中国在线周边游市场专题研究报告2016.pdf

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1、在线周边游市场发展，周边出游成为大众消费生活方式中国在线周边游市场专题研究报告2016本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws研究背景研究范围本报告定义的在线周边游是指通过互联网（包括PC端和移动端）或呼叫中心为消费者提供周边游产品的交易和服务。在线周边游产品指中国大陆内，以地区核心城市周边为目的地的3日及以下短途旅游度假产品，主要以景+酒等打包产品为主，不以打包产品形式进行预订的火车票等交通预订，酒店、短租等住宿预订产品不在本报告定义的行业范围内。研究范畴本报告主要研究中国在线周边游市场现状和竞争格局。报告研究对象是通过呼

2、叫平台、PC端或移动端互联网向用户提供周边游产品的销售或进行其他周边游产品分销的厂商。仅提供交易平台的商务搜索平台或电商平台不在本报告研究对象范围内。名词定义TGI指数：即TargetGroupIndex(目标群体指数)，可反映目标群体在特定研究范围内的强势和弱势。能够描述目标群体特征，分析消费者购买行为、态度、生活形态和媒体接触习惯，为更有效地指定市场营销战略和广告提供可靠依据。•本报告涉及的厂商包括：携程、驴妈妈、同程、周末去哪儿、度周末、懒人周末等。•本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。2016/6/28指数成长的比特动能2报告摘要在线旅游产业持续增长，在线

3、周边游成为消费者生活方式。市场进一步细分，场景化发展推动消费升级。线上企业资本投入线下，提升资源端运营效率。社会化经营替代组织化生产，分享经济深入周边游市场。2016/6/28指数成长的比特动能3目录1中国在线周边游市场发展概况2中国在线周边游市场用户分析3中国在线周边游市场竞争格局4中国在线周边游市场发展趋势2016/6/28指数成长的比特动能4目前中国在线旅游市场正处于高速发展期中国在线旅游市场AMC模型市探索期市场启动期高速发展期应用成熟期场（1997-2003）（2004-2006）（2007-2017）（2018—）认中国在线旅游市场进入高速发可展期：以在线旅游服务为主营度业务

4、的服务型电商崛起，淘宝VI2001年互联网泡F旅行升级为阿里旅行并独立运V沫破灭及2003年营；定位休闲旅游的途牛在美非典爆发，严重影响在线旅游厂商营股上市；驴妈妈母公司景域集E在线旅游市场基团正式在新三板挂牌上市。本完成旅游O2O收规模。市场的转变，市场格局确定，开华夏旅游网、携B始稳定发展阶段。程、艺龙等相继旅游产业呈现复苏IV成立，开启旅游迹象，携程在美国艺龙在美国纳斯达克产业电子商务发纳斯达克上市。上市。同程、去哪儿、展进程。途牛、酷讯、芒果等II专注于细分领域的厂DICIII商相继成立。A时间©Analysys易观www.analysys.cn2016/6/28指数成长的比特动

5、能5在线周边游整体出行成本最低，出行频率较高在线旅游方式用户成本分析国内中出游时间出境游长线游543出境游2出行距离出行费用国内周边游1国内中长线游0国内周边游易观认为，游客出行成本由出行距离、出游时间、决策周期、准备内容、出行费用决策周期准备内容等方面组成。在线周边游在三种出行形式中成本最低，正在成为旅游行业中出行频次最高的细分板块。©Analysys易观www.analysys.cn2016/6/28指数成长的比特动能6中国在线周边游市场增长迅速，2015年市场规模达到112.7亿元人民币2016-2018年中国在线周边游市场规模预测2015年中国在线周边游市场规交易规模（亿元人民币

6、）增长率（%）模为112.7亿元人民币，同比增40073.1%80%长62.2%，占中国在线度假旅游352.667.2%67.5%62.7%62.2%62.3%70%59.4%市场的20.5%。30051.6%265.160%Analysys易观分析认为，随着居44.9%50%183.0民度假旅游需求的高速增长，中20033.0%40%112.730%国将进入休闲旅游阶段，旅游消10069.520%费成为常态化、高频次消费，在41.517.226.010%3.65.910.3线周边游市场规模将持续提升，00%200820092010201120122013201420152016F201

7、7F2018F预计2018年将达到352.6亿元人©Analysys易观www.analysys.cn民币。2016/6/28指数成长的比特动能7消费场景化，在线周边游核心市场从门票预订向多种产品打包转变1.0阶段2.0阶段2004-2008年旅行社主导产品形态3.0阶段2008-2014年代表产品：周边跟团游门票单项预订发展迅速2014年至今周边游成为核心市场代表产品：门票预订代表产品：亲子游、自驾游等场景化的景酒套餐产品统一安排