001250收视指南00:

6、12结束说明：★为准点▲为首播•为重播从以上的价格表中可以得出以下结论:一、白天的广告价格一般远远低于晩上，并且首播时间广告价格远高于重播时间。二、《阿拉讲大道》的广告插播费用髙于《娘舅大石头》。经调查，《阿拉讲大道》的平均收视率为6.6%,《娘舅大石头》的平均收视率为4%。我们小组以两档栏冃首播时的第一个插播广告为例，计算了这两档栏目的收视点成本（CPRP二某节目广告单价/某节目收视率）,见下表：栏目时间段时间CPRP时间CPRP时间CPRP时间CPRP娘舅大石头21：0230秒495015秒297510

7、秒20755秒1237阿拉讲大道14：43348420901469871从上表可以得出，《阿拉讲大道》的收视点成本普遍比《娘舅大石头》低，也就是说《阿拉讲人道》更受宁波人的追捧，收视率高，到达率也较高。在这个栏H前后做广告效果较好。比较《阿拉讲大道》和《娘舅大石头》,《阿拉讲大道》一天重播4次，重播次数高，广告播出率也高。《娘舅人石头》一犬重播1次，广告播出率相对较低。《娘男大石头》栏H以调解家庭纷争、邻里纠纷等社会矛盾为主要内容，具有环境的典型性与故事的强看性；人物的潜在故事性与挖掘的有力性；节日受众主要

8、为已婚家庭妇女，屮老年人，其栏H传播语言是普通话，因此节H不限宁波本土人大量外来务工人员也是其观众。可插播生活用品广告，食品饮料广告，小型家电等产品广告、促销广告、营销广告，不宜投放如汽车广告、房地产广告等大型广告或啤酒广告等成年男性收看的广告。而《阿拉讲大道》则是完全以宁波方言为传播语言的具有新闻内涵，用文艺手法包装的日播节冃，具有事象本身的可视性与展现出来的强看性；追求纯纪实与受众心理接受的无茅性；追求主观理