2016年中国网络文学市场年度分析报告

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1、中国网络文学市场年度综合报告2016研究背景及研究方法优质的文学IP是核心竞争力，在跨领域合作中，内容制作方需在保留优质IP的核心价值观。在合作中，利用文学作品背后的粉丝效益，一方面减少宣传成本，另一方面提高产品曝光。新兴合作方式:明星作者与产品制作合作，开拓内容衍生领域，面对消费人群更加细分。随着文娱市场的日趋成熟，现阶段阅读网络文学小说的用户规模呈现规模性增长态势，商业模式愈来愈成熟。研究定义：网络文学网站建立了完善的以创作、培养、销售为一体的电子在线出版机制，承担起原创文学作者的挖掘与培养工作，文学作品的编辑、运营和渠道分发等工作。报告主要研究中国网络文学市场现状、市

2、场竞争环境分析、典型网络文学集团阵营分研究范畴：析和发展趋势分析。本报告研究对象主要是以提供原创文学内容生产的网络文学网站。限于中国大陆地区移动阅读业务，不包括港澳台地区。涉及厂商：阅文集团、中文在线、百度文学、阿里文学、掌阅文学、塔读文学等。研究方法：数据来源为千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。16/7/15指数成长的比特动能2发现和建议发现建议伴随着互联网时代的到来，人类的生活方式发生了巨大的变化。在阅读领域，人类的阅读习惯由传统的纸质文本阅读逐步向互联网阅读，越来越多的读者除了阅读传统读物外，网络文学作品也成为主流。网络文学产业中，内容正版化后，渠道

3、方和用户越发注重内容的质量。随着2015年IP火爆、IP价值凸显，网络文学作为IP最重要的源头之一，各大文学网站纷纷开始全力转型商业模式，向全版权运营、打造泛娱乐生态模式发力，以期最大化实现IP的商业价值。16/7/15指数成长的比特动能3结合对于中国网络文学市场的发展现状、市场竞争环境分析、典型网络文学集团阵营分析和发展趋势分析。Analysys认为，互联网巨头也借助网络文学产业进行泛娱乐产业的整合，不再局限单一环节，利用自身资源优势，大力打造文学集团化，通过收并购方式，达到资源统一管理、运营的目的，并纷纷向产业链上下游延伸，实现生态化产业布局。目录网络文学市场发展背景及

4、现状123416/7/15指数成长的比特动能4网络文学市场竞争环境分析典型网络文学集团阵营分析网络文学市场发展趋势分析中国网民规模，移动互联网市场规模高速增长2.13.03.84.65.15.66.26.56.924.0%39.5%60.8%66.2%69.3%74.5%81.0%85.8%90.1%0%20%40%60%80%100%012345672007200820092010201120122013201420152007-2015年中国网民规模及手机网民占比中国网民规模（亿人）手机网民占比©･CNNIC715.61,835.04,734.213,437.723,1

5、34.334,575.345,220.92013201420152016F2017F72.2%49.5%30.8%0%50%100%150%200%01000020000300004000020112012市场规模（亿元人民币）增长率183.8%156.4%158.0%500002011-2017年中国移动互联网市场规模©16/7/15指数成长的比特动能5中国网络文学发展概述及时间轴水木清华BBS成立，“读书·文学·武侠”板块开始发表原创作品中国加入国际互联网大型网站“榕树下”成立•1998年为网络文学的发端年•痞子蔡《第一次亲密接触》在BBS上的发表开启了华语网络文学时代

6、•中文在线在清华大学成立•网络文学评奖活动出现20022003200420062008201320142015201619981994199519972000•盛大文学成立，旗下拥有7家主流网络文学原创网站•开始涉足版权运营•充分整合了中国互动娱乐产业和文化创意产业•腾讯文学成立•组建“内容”、“产品”、“版权”三大专业团队•开始泛娱乐产业布局•百度文学成立完成旗下各文学子品牌架构，试图打造文学产业链•腾讯收购盛大文学•IP爆发元年•中文在线作为数字出版第一股登录深交所创业板•腾讯文学和盛大文学联合，成立阅文集团•阿里文学成立，用创新和开放的思维打造泛娱乐产业链•掌阅文学成

7、立，加强原创内容生产输出•泛娱乐产业大爆发，各巨头陆续以集团化运作，对优质IP运作更加成熟•盗版长期困扰•文学网站和论坛／BBS／贴吧找到各自的商业模式•起点模式－以VIP阅读付费为主•天涯模式－网民自愿担任版主，论坛提供作品发表园地，聚集流量•盗墓笔记《鬼吹灯》系列引人入胜军事题材也受到热捧•网络写作回归理性，开始注重题材的挖掘、人性的反思16/7/15指数成长的比特动能6•起点中文网•起点中文网被盛大成立网络收购•更多优秀网•天鹰、读写、翠微站（如新浪等网站接连被审查网）开始为甚至关闭，起点、作者提供写幻剑等网