我国农产品网络营销的策略研究.doc

《我国农产品网络营销的策略研究.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、我国农产品网络营销的策略研究福建师范大学协和学院文化产业系汉语言文学专业1241620*****张三指导教师李明士【摘要】随着互联网技术的发展，互联网已经进入web2.0时代。在这个时代，企业网络营销面临着与以前不一样的环境。网络营销随着互联网的普及而逐渐兴起，它是以网络为营销工具，通过各种网络媒介，达到营销的目的。我国网络营销的兴起迎合了时代发展的要求，通过开展网络营销促进了我国行业的优化升级，但是由于起步晚，基础薄弱，导致我国网络营销的发展緩慢。因此，本文主要以我国农产品业为例，分析了其网络营销策略面临的问题，并提出了合理的解决对策，希望能

2、对我国农产品的网络营销策略带来一定的帮助。【关键词】网络营销；农产品；策略；帮助ConcordUniversityCollegeFujianNormalUniversityDepartmentofCulturalIndustryChineseLanguage&Literature1241620*****ZhangSanIhtor:LiMingshi[Abstract]WiththedevelopmentofInternettechnology，theInternethasenteredtheeraofweb2.Inthisera,enterpr

3、isenetworkmarketingfacesisnotlikethepreviousenvironment.ThenetworkmarketinggraduallyrisealongwiththepopularizationoftheInternet，itisbasedonthenetworkasamarketingtool，throughavarietyofnetworkmedia,toachievethepurposeofmarketing.Theriseofnetworkmarketinginourcountrytomeetthede

4、velopmentrequirementsofthetimes，throughthedevelopmentofnetworkmarketingtopromotetheoptimizationandupgradingofChina’sindustries，butduetolatestart,thefoundationisweak，leadingtothedevelopmentofnetworkmarketinginourcountryisslow.Therefore，thisarticlemainlytoourcountryagricultura

5、lproductindustryasanexample，analyzedthenetworkmarketingstrategyfacingtheproblems,andputforwardreasonablemeasures,thehopecanbringsomehelptothenetworkmarketingstrategyofagriculturalproductsinchina.[Keywords]networkmarketing;agriculturalproducts;strategy;help绪论网络营销是诞生于新经济、科技、文化

6、时代的时代产物，其特点是受时间和空间的限制不大，且可以在很大程度上改变社会对传统营销形态和业态的认识。中小企业如若可以充分地利用M络营销作为企业营销的主要手段，则可以使得企业营销的工作效率得到提高，降低企业营销及综合生产成本，扩大企业市场占有率，使得中小企业获得更大的社会、经济效益。网络营销相对于传统营销模式而言，更具有国际化、信息化及无纸化的特点，逐步地成为各类企业营销的主要手段。在已经到来的全球经济化浪潮下，屮小企业必然要转变传统的营销观念，建立适应时代需要的新的营销理念及相应的组织结构，实施新的品牌营销策略、服务营销策略以及绿色营销策略，

7、以适应新形势的需要。网络营销(OnlineMarketing或CyberMarketing)全称是M络直复营锁，是指现代企业以现代网络技术力基础，借助电脑技术和互联网的发展，利用各种网络媒介进行的企业产品和服务的网上营销活动。传统营销观念以4P作为企业营销策略的四个因素，即产品(product)、价格(price)、分销(place)、和促销(promotion)。网络营销更多体现了新的营销理论4C组合:Customer(顾客的W求和期望）；Cost（顾客的费用）；Convenience（顾客购买的方便性）；Communication（顾客与企

8、业的沟通），因此体现了企业和顾客之间的关系是公平的一对一的直接营销关系。农产品行业进行网络营销的方式主要有以下几种：互联网信息的收集、网上农产品企业的