2016年中国生鲜电商市场年度盘点报告

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1、中国生鲜电商市场年度盘点报告2016目录2生鲜电商典型代表企业分析1生鲜电商市场行业现状3大数据大价值2生鲜电商行业趋势分析网上零售继续扩充体量、生鲜电商市场规模逐年上升1220.12527.75459.28673.912856.019749.828637.238351.720082009201020112012201320142015137.2%107.2%116.0%58.9%48.2%53.6%45.0%33.9%0%20%40%60%80%100%120%140%160%45000400003500

2、0300002500020000150001000050000©2008-2015年中国网络零售市场交易规模网络零售（亿元人民币）增长率4.210.540.5130.2289.8542.0913.91449.6150.0%285.7%221.5%122.6%87.0%68.6%58.6%0%50%100%150%200%250%300%020040060080010001200140016002010201120122013201420152016F2017F©2016-2017年中国生鲜电商市场交易规模预

3、测交易规模增长率大数据大价值3国家标准化体系建设规划对生鲜农产品市场的利好政策农产品安全标准化工程现代物流标准化工程•加强粮食流通、鲜活农产品中药材流通溯源；•完善全链条的农产品安全保障标准体系；•建立现代农业标准化示范和推广体系•完善物流标准体系，制定100项基础类、通讯类及准也类物流标准；•实施商贸物流标准化专项行动计划，开展100个物流标准化试点；•积极采用适合我国物流业发展的国际先进标准，在电子商务物流、快递物流等优势领域争取国际标准突破。大数据大价值4中国生鲜电商市场AMC发展曲线中国生鲜电商市场

4、AMC发展模型探索期（2005-2009）市场启动期（2009-2012）应用成熟期（2017-）高速发展期（2012-2017）市场认可度易果生鲜沱沱工社中粮我买网III优菜网三只松鼠伴随着“褚橙”与本来生活网的事件营销，生鲜电商再次被推上风口浪尖，资本大量进入，大型购物平台纷纷涉足细分生鲜电商品类。天天果园莆田网生鲜电商在起伏中前进，成熟期的生鲜电商在商业模式、盈利模式、品牌美誉度、资本实力等方面都将具有一定优势。爱鲜蜂多利农庄©时间诺心蛋糕IIIIV本来生活网H大数据大价值5一米鲜顺丰优选喵鲜生中国食

5、品安全事件频发，人们对高品质食品的需求迫切，定位小众和本地市场的生鲜电商逐渐兴起，因消费市场的不成熟和电商环境等原因第一波“浪潮”很快退去。电子商务快速发展，消费者对网购逐渐认可并产生依赖，以我买网为代表的生鲜电商平台迅速崛起，模式逐渐成熟。NowVVIVIIABCDEFGI2015年“寒冬”下的资本对生鲜电商市场青睐有加2015生鲜零售市场部分企业融资情况介绍2015年在资本“寒冬论”的大背景下，生鲜电商市场融资“捷报”频出，中粮我买网完成了C轮2.2亿美元融资，创下行业新高。大数据大价值6企业融资金融投

6、资方融资轮次时间2.2亿美金泰康人寿领投，百度跟投C轮2015/10千万美元级知名基金公司B轮2015/17000万美元由京东领投/海纳亚洲创投基金C轮2015/51亿美元IDG领投天使轮2015/42亿元人民币腾讯、浙商创投B轮2015/117000万美元高瓴资本、钟鼎创投红杉资本等C轮2015/92015年中国生鲜电商行业移动端数据体现©·易观千帆生鲜电商市场月度活跃用户规模逐月稳定递增•消费升级、对食品安全的注重、对品质生活的追求•市场竞争激烈，多元化推广模式揽获用户；数据说明：易观千帆只对独立APP

7、中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。大数据大价值72015年中国生鲜电商实力矩阵实力矩阵是从厂商综合执行能力与厂商综合创新能力两大纬度综合反映市场上主要的市场表现和竞争地位的研究模型。横轴：创新能力包含，商业模式创新能力、产品创新能力等。纵轴：厂商综合执行能力包含，市场影响力、用户规模、供

8、应链整合能力、内部资源能力等。领先者创新者务实者补缺者2015年中国生鲜电商市场实力矩阵高家事易厂商运营能力厂商现有资源低低高青年菜君沱沱公社亚马逊爱鲜蜂一米鲜易果生鲜©预测2016发展趋势2015发展路径2014本来生活网喵生鲜天天果园中粮我买网一号生鲜顺丰优选许鲜网拼好货大数据大价值8基于产品附加值和电商化难度的电商食品分类易米面、干货食用油相对易保存易运输，电商化难度较低但附加值不高，毛利仅为个位数；在