中国体育赛事版权市场专题研究报告2016.pdf

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1、中国体育赛事版权市场专题研究报告20162016年3月本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws研究范畴定义说明定义体育赛事版权包括商业赞助权、转播权、门票销售权、商业开发权。IP是知识产权，全称为intellectualpropertyright，在本报告里赛事IP指体育赛事版权。范畴本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。报告中的一手数据和信息主要有两个来源：第一个来源，通过易观智库千帆产品获得的相关指标数据；第二个来源，易

2、观智库采用深度访谈的方式和研究企业的管理层进行了深入的交流。报告中的二手信息主要通过下述方式获得：行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府数据与信息、相关的经济数据、网络信息等。易观智库在报告中的数据和信息都是经过反复的交叉检查获得的结果，易观智库相信报告中的数据和信息是精确且有意义的。易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、厂商历史数据以及厂商业务监测信息等基础上，运用易观智库的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律等。易观智库相信通过上述产业研

3、究方法得出的数据在行业公认的可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。2016/3/15大数据大价值2目录1中国体育赛事版权分类和背景2中国体育赛事版权行业现状3近期热点事件分析4国内外典型企业分析5中国体育赛事版权产业发展趋势2016/3/15大数据大价值3中国体育赛事版权的分类顶层资源，市场争夺的焦点赛事IP所有者权益问题：优质的品牌赛事稀缺收入结构调整，赛事价值提高商业赞助权转播权门票销售权衍生品开发权问题：创新的变现模式有

4、待探索赞助：通常将赞助权授予与赛事契合冠无竞场电网广纸电周内度较高的品牌广告主，赞助形式有现名形品内视络播质子边容金赞助、物资赞助和技术服务赞助权资排品转转转票票产开转播权：由IP所有者自行分销给媒产他牌播播播品发体，传统媒体购买后以广告为主要变使权展权权权现方式，网络媒体以广告＋增值服务用示为主权门票和衍生品销售：通过自有平台或者第三方平台销售，衍生品包括游戏等内容产品、明星/赛事周边产品授权分销自有或代理广告主媒体销售平台赛事IP即赛事版权，是企业进行一系列赛事运营的前提和基础。赛事版权权益有几种类型，企业观看以单项或多项

5、的形式买断，也可以整体打包购买。用户2016/3/15大数据大价值4体育赛事版权市场政策逐渐明朗，整体环境利好政策因素经济因素社会因素技术因素体育产业政策利好居民娱乐消费提高版权意识提高互联网应用普及•随着网络直播技术的进步以•2014年《关于加快发展体育产•据国家统计局发布的数据显•随着国内赛事授权流程的及移动设备的普及，观众收业促进体育消费的若干意见》示，全年国内生产总值越来越规范，国内法律不看体育直播的习惯发生了改提出未来体育产业将引入市场676708亿元，按可比价格断完善和从业者版权意识变。网络媒体在体育直播市化手段、

6、简政放权，扩大体育计算，比上年增长6.9%。的提高。场的比重逐步上升。产业市场规模。全国居民人均可支配收入娱乐需求增长•2015年《中国足球改革发展总21966元，比上年名义增长•居民消费水平提高，从满VR/AR/3D技术出现体方案》提出创新足球赛事转•随着技术的飞跃发展，实现播和推广运营方式，探索传统8.9%，扣除价格因素实际足基本的温饱向满足归了跨多屏直播以及4K等高媒体和新媒体在足球领域融合增长7.4%。居民娱乐教育属、尊重、自我实现的精清体验，观众能身临其境的体验逼真赛事。发展的实现形式，增加新媒体文化用品及服务消费上

7、涨神消费升级。市场收入。1.4%。2016/3/15大数据大价值5中国重大体育赛事转播权由央视垄断，新政策引入市场化机制，体育产业变革在即•重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运•建立体育产业资源交易平台，•建立足球赛事电视转播权市场竞会和世界杯足球赛（包括预选赛），在中创新市场运行机制，推进赛事举争机制。创新机制，实现足球赛国境内的电视转播权统一由中央电视台负办权、赛事转播权、运动员转会事电视转播权有序竞争。责谈判与购买，其他各电视台（包括有线权、无形资产开发等具备交易条广播电视台）不得直接购买。中央电视台件的资源公平、公正、

8、公开流•改革足球赛事转播权收益分配机在保证最大观众覆盖面的原则下，应就地转。制，确保赛事主办方和参赛主体方台的需要，通过协商转让特定区域内的•按市场原则确立体育赛事转播成为主要受益者。转播权。收益分配机制，促进多方参与主•国内重大的体育比赛，包括全国运动会、体共同发展。•创新