2016年中国客厅经济专题研究报告

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1、新技术引领新客厅经济2016中国客厅经济专题研究报告中国客厅经济发展环境分析目录1中国客厅经济用户分析中国客厅经济未来趋势分析2中国客厅经济特征分析345中国客厅经济典型企业案例分析大数据大价值2前言研究背景智能电视的大屏化、开放化、智能化特征蕴藏经济价值，是个人电脑、智能手机、平板电脑之外的客厅第四块屏幕，是客厅的核心媒介形式。随着智能电视用户规模与活跃度不断提升，其承载的视频内容、应用、增值服务具备巨大的盈利想象空间，围绕智能电视构建的客厅经济生态日益成型。中国经济消费结构转型升级与家庭宽带降费

2、提速，为探索客厅经济提供有利条件，吸引互联网企业、传统电视企业、电信运营企业等纷至沓来。研究范畴本报告将针对中国客厅经济的定义、发展历程、特征与现状、用户属性、未来发展趋势、典型企业案例进行分析和研究。本报告涉及的研究主体为：互联网企业、传统家电企业、电信运营企业、家庭智能硬件企业。本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。研究方法资料来源：报告中的资料来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业管理人员的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。

3、数据来源：由于智能电视是客厅经济的核心组成部分，同时具备用户大数据可监测的特性。因此，在本报告的“中国客厅经济用户分析”章节中，用户数据来源于智能电视平台，时间维度为2015年。大数据大价值3技术升级促进电视商业价值变革，引发客厅经济掘金浪潮伴随着互联网、物联网、计算机软件等技术的发展，硬件开放化、智能化不断演进，具备操作系统的智能电视应运而生。智能电视可获取网络信息资源、可接入智能硬件与软件应用、拥有优秀的大屏视听体验。智能电视不仅是传统意义上的家庭娱乐中心，还承担智能家居控制中心功能，其承载的视

4、频内容、应用、增值服务更具盈利想象空间。客厅经济：在客厅场景中，以客厅智能硬件为依托，以智能电视为核心媒介形式，以家庭互联网为纽带，具有多人互动、轻松休闲、智能便捷等特色，以满足多成员、多年龄段的教育娱乐、健康医疗、安全防护需求获取经济价值。电视盒子游戏设备健身设备儿童教育设备智能音响智能家电安防设备家庭互联网教育娱乐需求健康医疗需求安全防护需求其他需求多人互动轻松休闲智能便捷智能电视智能手机平板电脑大数据大价值4多种因素推动客厅经济，互联网企业、传统家电企业共同参与传统家电企业利润增长率放缓互联网

5、企业向电视端迁移内容智能电视市场存量过亿固定宽带用户数与网络速度提升中国主机游戏政策松绑智能化转型提供内容基础提供网络基础激发游戏需求客厅经济提供用户基础大数据大价值5固定宽带用户数与网络速度为掘金客厅经济提供基础保障•中国固定互联网宽带接入用户数不断增长、网络速度不断提升，为企业掘金客厅经济提供基础保障。•根据国家统计局数据显示，截止2015年年末，中国固定互联网宽带接入用户数为21337万户。•根据宽带发展联盟《中国宽带速率状况报告》报告显示，2015年第4季度，我国固定宽带网络下载速率达8.34

6、Mbit/s。150001751818891200482133716.8%7.8%6.1%6.4%0%5%10%15%20%25%0500010000150002000025000201120122013201420152011-2015年年末中国固定互联网宽带接入用户数宽带接入用户数（万户）增长率©·国家统计局大数据大价值6智能电视市场存量过亿，客厅经济用户规模庞大•受宏观环境影响，2011年，中国彩色电视机产量告别快速增长，传统电视厂商开始探索智能化转型，尝试推出智能电视。2013年，多家传统电视

7、厂商已推出智能电视，乐视、小米等互联网企业也进入市场。•根据Analysys易观数据显示，2015年中国智能电视销量为4090万台，市场存量过亿台，为相关企业探索客厅经济奠定用户基础。340816215226744090140.0%163.7%24.3%53.0%0%100%200%300%400%090018002700360045002011201220132014数据说明：易观根据企业调研、公开信息，经易观方法论估算得出。大数据大价值720152011-2015年中国智能电视机销量销量（万台）增

8、长率网络视频提供商向电视屏幕迁移内容，以获取更多广告价值•根据Analysys易观数据显示，2015年中国网络视频广告市场规模达到243.1亿元人民币，相比2014年环比增长43.0%。•网络视频广告收入是乐视、优酷土豆、爱奇艺、PPTV等网络视频提供商的主要收入来源之一，这些企业不满足于PC端、移动端带来的广告收入，希望将网络视频内容迁移到电视端，获取更多广告价值。迁移方式为：推出智能电视或电视盒子、与硬件厂商深度合作内容、开发电视端APP等。48.3