中国网络文学市场年度综合报告2016.pdf

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1、中国网络文学市场年度综合报告2016本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws研究背景及研究方法优质的文学IP是核心竞争力，在跨领域合作中，内容制作方需在保留优质IP的核心价值观。在合作中，利用文学作品背后的粉丝效益，一方面减少宣传成本，另一方面提高产品曝光。新兴合作方式:明星作者与产品制作合作，开拓内容衍生领域，面对消费人群更加细分。随着文娱市场的日趋成熟，现阶段阅读网络文学小说的用户规模呈现规模性增长态势，商业模式愈来愈成熟。网络文学网站建立了完善的以创作、培养、销

2、售为一体的电子在线出版机制，承担起研究定义：原创文学作者的挖掘与培养工作，文学作品的编辑、运营和渠道分发等工作。报告主要研究中国网络文学市场现状、市场竞争环境分析、典型网络文学集团阵营分研究范畴：析和发展趋势分析。本报告研究对象主要是以提供原创文学内容生产的网络文学网站。限于中国大陆地区移动阅读业务，不包括港澳台地区。涉及厂商：阅文集团、中文在线、百度文学、阿里文学、掌阅文学、塔读文学等。研究方法：数据来源为易观千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。16/7/15指数成长的比特动能2易观发现和易观建议伴随着互联网时代

3、的到来，人类的生活方式发生了巨大的变化。在阅读领域，人类的阅读习惯由传统的纸质文本阅读逐步向互联网阅读，越来越多的读者除了阅读传统读物外，网络文学作易观品也成为主流。网络文学产业中，内容正版化后，渠道方和用户越发注重内容的质量。随着发现2015年IP火爆、IP价值凸显，网络文学作为IP最重要的源头之一，各大文学网站纷纷开始全力转型商业模式，向全版权运营、打造泛娱乐生态模式发力，以期最大化实现IP的商业价值。结合易观对于中国网络文学市场的发展现状、市场竞争环境分析、典型网络文学集团阵营分易观析和发展趋势分析。Analysys易观认为

4、，互联网巨头也借助网络文学产业进行泛娱乐产业的建议整合，不再局限单一环节，利用自身资源优势，大力打造文学集团化，通过收并购方式，达到资源统一管理、运营的目的，并纷纷向产业链上下游延伸，实现生态化产业布局。16/7/15指数成长的比特动能3目录1网络文学市场发展背景及现状2网络文学市场竞争环境分析3典型网络文学集团阵营分析4网络文学市场发展趋势分析16/7/15指数成长的比特动能4中国网民规模，移动互联网市场规模高速增长2007-2015年中国网民规模及手机网民占比2011-2017年中国移动互联网市场规模中国网民规模（亿人）手机网

5、民占比市场规模（亿元人民币）增长率790.1%100%50000183.8%200%85.8%81.0%6156.4%158.0%74.5%80%4000069.3%66.2%150%560.8%60%300004100%39.5%372.2%40%2000024.0%49.5%230.8%50%20%1000012.13.03.84.65.15.66.26.56.9715.61,835.04,734.213,437.723,134.334,575.345,220.900%00%20072008200920102011201220

6、1320142015201120122013201420152016F2017F©Analysys易观･CNNICwww.analysys.cn©Analysys易观www.analysys.cn16/7/15指数成长的比特动能5中国网络文学发展概述及时间轴•IP爆发元年•盗版长期困扰•盗墓笔记《•中文在线作为数字出•文学网站和论坛／鬼吹灯》系版第一股登录深交所BBS／贴吧找到各列引人入胜创业板自的商业模式军事题材也•腾讯文学成立•腾讯文学和盛大文学•起点模式－以VIP受到热捧•组建“内容”联合，成立阅文集团•中文在线在阅读付费为

7、主•网络写作回、“产品”、•阿里文学成立，用创清华大学成•天涯模式－网民自归理性，开“版权”三大新和开放的思维打造中国加大型网站立愿担任版主，论坛始注重题材专业团队泛娱乐产业链入国际“榕树下•网络文学评提供作品发表园地的挖掘、人•开始泛娱乐产•掌阅文学成立，加强互联网”成立奖活动出现，聚集流量性的反思业布局原创内容生产输出19941995199719982000200220032004200620082013201420152016水木清华•1998年为网络•起点中文网•起点中文网被盛大•盛大文学成立，旗•百度文学成立•泛娱乐产业

8、BBS成立，文学的发端年成立网络收购下拥有7家主流网完成旗下各文大爆发，各“读书·文•痞子蔡《第一•更多优秀网•天鹰、读写、翠微络文学原创网站学子品牌架构巨头陆续以学·武侠”次亲密接触》站（如新浪等网站接连被审查•开始涉足版权运营，试图打造文集团化