中国网络文学版权运营专题研究报告2016.pdf

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1、网文平台多形态参与IP项目有利于整体提升IP跨界运营价值中国网络文学版权运营专题研究报告2016本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws版权运营产业定义IP的定义—广泛意义上是指那些被广大受众所熟知的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品。IP的形式多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话，可以应用于音乐、影视、游戏等多个领域。网络文学版权运营—网络文学平台帮助签约或代理的文学作品版权授权给包括游戏、影视、话剧、漫画、

2、衍生品等领域的专业公司，其中平台与外部公司合作的模式主要有4种：全版权IP入股、共同投资出品、系列工作室以及IP反向定制。2016/6/27指数成长的比特动能2目录1版权运营市场发展背景及现状2版权运营市场竞争环境分析3版权运营市场典型厂商分析4版权运营市场发展趋势预测2016/6/27指数成长的比特动能3快速发展的网络文学市场政策经济社会技术2015年初，国家新闻出版广宏观上看，虽然最近几年国2015年，我国移动互联网用1、网络平台带给网络作家的电总局印发了《关于推动网内GDP增速在不断放缓，但户总数规

3、模超过9.05亿户，最大福利就是降低了他们的这给正在发展中的网络文学络文学健康发展的指导意见》总量一直在增加。其中居民创作门槛与出版成本。及移动阅读市场带来了巨大（下称《意见》），明确指文化娱乐消费贡献的比重不2、通过深入结合应用IT业界的人口红利。另外，随着泛“云服务”技术和数字出版出要推动内容投送平台建设断加重，加上网络文学产业娱乐产业的兴起：业“云出版”技术，根据读和大力培育市场主体，鼓励链各个环节深入结合互联网1、网络文学IP价值凸显，开者的年龄特征、阅读行为特企业充分利用互联网、移动技术，间接的

4、推动了网络文始受到整个泛娱乐产业的追征将优质数字出版内容智能互联网，以图文、音频、视学市场快速发展，版权运营捧，优质IP版权费用不断上推送给目标读者，满足读者升，网络文学天价版权IP频频等不同形式，对优秀原创逐渐多元化，文学版权被改现。的个性化阅读需求，真正实网络文学作品进行全方位、编成游戏、影视、动漫、话2、居民娱乐消费被带起，针现无障碍阅读。多终端化开发利用及传播，剧、衍生品的案例也越来越对用户消费习惯及个人兴趣3、手机、手持终端、互联网实现一次开发生产、多种载多。的消费领域得到不断深入发等全媒体出版

5、业务的完整技体发布。展。术体系逐渐完善。2016/6/27指数成长的比特动能4IP全版权运营模式分析全版权运营的总体架构及具体流程主要包括：上游的内容资源版权方与外部公司（游戏、影视库构建、中游分发渠道平台构建以及下游版权延伸的多元化营公司等）版权合作模式销的全版权的商业发展模式。全版权IP入股全版权IP入股提供版权与影视、游戏公司共同开发，采用IP销售及版权入股的纸质书合作形式。出版影视改编共同投共同投资出品电子版权资出品内容资源库版权合作分销针对不同的项目，版权方可以参与投资共同出品。原创网络文版权学

6、平台IP系列工系列工作室运营游戏改作室集结同类型IP作品，结合影编其他视、游戏公司进行专项策划，打造系列IP。IP反向IP反向定制周边衍生动漫改编定制品开发根据影视、游戏公司对题材/类型/剧情的具体需求，匹配IP全版权运营架构作者共同打造IP。2016/6/27指数成长的比特动能5IP热导致文学作品版权费飙升，内容版权争夺愈演愈烈作品类型严重同质化，拖慢内容创新能力正版IP游戏被侵权对于已经在市场取得成功的作品，出品方自2013年以来手游行业的快速发展，让IP资《鬼吹灯》，将故事系列拆分销售给两家或其他公

7、司会参考其故事内容和IP名称，进源更加珍贵，加之大型游戏公司普遍地泛娱乐影视公司，银幕上出行模仿创作，导致内容同质化严重，作品化发展，开始大量囤IP，让IP市场水涨船高。现两部投资过亿的改名字故意雷同也构成误导消费者的嫌疑，部分游戏公司不具备获得IP正版授权的能力，编电影。一定程度上伤害了原创和创新的能力。却冒用IP及独创元素，侵犯正版作品权益。自研、孵化IP作品改编权的使用期限变短《盗墓笔记》版权被爱奇艺购得，以每集超过500万的制作成目前对于影视公司而言，做自研IP主要是以前一部作品的改编期限为10年

8、、20年，甚本，登顶网络自制剧出于2个原因。一是公司业务过于单一，易至可以无期限买断。目前对于顶级IP而言，之最。影视版权费基触‘天花板’。二是目前IP过热，正版授一部作品3到5年即由作者收回，然后进行二本都在数百万元级别。权金太高，中小型公司无法承受。次、三次授权。2013年，起点经典小说《斗罗大陆》以500万元人民币的价《盘龙》，首发于起格将客户端网游改编点中文网，作者是网《诛仙》，其粉丝量权授予广州简悦科技。我吃西红柿，