临县特色农产品网络营销模式研究

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1、分类号ＳＩ２６学号Ｚ２０１４３０５３Ｍｍ伊怒裘老丈聲全日制硕±专业学位论文＾＾临县特色农产品网络营销模式研究姓名：刘建强指导教师：常平凡副教授学位类别：农业推广硕±培养单位：经济管理学院中国？山西？太谷二〇—六年六月Ｓｈａ凸ｘｉＡｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｇｙＦｕ－ｌｌｔｉｍｅＰｒｏ化ｓｓｉｏｎａｌＭａｓｔｅｒＤｅｒｅｅＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎｇＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔ：ｈｅＮｅｔｗｏｒｋＭａｒｋｅｔｉｎＭｏｄｅｌｇｏｆＣｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃＡｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＭａｒｋｅｔｉ

2、ｎｉｎＬｉｎｘｉａｎｇｇＮａｍｅ；：ＪｉａｎｑｉａｎｇＬｉｕＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：Ａ．Ｐ．ＰｉｎｇｆａｎＣｈａｎｇＤｅｇｒｅｅＣａｔｅｇｏｒｙ：Ｍａｓ化ｒｏｆＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＥｘｔｅｎｓｉｏｎＴｒａｉｎｉｎｇＵｎｉｔ：ＣｏｌｌｅｇｅｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔＴａｉｕＳｈａｎｘｉＣｈｉｎａｇＪｕｎｅ２０１６，学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文，是在导师指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果

3、。对本文研究做出过重要贡献的个人和集体，均色在文中ｋ义明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：满建坤曰（亲笔）茲年《月／ＩＩ《学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定。即学位论文的知识产权属山西农业大学；同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的原件、复印件和电子版允许论文被查阅和借；阅ｌａ入；本人授权山西农业大学可将学位论文的全部或部分内容编有关数据库进行检索、汇，可ｋ乂采用影印、缩印或柱描等复制手段保存编学位论文。：月曰作者签違（亲笔）别建辞〇年／２－么／《（导师签為（亲

4、笔）：年／月／２．日目录摘要１１绪论２１．１研究背景２１２．２研究意义１．３研究目的３１．４国内外研究综化３１．４．１国外研究综述３１．４．２国内研究综述４１．５研究方法及技术路线图５１．５．１研究方法５１．５．２技术路线图６１．６论文创新之处６２相关概念及理论７２．１相关概念７２丄１特色农产品７２丄２网络营销７２丄３农产品网络营销７２丄４农产品网络营销模式分类７２．２网络营销理论８２１８．２．网络直复营销理论２．２．２网络软营销理论８２８．２．３网络整

5、合营销理论２８．２．４网络病毒营销理论２．３特色农产品互联网营销的特点８２．３．１跨时空性８２．３．２交互性８２．３．３经济性９２．３．４多维性９２５９．３．针对性２９．３．６重复性３临县特色农产品发展与网络营销现状９３．１总体概况９３．２特色农产品发展现状１０３．２．１红巧１０３．２．２小杂粮１１３．２．３碗托、干傻镇、手工挂面等１１３．３临县特色农产品网络营销模式现状１２３．３．１农产品Ｂ２Ｂ营销模式１３３．３．２农产品Ｂ２Ｃ营销模式１３３．３．３农产品Ｃ２Ｃ虚拟社区营销模式１４

6、４临县实施轉色农产品网络营销的优势和制约因素１５４．１优势分析１５４丄１临县特色农产品品质优良１５４丄２政府支持１５４丄３特色农产品市场需求大１６４丄４农业组织化程度不断提高１６４丄５农民网络营销意识不断提高１６４．２制约因素１７４．２．１农村信息化水平低１７４．２．２网络营销人才缺乏１７４．２．３特色农产品标准化程度比较低１８４．２．４农产品品牌营销意识欠缺１８４．２．５物流配送体系不完善１９４．２．６网络销售服务水平落后１９５临县特色农产品网络营销模式发展１９＂＂５．１新媒体营销模式１９５．

7、２农产品众筹模式２０５２１．３电商网站网店营销模式５．４农业０２０模式２２６推进临县特色农产品网营销模式的对策建议巧６．１提高农村信息化水平２３６．２发展壮大网络营销人才２３６．３提商农产品标准化程度２４６．４实施农产品品牌战略２５６．５完善农产品物流配送体系２５６．６提高网络营销的销售服务体系２６７结论和建议％７．１Ｓ论２６７．２