2016年中国网络文学版权运营专题研究报告

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1、网文平台多形态参与IP项目有利于整体提升IP跨界运营价值版权运营产业定义IP的定义—广泛意义上是指那些被广大受众所熟知的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品。IP的形式多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话，可以应用于音乐、影视、游戏等多个领域。网络文学版权运营—网络文学平台帮助签约或代理的文学作品版权授权给包括游戏、影视、话剧、漫画、衍生品等领域的专业公司，其中平台与外部公司合作的模式主要有4种：全版权IP入股、共同投资出品、系列工作室以及IP反向定制。指数成长的比特动能2版权运营市场发展背景及现状目录1234指数成长的比特动

2、能3版权运营市场竞争环境分析版权运营市场典型厂商分析版权运营市场发展趋势预测快速发展的网络文学市场2015年初，国家新闻出版广电总局印发了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》（下称《意见》），明确指出要推动内容投送平台建设和大力培育市场主体，鼓励企业充分利用互联网、移动互联网，以图文、音频、视频等不同形式，对优秀原创网络文学作品进行全方位、多终端化开发利用及传播，实现一次开发生产、多种载体发布。政策宏观上看，虽然最近几年国内GDP增速在不断放缓，但总量一直在增加。其中居民文化娱乐消费贡献的比重不断加重，加上网络文学产业链各个环节深入结合互联网技术，间接的

3、推动了网络文学市场快速发展，版权运营逐渐多元化，文学版权被改编成游戏、影视、动漫、话剧、衍生品的案例也越来越多。经济2015年，我国移动互联网用户总数规模超过9.05亿户，这给正在发展中的网络文学及移动阅读市场带来了巨大的人口红利。另外，随着泛娱乐产业的兴起：1、网络文学IP价值凸显，开始受到整个泛娱乐产业的追捧，优质IP版权费用不断上升，网络文学天价版权IP频现。2、居民娱乐消费被带起，针对用户消费习惯及个人兴趣的消费领域得到不断深入发展。社会1、网络平台带给网络作家的最大福利就是降低了他们的创作门槛与出版成本。2、通过深入结合应用IT业界“云服务”技术

4、和数字出版业“云出版”技术，根据读者的年龄特征、阅读行为特征将优质数字出版内容智能推送给目标读者，满足读者的个性化阅读需求，真正实现无障碍阅读。3、手机、手持终端、互联网等全媒体出版业务的完整技术体系逐渐完善。技术指数成长的比特动能4IP全版权运营模式分析电子版权分销其他周边衍生品开发游戏改编纸质书出版影视改编版权运营动漫改编全版权运营的总体架构及具体流程主要包括：上游的内容资源库构建、中游分发渠道平台构建以及下游版权延伸的多元化营销的全版权的商业发展模式。内容资源库原创网络文学平台IP版权合作IP全版权运营架构共同投资出品针对不同的项目，版权方可以参与投

5、资共同出品。全版权IP入股提供版权与影视、游戏公司共同开发，采用IP销售及版权入股的合作形式。系列工作室集结同类型IP作品，结合影视、游戏公司进行专项策划，打造系列IP。IP反向定制根据影视、游戏公司对题材/类型/剧情的具体需求，匹配作者共同打造IP。全版权IP入股共同投资出品系列工作室IP反向定制版权方与外部公司（游戏、影视公司等）版权合作模式指数成长的比特动能5IP热导致文学作品版权费飙升，内容版权争夺愈演愈烈10年前，网络小说版权费用普遍是数十几万元人民币等级。彼时出售游戏、影视版权，被网络小说作家视作一种提升知名度的广告行为。自2013年以来手游行

6、业的快速发展，让IP资源更加珍贵，加之大型游戏公司普遍地泛娱乐化发展，开始大量囤IP，让IP市场水涨船高。部分游戏公司不具备获得IP正版授权的能力，却冒用IP及独创元素，侵犯正版作品权益。2005年2016年2010年版权交易金变迁曲线高人气网络小说不仅影视改编版权高达数百万，顶级IP小说的游戏改编版权已经高达千万元人民币。《诛仙》，其粉丝量几乎可以与‘盗墓系列’媲美的顶级网络小说，版权金在五六十万元人民币档位。《鬼吹灯》，将故事系列拆分销售给两家影视公司，银幕上出现两部投资过亿的改编电影。《盗墓笔记》版权被爱奇艺购得，以每集超过500万的制作成本，登顶网

7、络自制剧之最。影视版权费基本都在数百万元级别。2013年，起点经典小说《斗罗大陆》以500万元人民币的价格将客户端网游改编权授予广州简悦科技。《盘龙》，首发于起点中文网，作者是网我吃西红柿，2008完本，属于早期作品，2009年，400万授权给网游公司。对于已经在市场取得成功的作品，出品方或其他公司会参考其故事内容和IP名称，进行模仿创作，导致内容同质化严重，作品名字故意雷同也构成误导消费者的嫌疑，一定程度上伤害了原创和创新的能力。目前对于影视公司而言，做自研IP主要是出于2个原因。一是公司业务过于单一，易触‘天花板’。二是目前IP过热，正版授权金太高，中

8、小型公司无法承受。作品类型严重同质化，拖慢内容创新能力自研、孵化I