探索我国农产品网络营销综述

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1、探索我国农产品网络营销综述我国农产品X络营销综述论文导读：本论文是一篇关于我国农产品X络营销综述的优秀论文范文,对正在写有关于农产品论文的写有一定的参考和指导作用,生产者能及时、准确、完整地获得市场信息，减少生产经营风险；农业电子商务向专业化方向发展，使农产品的生产、加工、流通等过程日益精细，经营水平不断提高；全程化服务，电子商务渗透到农业生产经营的整个阶段，推动农业产业结构的优化调整，发挥优势，改善劣势，进一步增强竞争能力。　　方成民、李玉清（2011）认为，虽然从20世纪90年摘要：近年来，我国很多地方相继出现“丰收而不增收”、“谷贱伤农、菜

2、贱伤农”等现象，甚至一些农民种植的有机农产品因长相不好而销售遇冷，究其根源，很大程度是因为小农户与大市场的脱节造成的。农产品X络营销的兴起，可以克服农户与市场间信息不对称、生产与需求脱节的难题，合理正确地利用X络渠道推动农产品销售，对于实现农民增收和农业结构转变具有战略性作用。　　关键词：农产品；农户；X络营销　　1673-291X（2013）26-0185-03　　引言　　当前，我国正处于由传统农业向现代农业转型的重要时期。发展现代农业必定要依靠农业信息化水平的提高，而农产品电子商务的兴起和X络销售渠道的开辟将加速农业信息化水平的实现，对于提高

3、农产品品牌知名度，扩展销售渠道，尤其是为特色农产品、有机蔬菜、地方特产等的销售创造了良好的机遇，能够使它们从区域产品走向全国市场。2012年，中央一号文件中指出，要充分利用现代信息技术手段，发展农产品电子商务等现代交易方式，通过探索建立生产与消费有效衔接、灵活多样的农产品产销模式，减少流通环节，降低流通成本。对于农产品营销摆脱传统的产销模式，充分利用现代信息技术特别是以X络技术为支撑的电子商务这种新型的商务模式，彭剑（2008）认为，应该整合各方资源，减少销售中间环节，实现农产品的X络销售。　　国内农产品的X络营销发展到了什么程度，优势在哪些地方

4、，有没有成功企业的经营模式可以学习，还存在什么理由，未来的发展方向在哪里？通过对国内现有农产品X络营销方面文章的梳理，笔者试图来回答这些理由，为能够寻找到一条适合我国现阶段农产品X络营销的经营模式提供借鉴。　　一、国内外农产品X络营销的发展状况　　郑亚琴、郑文生（2009）认为，国外农业电子商务大致经历了3个阶段：在20世纪70年代起的初级阶段，主要的交流工具是，电脑仅被用于存贮数据；到了20世纪90年代，部分农民和企业开始进行X上交易；21世纪以来，发达国家农产品的电子商务从提高农产品的数量和质量着手，比如发展精准农业、通过因特X和互联X实现X

5、络营销等。武明宇、郝楠（2011）认为，互联X的普及和电信资费的不断下降，为农业电子商务的快速发展提供了条件。他们将日趋专业化的电子商务X站分为两大类五小类（见表1）。不同类型的X站具有不同的服务功能，所有的类型可以为农业生产过程提供全方位服务。因此可见，农产品X络营销只是农业电子商务的一部分。本文只对农产品的X络营销进行深入探讨。　　陈生萍（2008）分析了在农业电子商务领域排名前列的美国、加拿大、日本和韩国的具体发展状况及特点。美国政府的重视及互联X的高普及率推动了信息的快速流动，提高了市场透明度和协调性，跨越了农产品的产销距离限制，拓宽了销

6、售渠道，提高了效益。加拿大建立了完备的信息体系，多方力量共同参与，形成了多元化、多层次的信息服务格局。日本通过制定农业和农村信息化战略，大力发展农产品电子商务，出现了综合X上交易市场、综合性X上超市、农产品X上商店等各类X络销售渠道，在提高农产品质量和销售率的同时也能使消费者挑选到满意的商品。韩国采取多方措施鼓励农产品X上交易，提高了农产品流通效率的同时也增加了渠道受益。　　因此，国外农产品X络营销的共同之处主要就是农业信息服务X络普及，农业生产者能及时、准确、完整地获得市场信息，减少生产经营风险；农业电子商务向专业化方向发展，使农产品的生产、加

7、工、流通等过程日益精细，经营水平不断提高；全程化服务，电子商务渗透到农业生产经营的整个阶段，推动农业产业结构的优化调整，发挥优势，改善劣势，进一步增强竞争能力。　　方成民、李玉清（2011）认为，虽然从20世纪90年代以来中国的互联X飞速发展，但是农村的上X人数依然偏低，且农产品X络营销大都处于X上信息发布的初级阶段，全国总体的发展水平还不高，大部分农民还仅仅是利用线上查询信息，线下实现交易，没有实现真正作用上的农产品X上交易，而这应是未来农产品X络营销发展的重要方向。　　骆毅（2012）基于一组多案例的研究，从生鲜农产品的X络营销视角出发，对开

8、展电子商务较为成功的企业进行案例分析，整理了不同模式的农产品电子商务企业，对他们的特点和前景进行了讨论（见表2）。　　范新河（2012）