中国短视频市场专题研究报告2016.pdf

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1、中国短视频市场专题研究报告20162016.06本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws研究范畴及定义•行业定义短视频：是指视频长度不超过20分钟，通过短视频平台拍摄、编辑、上传、播放、分享、互动的，视频形态涵盖纪录短片、DV短片、视频剪辑、微电影、广告片段等的视频短片的统称。•研究方法本报告主要通过运用定性和定量方法，研究中国短视频市场的一手和二手信息得到相关结论。易观采用深度访谈的方式和短视频市场的资深人士进行了深入的交流。•数据来源易观千帆：千帆只

2、对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。厂商访谈数据及官方披露数据。行业公开信息和数据2016/7/1指数成长的比特动能2研究总结及发现I.在外部环境以及用户需求的驱动下，中国网络视频内容经过“原创——版权——自制——UGC”的内容发展演进，现阶段碎片化、个性化、社交化的移动互联网环境促使厂商重新审

3、视UGC内容价值。随着移动互联网用户碎片化使用趋势的延续以及对多媒体内容消费习惯的深化，具有“短平快”特点的短视频应用具有极大的市场价值；II.2015年中国短视频市场在资本、用户、市场各方面都获得了较高认可，融资活动频繁、活跃用户规模增长强劲、新应用推陈出新并获得不俗口碑，开始以工具属性为基础向社区、媒体平台方向演进，产业链平台类型更加丰富；III.短视频社区化核心是通过用户和内容的运营吸引用户参与刺激用户活跃，沉淀用户以及培育用户关系链，与内容生产形成更通畅的循环发展渠道；IV.短视频媒体平台化发展需要聚集优质原创内容

4、生产者，并通过渠道建设为优质内容形成精准、快速分发，强化短视频的内容属性；V.在中国主要短视频市场平台中，快手、美拍以及炫一下科技旗下的秒拍、小咖秀凭借用户、渠道、技术等多方面优势，在市场中保持领先地位；2016/7/1指数成长的比特动能3研究总结及发现VI.炫一下科技旗下短视频产品，秒拍与小咖秀分别定为于短视频媒体平台与短视频社交，利用双平台布局形成差异化产品组合优势，并通过与新浪、微博战略合作打通用户资源、内容资源的流转。秒拍用户属性分布均衡，且一线城市、高学历用户占比较高。作为短视频媒体平台，拥有大量优质内容创作者以

5、及丰富的内容分发渠道；小咖秀强调娱乐化用户自制内容形式，在降低用户使用门槛同时保证内容精彩程度，达到内容数量与质量上的平衡。在与微博合作推出移动直播产品一直播后，由一直播产生独家内容，通过小咖秀建立娱乐社区，通过秒拍沉淀内容，依托微博独家庞大资源，炫一下科技移动视频产品矩阵形成。VII.快手年轻用户分布广泛，在低线级城市有较高覆盖，用户学历普遍不高。从早期GIF工具转型为社区以后，依靠以往的用户积累与良好口碑，并坚持极简操作、轻运营形成了独特鲜明的草根社区氛围，向外部稳定扩张，活跃用户规模实现持续增长；VIII.美拍用户以

6、女性为主，大专及以上学历用户过半。背靠美图旗下的美化应用平台与智能硬件渠道实现在目标用户中的快速曝光，并通过初期明星引流策略获得大量用户，之后通过多样化的运营手段从工具向社区转化，同时实践开放平台战略，与其他视频图像类应用形成应用生态，在功能、内容、玩法的丰富性上不断探索，形成更活跃的用户社区；2016/7/1指数成长的比特动能4目录1中国短视频市场发展现状2中国短视频市场典型企业分析3中国短视频市场发展趋势2016/7/1指数成长的比特动能5中国网络视频围绕内容发展演变发展原创拍客内容版权内容估值攀升发展自制渐成主流重新

7、审视UGC价值中国网络视频发展初期借乐视等厂商通过版权分销版权长视频内容抢夺导致在视频传播碎片化趋势、创作环境宽鉴了YouTube的思路，以获得可观的价值回报，视的内容成本攀升使得中国松和社交网络发达的背景下，用户重用户上传分享视频为主要频网站对于版权长视频内网络视频厂商逐渐转向更新成为视频内容创作主体，UGC逐渐内容生产模式，并在优酷、容的估值不断攀升，纷纷高自主权和更低成本的自成为用户主导的网络视频主流内容形土豆、酷6网等领先视频投入大量资金和资源在版制内容，自制剧、自制综式。具有及时传播、表现丰富、成本网站的带领下发

8、展“拍权长视频内容获取上，版艺数量井喷，并在大数据低廉等优势的短视频从长视频的辅助客”，08年汶川地震等突权价格不断炒高。以版权技术、高资本投入的助力补充进化为与之分庭抗礼的视频内容发事件让网络视频用户分内容资源为根基的Hulu模下，自制内容质量显著提形式。而强调用户实时互动参与、切享模式的传播价值获得