新媒体背景下经典广告创意的延伸.pdf

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1、总第577期管理观察2015年5月第14期ManagementObserver中旬出版新媒体背景下经典广告创意的延伸王宁（燕郊开发区迎宾北路街道办事处，河北三河065201）摘要：随着经济的不断发展，市场对广告的需求量越来越大，广告进入繁荣的时期，并且受到了社会大众的欢迎。对于广告行业来说，广告市场主要是面对社会大众进行宣传，因此为了适应时代的发展，吸引更多的用户，就需要使传统的经典广告理论适应新媒体的发展趋势，在新媒体发展时代，对经典广告理论进行创新。本文通过对经典广告进行相应的分析，并对新媒

2、体下如何对经典广告理论进行创意做出相应的探讨。关键词：新媒体经典广告广告创意延伸数字技术的发展,引发了传媒市场的巨大变革,以互告设计师罗瑟·瑞夫斯之后，一系列广告设计大师又提出联网为代表的新媒体的出现与发展引发了广告传播理论了“品牌形象理论”，以及“RO理论”和“内在戏剧性[2]与实践的一场大革命。广告是对一种事物进行介绍，并理论”。随着时代的发展，虽然广告创意理论一直在不且将这些信息尽可能地传播给更多的人，使其能够对所断前进，但是这四大经典广告创意理论却一直被流传下宣传的产品有一个了解，从而将

3、产品卖出去的文化传播来。现象。因此，对于广告来说，广告的目的是为了吸引更（二）四大经典广告创意理论的共同特征多的消费者，所以一个成功的广告首先必须能够引起社四大广告经典理论均来自实践经验。广告是和经济会大众的注意，这就需要对广告进行相应的创新。除此发展紧密联系在一起的，广告设计不仅需要了解产品的之外，广告设计者必须首先对社会大众的流行趋势有一信息，还需要明白消费者的消费心理和消费需求。因个明确的把握，能够使广告顺应社会大众的需求，这就此对于一个优秀广告设计师来说，不仅需要掌握最基需要广告设计者能

4、够对社会的环境进行分析，使广告能本的审美观念、设计理念、设计技能，此外还需要把够被社会大众所接受。随着时代的发展我们已经进入了握时代发展的潮流，并且还要及时了解消费者的消费[3]新媒体运营的时代。因此，经典的广告也应该顺应新媒心理需要。因此，广告设计者不仅仅是一位广告设计者，体发展的需要，在新媒体环境下进行一些必要的创新。还必须是一位市场营销人员。在四大经典广告的创立人员当中，其中有三位有自己的广告公司，甚至还成立了一、经典广告的核心创意理念自己的广告学校，他们都具有丰富的广告从业经验。四大经典

5、广告创意理论都在不断地完善当中。对于（一）经典广告的主要内容广告业来说，由于时代的不断变化，对广告的要求也在广告的诞生和经济的发展是密切相关的。19世纪末，迫使广告理论自身需要不断地发展。除此之外，更重要随着工业革命的不断发展，工业的生产能力得到了极大的是每一个广告理论在最开始的时候，往往都只是广告的发展，随着产品的增多，商人开始寻求一种将产品尽设计者自己的设计理念。因此，这些广告理论难免会受快卖出的方法，在这种情况下，广告行业开始繁荣起来。到广告设计者个人思维的影响，因此每一种广告理论都在广告

6、的发展过程中，最早的广告理论是USP广告理论，不是完美的，都需要慢慢地不断进行演变。例如，在四所谓USP理论具体叫作“独特的销售主张”，最早提出大广告理论当中，刚开始USP理论并没有提出品牌的概该理论的广告设计者是美国著名的广告设计师罗瑟·瑞夫念，在后来的广告理论中品牌这一概念才被慢慢运用到[1]斯，这种广告创意主要注重“推销观念”。随后，在广广告的设计理念当中。·190·综合管理二、在新媒体环境下，经典广告理论进行创意化而不断进行相应的调整以适应新形势下广告角色的变的不足化。在新媒体时代，一方

7、面，时代的进步让企业的竞争压力日益增大，商品市场已经从卖方市场转变为买方市（一）对于传统的创意理论来说，缺少相关的“载体创新”场，而企业从传统的以生产产品作为企业的主要任务，从四大经典广告创意理论的发展来看，四大经典广已经转变为以将产品卖掉为主要任务。企业重心的变化告创意理论起源于20世纪中后期。然而在20世纪中后期，使企业开始对企业的各个部门进行调整，伴随着企业的广告传播的载体是相当有限的。一般情况下，广告主要调整，公关、营销、广告等部门的融合性不断增强，因此，[5]通过在报纸上刊登或者是海报

8、进行传播。因此，当时的企业运行方式的变化也是广告设计者所必须考虑的；广告设计只能以当时的传播媒体为载体进行设计。然而，另一方面，在新媒体时代，微信、微博、互联网、电视随着时代的发展，尤其是新媒体时代，除了报纸、海报等传播的手段不断兴起，这就需要经典广告能够适应时之外，电视、手机、互联网等随之出现，广告的传播途代的变化，对经典广告理论的理论高度进行相应的创新。[4]径明显发生了极大的变化。随着科技水平的提高，广日本电通公司在《打破界限——电通式跨媒体沟通策略》告获得了更多的发展途径，广告的创意模式