晋城市特色农产品网络营销模式研究.pdf

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1、目录摘要１１绪２１．１研究背景２１．２研究意义２１．３国内外研究综述２１．３．１国外研究综述２１．３．２国内研究综述４１．４研究方法５１．４．１规法５１４．．２调查法５１．４．３ＳＷＯＴ模型分析法５１．５论文仓惭之处５２相关概念与理论７２．１相关概念７２丄１网络营销７２丄２农产品网络营销７２丄３营销模式７２．２应用理论８２．２．１市场营销理论８２２．．２网络营销理论８２．３农产品网络

2、营销的特点９２．３．１跨时空性９２．３．２多媒体性９２．３．３交互巧１０２．３．４整合性１０２．３．５经济性１０２．３．６技术性１０３国内外农产品网络营销典型模式及借鉴价值１１３．１国外典型模式１１３丄１全国联合拍卖制１１２３．１．网络直销型１１３丄３品牌专卖模式１２３．２国内典型模式１３３．２．１农产品网上宣传１３３．２．２农产品信息网上收集、调研１５３３５．２．农产品网上销售１４晋城市特色农产品营销现状分析１９

3、４．１基本概况１９４．２特色农产品发展现状１９４１蚕桑业２０．２．４２０．２．２干鲜果４．２．３小杂粮２０４．２．４特色中药材２０４．３特色农产品网络营销现状２１４．３１２１．政府主导型模式４．３．２企业白主型模式２２４．３．３第Ｈ方交易平台２２５晋城市特色农产晶网络营销环境ＳＷＯＴ分析２４５．１２４优势分析５丄１特色农产品品质优良２４５丄２特色农产品品牌众多２４５丄３特色农业产业规模不断扩大２４５丄４网络营销意识逐步

4、提商２４２５５．２劣势分析５．２．１网络营销起步晚２５５．２．２网络营销理念滞后２５５．２．３网站应用水平低２５，功能不完善２６５．２．４网络营销推广策略缺乏５．３机会撕２６５．３．１国家政策扶持２６；５．３．２信息环境初步建立２６２７５．３．３市场需求增加５．３．４网络营销交易成本低２７５．４威胁分析２７５．４．１农民文化水平落后于网络发展２７５．４．２农产晶网络营销人才歷乏２８５．４．３农产品物流配送环节配套难２８５．

5、４．４网络技术和安全问题影响大２８６．晋城市特色农产品网络营销模式的构建３０＂＂６．１限时团购＋集中配送模式３０６．２电商网站网店营销模式３１＂，，６．３新媒体营销模式３１‘‘，，６．４自建电商平台销售模式３２６．４．１网站平台建设３２６．４．２移动端同步开发３３６．５农业０２０模式３４７．晋城市特色农产品网络营销模式保障体系建设３５７．１特色农产品安全保障体系建设３５７丄１特色农产品品牌保障３５７丄２银行技术及个人信用安全３５７．２特

6、色农产品物流体系建设３５７．２．１加强物流基础设施和技术革新３５７．２．２加强物流人才培养和技术交流％７．２．３积极发展第Ｈ方物流％７．３特色农产品供应信息管理系统建设％７．４特色农产品售后体系建设３６参考文献３９Ａｂｓｔｒａｃｔ４１ｉＣ４３晋城市特色农产品网络营销模式妍究摘要随着互联网时代的到来，我国农业经济发展步入了新的晚段，市场经济环境也发生了很大变化，达就要求农产品生产经营企业要加快适应发展环境，引入更加现代化的市场营销思路和技术一－

7、－－。伴随着网络经济的快速发展产生了种新的营销方式网络营销，它是企业未来拓展销售渠道的主要发展方向。近年来网络营销逐渐由工业产品向农业产品护展，而且在配套环境、信息化基础设施Ｗ及政策法规等方面都有了板大的发展，为我国农产品实施网络营销提供了良好的发展环境。晋城市是全国知名的天然绿色农产品生产区，对于发展特色农产品产业来说，晋城市有着得天独厚的地理优势。然而，由于观念、人才、技术、设施Ｗ及传统的农产品营销方式等因素限制，制约了晋城市特色农产品网络营销的快速发展。论文针对现阶段晋城市特色农

8、产品网络营销的现状从农产品网络营销的基本理论入手借鉴发达国家和，，＂＂国内农产品网络营销的先进经验，运用ＳＷＯＴ分析法分析了晋城市特色农产品网络营销的化势从中探讨并构建出晋城市进一、劣势、面临的机遇Ｗ及威胁，步发展特色农产品网络营销的基本框架，并提出晋城市开展特色农产品网络营销的保障体系建设的具体搪施，Ｗ期对解决晋城市特色农产品营销问题提供借鉴。：特色