电视媒介与手机媒介互动效果分析

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1、现代媒介前沿课期末作业题目：电视媒介与手机媒介的互动效果分析姓名：许丹班级：传播二班学号：2013201030066电视媒介与手机媒介的互动效果分析【摘要】:电视媒介与手机媒介先后出现并共存于现代社会之中。电视媒介凭借其视听兼备的优势，长期在人们的生活中占据重要地位。手机开始是作为人际间沟通的一种通讯工具而存在。智能手机兴起以后，手机与互联网的结合进入到一个全新的时期，手机演变成为一种移动互联网终端。电视媒介与手机媒介作为先后出现的两种媒介，在各自的使用过程当中，出现了相互结合的现象。电视媒介与手机媒介的这种互动

2、关系凭借发达的社交网络，表现日益突出，并且对电视传播效果也产生了相应影响。【关键词】：电视媒介手机媒介互动效果娱乐功能选择性强化效果媒介是指介于传播者和受传者之间,用以负载、夸大、延伸、传递特定符号的物质实体。电视出现以后，凭借视听兼备的优势，逐渐发展成为最具影响力的媒介。随着互联网的兴起，传统电视媒介受到冲击。手机开始是作为人际间沟通的一种通讯工具而存在。智能手机兴起以后，手机与互联网的结合进入到一个全新的时期，手机演变成为一种移动互联网终端。手机的移动性与互联网的交互性向结合，使得手机媒介成为现代人生活中不可

3、或缺的一部分。本文主要考察的是智能手机与电视媒介之间的新型互动关系以及这种关系对两种媒介实现娱乐功能所带来的影响。此外，智能手机介入到受众的电视观看行为当中，对于电视传播效果的实现也产生了影响。1.电视媒介与手机媒介的特征分析电视仍是当今社会中最具影响力的大众传播媒介之一。电视传播以即时性、视听兼备为主要特征。尤其在卫星电视产生以后，传播者可以把正在发生的事件通过卫星传输技术同步传达到世界的任何一个角落，使电视观众能够产生一种亲临事件现场的真实感。电视传播影像的功能催生了许多节目类型纷纷涌现，例如新闻节目、综艺脱

4、口秀、电视连续剧等。作为一种家庭媒介，电视塑造了一种以家庭为单位的收视习惯。传统上，家庭成员共同观看一台电视，并且针对节目内容相互交流。当前，由于家庭内电视数量增多，个人电脑广泛普及以及智能手机的使用人群不断增长，传统以家庭为单位的电视观看习惯已经受到冲击。相比于报纸、广播，电视具有诸多优势。但是电视媒介所能实现的传播依然是一种单向性很强的传播模式。受众观看电视节目，其后大多是通过面对面的人际沟通方式，同家人或者是朋友交流对观看内容的意见。对于节目的传播效果，收视率为传者提供了一种宏观的认识。而具体层面上，收视群

5、体对节目所持有的各类意见，传者并无法直接获得。近年来，智能电视开始普及。艾媒咨询最新发布的《2013上半年中国智能电视市场调研报告》显示：2012年中国智能电视销量达到810万台，2013年有望达到1971万台，预计2015年中国市场智能电视销量将突破3055万台。通过将互联网技术引入到电视媒介之中，交互功能开始改变电视媒介的单向性缺陷。但数据显示，在智能电视的十大功能中，中国消费者比较关注的功能是：在线视频点播、多屏互动和体感游戏，所占比例分别为：84.2%、68.4%和52.6%。而智能电视的其他功能则很少被

6、用户关注，尤其是在手机终端上特别受欢迎的社交功能，只有5.3%的消费者表示会关注。这一现象表明，中国电视观众对于电视媒介的使用依然集中于传统的视频接收上，并没有习惯于利用其开展在线互动。手机媒介一开始作为通讯工具而存在。随着技术的革新，手机逐渐与互联网相融合，移动互联网发展到一个新的阶段。美国著名社会学家、哈佛大学教授霍华德·莱茵戈德在《聪明的暴民：下一次社会革命》一书中提到新媒体的全新沟通模式时认为，当通信技术与电脑技术相融合之后，人和人合作与沟通的能力和潜能得到巨大的释放。于是互联网的力量从电脑转移到手机上，

7、诞生全新的社会现象，全新的沟通模式。这种力量尤其表现在当今人们对于智能手机的使用与依赖。智能手机的特点主要包括以下几个方面：（1）移动性。用户可以很方便的将其带在身边，随时使用。（2）广泛性。2011年，我国手机网民的数量达到3.18亿，并且这一数量还在持续增长。（3）技术性。随着通信技术的进步，3G网络的逐步完善，智能手机目前在某些方面已经具备了和电脑一样强大的功能。（4）互动性。与传统的主流媒体相比，智能手机可以随时随地的编辑、发送、转发和接收信息。互动性大大增加的同时，极大的强化了即时性和直接性。2.电视媒

8、介与手机媒介的新型互动关系电视媒介与手机媒介作为先后出现的两种媒介，在各自的使用过程当中，出现了相互结合的现象。手机媒介与电视媒介的互动，较早的一种体现就是以手机短信的方式参与到节目当中。比较典型的如湖南卫视在策划《超级女生》这一档节目时，设计的一个环节就是观众可以通过手机发送短信的方式对选手进行投票，并且投票结果还将直接影响最后的比赛成绩。这种通过手机参与电视节目的形式