顾客视角下的真龙品牌价值网络推广策略研究.pdf

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1、顾客视角下的真龙品牌价值网络推广策略研究摘要我国经济步入增长放缓、结构优化、倒新驱动的新常态，新常态和国家控烟的深入对广西中烟真龙品牌的发展带来极大挑战，品牌销售增长速度放缓，结构提升面临困难，行业竞争加剧，为适应新常态，需要用市场导向和互联网等创新思维推动真龙品牌发展，提高真龙扁牌价值。网络的高速发展，影响和改变了人们的生活方式，购物、交费、理财、看电影等活动方式可Ｗ利用网络随时随地实现。网络影响和改变人们生活方式的同时，也为企业开辟新的营销推广平台，企业可通过网络平台构建自己品牌的推广体系，实现品牌的精准快速传播，实现品牌与消费者

2、的互动，在降低成本的同时达到品牌与消费者的融合。本文通过真龙品牌网络推广的背景分析，简述真龙品牌网络推广的必要性和可行性；通过对品牌价值研究成果的整理和分析，概括出顾客角度下的品牌价值是品牌价值的核也，Ｗ及顾客角度下的卷烟品牌价值内敏通过对网络发展现状、品牌网络推广的特点、推广渠道和方法概括和分析，结合真龙品牌网络推广的现状及存在问题，创新提出真龙品牌网络推广策略模型，并沿着推广目标、目标用户、锁定用户、用户价值、推广策略、推广计划和保障措施的推广策略线路，提出品牌的推广目标和品牌的目标用户，对卷烟消费者自然属性、消费行为、上网行为进行调研和

3、分析，明确用户价值，确定推广内容，在结合｛＾上目标和分析的基础上，确定科学可行的推广策略和推广计划，料及实施推广策略的保障措施。希望本文研究能够对广西中烟真龙品牌的网络推广提供指导，也希望能够给其它卷烟品牌的网络推广提供借鉴。关键词：顾客品牌价值；网络推广；推广策略；真龙ＩＳＴＵＤＹＯＮＮＥＴＷＯＲＫＰＲＯＭＯＴＩＯＮＳＴＲＡＴＥＧＹＯＦ＂，，ＴＨＥＺＨＥＮＬＯＮＧＶＡＬＵＥＢ乂ＳＥＤＯＮＴＨＥＣＵＳＴＯＭＥＲＰＥＲＰＥＣＴＩＶＥＳＡＢＳＴＲＡＣＴ＊ｈａｍｅｎｔ－ｈｅｔｒｓｅｎｔｅｌｔｔｄｌｓｌｏｗｉｎ

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