象山特色农产品网络营销研究

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1、学校代码10530学号201230020360分类号F270密级公开硕士学位论文象山特色农产品网络营销研究学位申请人周佳杰指导教师郭宏湘学院名称商学院学科专业工商管理（MBA）研究方向二零一四年四月二十六日万方数据TheResearchonXiangshanCharacteristicsofAgriculturalOnlineMarketingCandidateZhoujiajieSupervisorandRankGuoHongxiangProfessorCollegeBusinessSchoolProgramMBASpecializat

2、ionDegreeMasterUniversityXiangtanUniversityDate2014-4-26万方数据湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部

3、门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日万方数据摘要本文通过理论与实证相结合的研究方法，从分析象山县域特色农产品传统营销方式的弊端入手，利用网络营销的原理，在传统营销模式的基础上，探索适合象山特色农产品网络营销的模式。文章通过对象山农产品网络营销的横向和纵向思考，为促进象山特色农产品的流通，解决农民生产、销售中的现实问题，尝试找到

4、一条解决县域特色农产品“卖难”问题进而提高农民收入的有效途径，提出了相关的理论依据和现实范例。本文第1、2章分析了国内外相关理论，论述了农产品、网络营销、营销模式等相关概念，阐述了网络营销和市场营销理论；第3章描述了象山特色农产品产销现状、特点及现行主要销售模式，并对象山特色农产品网络营销进行了SWOT分析；第4章列举并探讨了国内外优秀网络营销模式及借鉴价值；第5章提出了几种比较适合象山县域特色农产品开展的网络营销模式；第6章讨论了优化象山农产品网络营销模式保障体系建设的具体措施，如改善象山县域特色农产品生产合作模式、建立安全保障体系、加

5、强网络营销培训、改进现行物流配送体系、优化产品售后服务体系等。作者希望本文的结论能对象山特色农产品网络营销体系的快速、健康发展具备实际指导价值，对其它地区类似网络营销体系的构建与完善也能有一定的借鉴意义。关键词：特色农产品网络营销营销模式保障体系I万方数据AbstractInthispaper,thetraditionalmarketingmethodstoidentifycharacteristicsofagriculturalproductsinXiangshanCountydrawbacksthroughtheoreticaland

6、empiricalresearchmethods,theuseofnetworkmarketingprinciples,basedonthetraditionalmarketingmodeltoexplorethecharacteristicsofagriculturalproductssuitableXiangshannetworkmarketingmodel.Meanwhile,throughhorizontalandverticalReflectionsonChina'sagriculturalmarketing,topromote

7、thecirculationoflocalagriculturalproductstosolvefarmers'productionandsalesofthepracticalproblemsraisedtheoreticalandpracticalexamplesinordertofindawaytosolvethecounty'slocalagriculturalproducts"difficultyinselling"problemsandtoimprovetheincomeoffarmersandeffectiveway.Chap

8、ters1and2ofthisarticleandabroadbyanalyzingthetheory,discussesagriculturalproducts,networkmarketi