新媒介语境下电视媒体和受众互动分析

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1、硕士学位论文1.2.1文献综述关于新媒介方面的研究，比较有代表性的研究专著有《谁是新媒体》（杨继红，2008）、《新媒体概论》（石磊，2009）、《新媒体：从被时代到我时代》（包冉白羽韩彪，2010）等等，均从不同角度对新媒介的本质和影响作出相关研究，指出新媒介的互动特征。考察新媒介和受众联系的研究著作有：《电子媒介人的崛起》（夏德元，2011）指出传播是人的本能需要，人类正在向着电子媒介人的生活方式嬗变，论述宏大、深刻而有系统；《视频互动媒介》（雷建军，2007）是关于以视频为媒介而互动的专门研究，主要从人机互动、人人互动两个方面深入论述，但略显缺少理论高度和现实关照；《积极受

2、众论》（金惠敏，2010）从文化研究的角度出发进行研究，在哲学语境中考察论述受众积极参与文化生产；《第二媒介时代》（马克·波斯特著范静哗译，2005）从社会理论和文化理论的角度考察新媒介的蕴意，对人与媒介的关系进行思考，指出第二媒介的本质是去中心化的双向沟通。关于电视媒体在媒介融合和“三网融合”方面的研究文献相当浩瀚，例如专著类有《媒介融合论》（徐沁，2009）大量采用社会调查数据，详细深入分析媒介融合的过程，并提出受众媒介素养缺失的应对策略；《中国电视大趋势》（李新民，2006）结合作者从业思考和行业现状，对中国电视产业企业化、分众化、娱乐化等等方面作了独到论述。论文类有代表性

3、的研究如下：王薇《三网融合背景下的下一代内容》提出广电应该改变线性的封闭模式，再造内容流程，以符合互动和用户习惯的方式呈现，基于数据库来做内容，建立完善的内容营销体系，并深入分析了广电和互联网合作的必要性和可行性；李良荣、傅盛裕《三网融合：打造全新产值链》认为融合后传媒业在宏观上可以划分为上游的内容生产，中游的产品套餐组装、承包销售，下游的受众接收、广告行销三大产业链；鲍金虎、赵媛《试析三网融合背后的四大问题》认为三网融合的实质是竞合、三网升级转型，从双向准入、媒体通讯化、体制规制的角度，分析了广电和电信融合中的核心冲突；聂江红《新媒体环境下的媒介融合-建议传统电视媒体发展之路》

4、认为媒介融合是技术上、内容上和产业上的融合，不仅仅是“视频+手机+电视”，媒介受众有着多样化、多层次、个性化、专业化的需求，分众化趋势加深，信息碎片化趋势明显，传统媒体和新媒体多频道、跨媒体的整合营销成为未来电视媒体广告经营战略的重点；许颖《从5W模式看媒介融合的“融合”与“细分”》从拉斯韦尔的5w分2新媒介语境下电视媒体和受众互动研究别论述了媒介融合环境下，传播者从“术业专攻”到“通才全能”、分工细化，信息从重复叠加到整合连贯、分具特色，渠道从各自为营到互动整合、分组多元，受众角色从单一线性到多重交叉、分众传播，传播效果从一元效果到复合效果、分别影响；靖鸣、臧诚《传媒批判视野下

5、媒介融合过程中的问题与思考》担忧媒介融合导致信息泛滥和超载，媒介垄断加剧、媒介化社会加速到来，产生一定文化帝国主义的效果；杜骏飞《新媒体策略：“长尾时代”的双重博弈》从受众信息需要的角度，指出“媒介融合”和“媒介分化”的适用性，以窄播补充宽播；唐艳平《传媒融合的发展趋势》论述了媒介融合和受众细分的关系，认为媒介在产业化发展中应当加强节目定位和专业化制作；孙鹤《电视如何面对媒介的融合》指出窄播即频道专业化试点是专业化发展的必由之路，受众本位意味着电视付费时代的到来，新闻报道体现动态发展过程，不断地补充背景和分析，真实性娱乐节目满足人们的窥视欲望；彭兰《媒介融合时代的合与分》认为融合

6、是媒介载体、媒介内容、媒介机构在“合”与“分”上的辩证统一；她的《如何从全媒体化走向媒介融合》认为应对融合趋势，新闻报道应当是全方位的数据搜集梳理，重大多媒体报道需要团队运作模式；全能型记者也需要多人的分工合作才能满足多媒体报道需要；媒介融合必须重视和用户关系的改变，集中式消费将变为分散式消费；全媒体化是媒体的必然经历，但媒体不一定都需要打造全媒体平台。这些研究就新媒介对传统电视带来的影响，以及中国的媒介融合各自提出见解，但也存在以下两方面不足：一是对新媒介本质属性的探讨不够深入，因此难以洞察新媒介对传统电视媒介的影响；二是在某一点上的研究有特色和深度，但这些研究较为零散，缺乏对

7、新媒介影响电视方面的系统性关照。1.2.2研究方法由于该选题方向较为宽泛，以及研究条件的局限使得进行实地调查等研究方式缺乏可行性，因此论文利用可以接触到的研究资源，如中国知网提供的学术论文资源、图书馆和其他渠道获得的相关专著、网络行业资讯和其他电子文献为材料基础，以定性思辨为主要方法展开研究。具体而言有以下的研究方法：案例分析法。选取本地区有全国影响力的电视选秀节目《中国红歌会》、创办时间较长相关资料易于搜集的电视深度新闻栏目《焦点访谈》，作者有一定接触了解的城市电视媒体、有一定