F集团自营产品B2C电子商务策略研究.pdf

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2、公开ＵＤＣ专业学位硕±学位论文Ｆ集团自营产品Ｂ２Ｃ电子商务策略研究姚黎专业学位名称工商管理硕±楷导教师庞大莲教授旅专答雜日期２０１５年０５月２４日学位授予日期答辩委员会主席汪涛教授广西大学学位论文原劍性和使用授权声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除已特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料一同工作的同事对本论文的研。与我究工作所做的

3、贡献均己在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权保存并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播、汇编学位论文。，可Ｗ采用影印、缩印或其它复制手段保存本学位论文属于；□保密，在年解密后适用授权。ｅ／不保密。＂＂请在Ｗ上相应方框内打Ｖ（）（论文作者签名；乂＿｜＾日期：＂．指导教师签名：日期；Ｍｒ：Ｊ：作

4、者联系电话；电子邮箱；Ｆ集团自营产品Ｂ２Ｃ电子商务策略研究摘要Ｆ集团历经３０多年的精也耕巧，很快发展成为全球最大的电子产品代工企业，但骄人业绩的背后也潜伏着危机。２００８年全球金融危机给Ｆ集团造成巨大冲击，客户巧单的不稳定性让集团遭受前所未有的窘境，集团高层很快意识到仅凭电子产品制造代工会影响到公司的持续成长，同时随着互联网经济和电子商务的渗透，原有客户的产业格一些客户的市场已被新兴的竞争者蚕食局也逐步发生变化，，代工利润也逐年被客户压一低，为此集团决也着手自营产品的研发和销售，拟借助电子商务来打造集团的另个经

5、济增长点。本文Ｗ此背景为契机来探讨Ｆ集团自营产品的Ｂ２Ｃ电子商务发展策略，Ｗ期为制造企业自营产品电子商务之路提供切实可行的方案。本文在研究中运用ＰＥＳＴＥＬ宏观环境分析、企业微观环境分析和４Ｐ营销方法等对Ｆ集团自营产品Ｂ２Ｃ电子商务发展存在的问题化及内外部环境进行研究，结合该集团自营产品电子商务发展的市场定位和竞争力分析，提出了Ｆ集团自营产品Ｂ２Ｃ电子商务的发展思路、总体目标Ｗ及策略构成：（１Ｂ２Ｃ营销策略，其策略分别为）自营产品；（２）自营产品Ｂ２Ｃ平台运营策略；（３）自营产品Ｂ２Ｃ实施策略。针对自营产品Ｂ２Ｃ电

6、子商务策略，还提出了电子商务策略的相关保障措施：（１）建立电子商务相关政策；（２）营造智能产品研发创新环境；（３）切实做好网络安全防范；（４）充分利用互网联资源推广自营产品和Ｂ２Ｃ平台；（５）建立人才激励机制。２Ｃ通过Ｗ上多个策略和保障措施的配合，实现Ｆ集团自营产品Ｂ电子商务的健康稳定发展，为Ｆ集团未来经济增长提供动力，同时也为制造企业发展自营产品Ｂ２Ｃ电子商务提供参考和借鉴。关键词：自营产品；Ｂ２Ｃ；电子商务；策略；保障措施ＩＴＨＥＴＲＡＴＥＧＹ－ＳＳＴＵＤＹＯＦＳＥＬＦＢＵＳＩＮＥＳＳＰＲＯＤＵＣＴ

7、Ｂ２Ｃ－ＥＣＯＭＭＥＲＣＥＩＮＴＨＥｆＧＲＯＵＰＡＢＳＴＲＡＣＴＦｒｏｕｒｕｎｉｔｓｂｕｓｉｎｅｓｓｍｅｔｉｃｕｌｏｕｓｌａｌｌｔｈｅｔｉｍｅａｎｄｄｅｖｅｌｏｅｄｖｅｒｕｉｃｋｌｉｎｔｈｅｇｐｙｐｙｑｙａｓｔ３０ｅａｒｓｓｏ－ｉｔｈａｓｂｅｃｏｍｅｔｈｅｂｉｅｓｔｅｎｔｅｒｒｉｓｅｉｎｅｒｏｄｕｃｔｓｕｂｃｏｎｔｒａｃｉｎｐｙ，ｇｇｐｐｔｇｆｉｌｅｄ．ｈｏｗｅｖｅｒ，ｔｈｅｇｒｅａｔｒｉｓｋａｌｓｏｈｉｄｅｂｅｈｉｎｄｔｈｅｏｕｔｓｔａｎｄｉｎｇａ

8、ｃｈｉｅｖｅｍｅｎｔｓ．Ｉｎ２００８，ｔｈｅ＾ｇｌｏｂａｌｆｉｎａｎｃｉａｌｃｒｉｓｉｓｂｒｏｕｇｈｔｇｒｅａｔｂ