我国农产品网络营销发展模式探索研究

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1、我国农产品网络营销发展模式探索研究黑龙江农业科学２０１２（８）：１０９～１１３Ｈｅｉｌｏｎｇｊｉａｎｇ　Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅｓ我国农产品网络营销发展模式探索研究崔　正，王　佳（北京工商大学，北京１０００４８）摘要：互联网的出现和普及，使得当今社会进入了一个网络沟通的时代，并逐渐成为人们不可或缺的生活内容之一。将网络营销运用于农产品对于我国这样的农业大国，是一条又快又好的“现代化道路”，不仅可以发展国内市场还可以开拓国际市场，大力提升我国农业方面在国际上的竞争地位，而且还会带动我国经济快速发展。从网络营销的相关理论展开论

2、述，提出了网络营销的历史必然性，并且借鉴了美国为首的先进的农产品网络营销经验，同时总结我国的现状，特别是以内蒙古自治区为例的农业发展过程遇到的问题，采用从点到线和从局部到整体的分析思路，提出适合我国农产品的网络营销模式。关键词：网络营销；内蒙古；农产品中图分类号：Ｆ４９　　　文献标识码：Ａ　　　文章编号：１００２－２７６７（２０１２）０８－０１０９－０５收稿日期：２０１２－０５－１１基金项目：北京市属高等学校人才强教深化计划资助项目（ＰＨＲ２００９０７１０９）；北京市教委科技创新平台———首都商业企业管理创新研究资助项目第一作者简介：崔正

3、（１９７８－），男，北京市人，博士，讲师，从事网络营销，服务管理、跨文化管理以及农业产品市场发展等方面研究。Ｅ－ｍａｉｌ：ｃｕｉｚｈｅｎｇ＠ｔｈ．ｂｔｂｕ．ｅｄｕ．ｃｎ。　　随着市场经济的发展，生活水平的提升，加之信息技术的迅猛发展，特别是互联网的出现和普及，使得当今社会进入了一个网络沟通的时代，资源信息的全球共享，不但提高了工作效率而且降低了生产管理的成本。数字化时代来临，互联网在人们日常生活中的职能不再仅仅局限于媒体的功能，它已经逐渐成为人们不可或缺的生活内容之一。我国作为农业大国，农业是国民经济的基础，从改革开放到现在虽然取得了巨大

4、的成就，但是要想由传统农业向现代农业过渡，实现农业持续稳定的发展，网络营销是一条又快又好的“现代化道路”，不仅可以发展国内市场还可以开拓国际市场，大力提升我国农业方面在国际上的竞争地位，将会对我国农业发展产生重大的意义。利用互联网进行网络市场营销对于企业和商家来说既是一个机遇又是一个挑战。网络营销对于企业的影响日益突显。该文借鉴了国内外网络营销的相关理论，对我国农产品营销现状做出了深刻的分析和研究，根据制约其发展的因素，找到了适合我国农产品网络营销发展的全新模式。１　网络营销相关理论１．１　农产品网络营销的含义网络营销是科技发展、互联网应

5、用、消费者价值观念变革、商业竞争的激化等综合因素所促成。它代表了２１世纪市场营销的大趋势，正在成为网络经济中最热门和最活跃的活动之一，也是各国企业最为关注的领域之一。网络营销的概念界定：是以Ｉｎｔｅｒｎｅｔ为基础Ｑｕａｌｉｔｙ　Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ａｎｄ　Ｐｒｏｃｅｓｓｉｎｇ　Ｕｔｉｌｉｚａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ａｄｚｕｋｉ　ＢｅａｎＺＨＡＮＧ　Ｙｉｎｇ－ｌｅｉ，ＺＨＡＮ　Ｙａｎ，ＬＩ　Ｊｉａ－ｌｅｉ，ＹＡＯ　Ｘｉｎ－ｍｉａｏ，ＲＥＮ　Ｃｈ

6、ｕａｎ－ｙｉｎｇ，ＬＵ　Ｓｈｕ－ｗｅｎ（Ｆｏｏｄ　Ｐｒｏｃｅｓｓｉｎｇ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　ｏｆ　Ｈｅｉｌｏｎｇｊｉａｎｇ　Ａｃａｄｅｍｙ　ｏｆ　Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅｓ，Ｈａｒｂｉｎ，Ｈｅｉ－ｌｏｎｇｊｉａｎｇ　１５００８６）Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ａｄｚｕｋｉ　ｂｅａｎ　ｉｓ　9><>ａ　ｄｏｍｉｎａｎｔ　ｍｉｓｃｅｌｌａｎｅｏｕｓ　ｇｒａｉｎ　ｃｒｏｐ　ｏｆ　Ｃｈｉｎａ．Ｉｔｓ　ｎｕｔｒｉｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｑｕａｌｉｔｙ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓａｒｅ　ｔｈｅ　ｄｅｃｉｓｉｖｅ　ｆａｃｔｏｒｓ　ｏｆ　ｉｔｓ　ｅｄｉ

7、ｂｌｅ　ｖａｌｕｅ．Ｔｈｅ　ｒｅｃｅｎｔｌｙ　ｒｅｓｅａｒｃｈｅｓ　ａｔ　ｈｏｍｅ　ａｎｄ　ａｂｒｏａｄ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｐｈｙｓｉｃａｌ，ｃｈｅｍｉｓ－ｔｒｙ，ｎｕｔｒｉｔｉｏｎａｌ　ｑｕａｌｉｔｙ　ａｎｄ　ｐｒｏｃｅｓｓｉｎｇ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｓ　ｏｆ　ａｄｚｕｋｉ　ｗｅｒｅ　ｒｅｖｉｅｗｅｄ．Ｏｎ　ｔｈｅ　ｂａｓｉｓ　ｏｆ　ｓｕｍｍａｒｉｚｉｎｇ　ｔｈｅ　ｓｔａ－ｔｕｓ　ｏｆ　ｐｒｏｃｅｓｓｉｎｇ　ａｎｄ　ｕｔｉｌｉｚａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｄｏｍｅｓｔｉｃ　ａｄｚｕｋｉ　ｂｅａｎ，ｓｏｍｅ　ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ　ｏｎ　ｉｔｓ　ｉｎｄｕ

8、ｓｔｒｙ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｗｅｒｅｐｕｔ　ｆｏｒｗａｒｄ．Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ａｄｚｕｋｉ　ｂｅａｎ；ｑｕａｌｉｔｙ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ；ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ　ｄｅｖｅｌｏ