F集团自营产品B2C电子商务策略研究.pdf

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1、Ｆ集团自营产品Ｂ２Ｃ电子商务策略研究摘要Ｆ集团历经３０多年的精也耕巧，很快发展成为全球最大的电子产品代工企业，但骄人业绩的背后也潜伏着危机。２００８年全球金融危机给Ｆ集团造成巨大冲击，客户巧单的不稳定性让集团遭受前所未有的窘境，集团高层很快意识到仅凭电子产品制造代工会影响到公司的持续成长，同时随着互联网经济和电子商务的渗透，原有客户的产业格一些客户的市场已被新兴的竞争者蚕食局也逐步发生变化，，代工利润也逐年被客户压一低，为此集团决也着手自营产品的研发和销售，拟借助电子商务来打造集团的另个经济增长点。本文Ｗ此背景为契机来探讨Ｆ集团自营产品的Ｂ２Ｃ电

2、子商务发展策略，Ｗ期为制造企业自营产品电子商务之路提供切实可行的方案。本文在研究中运用ＰＥＳＴＥＬ宏观环境分析、企业微观环境分析和４Ｐ营销方法等对Ｆ集团自营产品Ｂ２Ｃ电子商务发展存在的问题化及内外部环境进行研究，结合该集团自营产品电子商务发展的市场定位和竞争力分析，提出了Ｆ集团自营产品Ｂ２Ｃ电子商务的发展思路、总体目标Ｗ及策略构成：（１Ｂ２Ｃ营销策略，其策略分别为）自营产品；（２）自营产品Ｂ２Ｃ平台运营策略；（３）自营产品Ｂ２Ｃ实施策略。针对自营产品Ｂ２Ｃ电子商务策略，还提出了电子商务策略的相关保障措施：（１）建立电子商务相关政策；（２）营造智

3、能产品研发创新环境；（３）切实做好网络安全防范；（４）充分利用互网联资源推广自营产品和Ｂ２Ｃ平台；（５）建立人才激励机制。２Ｃ通过Ｗ上多个策略和保障措施的配合，实现Ｆ集团自营产品Ｂ电子商务的健康稳定发展，为Ｆ集团未来经济增长提供动力，同时也为制造企业发展自营产品Ｂ２Ｃ电子商务提供参考和借鉴。关键词：自营产品；Ｂ２Ｃ；电子商务；策略；保障措施ＩＴＨＥＴＲＡＴＥＧＹ－ＳＳＴＵＤＹＯＦＳＥＬＦＢＵＳＩＮＥＳＳＰＲＯＤＵＣＴＢ２Ｃ－ＥＣＯＭＭＥＲＣＥＩＮＴＨＥｆＧＲＯＵＰＡＢＳＴＲＡＣＴＦｒｏｕｒｕｎｉｔｓｂｕｓｉｎｅｓｓ

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