2016年网络文学ip版权运营行业分析报告

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1、2016年网络文学IP版权运营行业分析报告IP的定义—广泛意义上是指那些被广大受众所熟知的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品。IP的形式多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话，可以应用于音乐、影视、游戏等多个领域。网络文学版权运营—网络文学平台帮助签约或代理的文学作品版权授权给包括游戏、影视、话剧、漫画、衍生品等领域的专业公司，其中平台与外部公司合作的模式主要有4种：全版权IP入股、共同投资出品、系列工作室以及IP反向定制。 版权运营市场发展背景及现状 快速发展的网络文学

2、市场1、网络平台带给网络作家的最大福利就是降低了他们的创作门槛与出版成本。2、通过深入结合应用IT业界“云服务”技术和数字出版业“云出版”技术，根据读者的年龄特征、阅读行为特征将优质数字出版内容智能推送给目标读者，满足读者的个性化阅读需求，真正实现无障碍阅读。3、手机、手持终端、互联网等全媒体出版业务的完整技术体系逐渐完善。 IP全版权运营模式分析全版权运营的总体架构及具体流程主要包括：上游的内容资源库构建、中游分发渠道平台构建以及下游版权延伸的多元化营销的全版权的商业发展模式。版权方与外部公司（游戏

3、、影视公司等）版权合作模式：·全版权IP入股：提供版权与影视、游戏公司共同开发，采用IP销售及版权入股的合作形式。·共同投资出品：针对不同的项目，版权方可以参与投资共同出品。·系列工作室：集结同类型IP作品，结合影视、游戏公司进行专项策划，打造系列IP。·IP反向定制：根据影视、游戏公司对题材/类型/剧情的具体需求，匹配作者共同打造IP。 P热导致文学作品版权费飙升，内容版权争夺愈演愈烈·作品类型严重同质化，拖慢内容创新能力：对于已经在市场取得成功的作品，出品方或其他公司会参考其故事内容和IP名称，进

4、行模仿创作，导致内容同质化严重，作品名字故意雷同也构成误导消费者的嫌疑，一定程度上伤害了原创和创新的能力。·正版IP游戏被侵权：自2013年以来手游行业的快速发展，让IP资源更加珍贵，加之大型游戏公司普遍地泛娱乐化发展，开始大量囤IP，让IP市场水涨船高。部分游戏公司不具备获得IP正版授权的能力，却冒用IP及独创元素，侵犯正版作品权益。·自研、孵化IP：目前对于影视公司而言，做自研IP主要是出于2个原因。一是公司业务过于单一，易触‘天花板’。二是目前IP过热，正版授权金太高，中小型公司无法承受。·作品

5、改编权的使用期限变短：以前一部作品的改编期限为10年、20年，甚至可以无期限买断。目前对于顶级IP而言，一部作品3到5年即由作者收回，然后进行二次、三次授权。 2014-2016年IP改编电影/网络剧统计据统计，2015年全网共播出网剧355部，其中IP改编剧31部，占2015年网剧总量的8.7%，2016年计划在互联网平台播出的网络剧已经高达99部。2015年IP改编剧比2014年增加了15部，增长率达93.8%，增速迅猛。网络剧爆发主要有3方面原因。第一，优质网络剧成为推送艺人的重要渠道。对于经营

6、艺人经纪的业务的影视公司而言，成本相对较低。第二，网络剧非常迎合当下年轻观众的内容审美需求，广告主植入品牌，容易使受众对品牌产生较强的认知和吸附性。第三，会员制逐步成型，网剧付费已经成为习惯。 多版权运营层次不齐，影视/游戏改编领域活跃文学作品由于其文学形式与影视剧的表现形式存在差异，所以并非所有的网络小说都适合改编成影视剧。2011年，盛大文学崛起，当时也有多部网络文学作品改编成影视剧取得成功，如《甄嬛传》《步步惊心》等作品出现在大众眼前，在此双重背景下，渐渐迎来第一波网络小说改编影视剧的高峰期，也

7、让影视产业意识到与网络文学进行合作的可行性。目前，网络小说改编的其他类型作品形式已经多元化，影视剧成为改编数量最多的衍生方向，影视剧会对人物心理描写、场景布景等方面更加具象化，而游戏虽然大致剧情与原著相似，但还原作品还停留在简单的对话上，动漫的还原度较高于游戏。 版权运营市场竞争环境分析 中国网络文学版权运营市场竞争环境分析·两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。拿影视版权举

8、例，影视公司取得原著版权之后，基于原著开发剧本，改编之后的影视作品将形成新的著作权，自身也拥有版权销售的权利。·最近2年，IP一词到处充斥在网络文学版权市场，拥有IP即意味着拥有广泛的传播和较大的影响力，也直接表明有受众基础（核心粉丝）。目前，网络文学平台大神级别的作品基本已经全部售出各类改编版权。可以说已构成IP的网络文学作品，往往是买方市场，过千万的的版权交易价格已经屡见不鲜。而没有形成IP的作品，一类是被“贱卖”，另一类是被作者或者版权运营方囤积，