新媒体背景下“把关人”的变迁

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1、新媒体背景下“把关人”的变迁徐新媛【摘要】勒温于1947年提出把关人概念，而怀特则将“把关人”概念引入到了新闻领域。这之后，学者们针对把关人做了大量的研究。新媒体环境下，互联网得到普及和发展，对信息和新闻的传统把关模式遭到了技术上的障碍和受众的抵抗。在这种背景下，把关人的层面和主体等都发生了变化。其中，搜索引擎作为一种新的把关方式对人们获取新闻和信息产生了影响。搜索引擎产生的信息歧视是值得人们警醒的问题。同时，网络将传统媒体里主要由编辑、记者等专业人员承担的把关权力移交到了网民手里，网民的“多数人的选择”和“意见领袖”作为新的把关机制似乎预示着一种平民把关人的出现。.jyqkly

2、Bui）指出，每天发生的亿万件新闻事件被成千上万家媒体过滤选取，构成他们网站上的新闻选单（neenu）。而搜索引擎就在这已经缩小范围的新闻再次筛选，并建立他们自己的类目。⑦人们研究发现，搜索引擎更倾向于著名和大型主流媒体网站的报道。这种对于大型在线媒体的偏爱并不完全是有意的行为。因为网络引擎主要是根据超链接的多少来对结果进行排序的，著名的网站总是能比小的网站得到更多新的超链接，技术的架构使得搜索引擎在技术的层面就存在着一种偏见。同时研究者也发现在新闻类引擎中对新闻报道的检索具有国家偏向性。不同国家的搜索引擎会对本国家的新闻检索的更多。美国的学者发现，美国的搜索引擎有一种对美国主流

3、媒体和美国相关新闻的偏爱。同时，在德国的研究也发现了德国的搜索引擎更多的引用了来自德国的新闻报道。⑧而不同搜索引擎的把关机制也不同，对谷歌新闻和雅虎新闻两种搜索引擎的研究发现，比起谷歌新闻，雅虎新闻检索依靠的媒体数量相对有限。雅虎新闻更多的依靠美国国内的主流媒体，而谷歌新闻则偏向美国非主流媒体和来自其他国家的新闻。四、平民把关人的出现1、大众自身作为把关人无论是大型综合类网站还是专门的新闻网站的首页，都会设有一个板块，用来展示在该网站里点击和浏览量最高的新闻报道。这个板块在国外往往被称作“最受欢迎新闻”，被放在网站门户的显著位置。一个新闻报道是否能够进入到这个板块，并不是由网站编

4、辑所决定的。单个网民在一定程度上能决定报道能否被收入其中。事实上，这种机制类似于一种通过点击对新闻报道进行的投票。研究表明，网民在阅读新闻的时候很容易被这些高点击量的新闻吸引并阅读这些文章，因而这些高浏览量的新闻起着一个对人们的注意进行把关的作用。这种把关行为是缘于网民的使用，是一种自下而上的新型的网络把关机制。⑨2、网络“意见领袖”的把关作用拉扎斯菲尔德在1944年《人民的选择》一书中提出了“意见领袖”这一概念用来描述在信息传播中具有影响力的人。“意见领袖”对其周围人接受信息的方式有着深刻的影响。在网络环境下，论坛、网站、微博里都出现了很多有着巨大拥趸的“意见领袖”。鉴于其号召

5、力，影响力和威望，网站管理者开始将把关的权力移交给这些“意见领袖”，让他们对网站进行信息管理。传统的把关人是由传统媒体内部的业内人士如编辑、记者等担当的。而在网络环境下，担当把关人责任的“版主”一开始都是网际人际圈中的意见领袖。被发掘和考察后，被网站任命担当相关职责，进而对网络的信息进行管理和把关。在身份上，这些把关人是非专业人士，在生活中依然是没有权力的平民。结语本文梳理了传统的把关人研究的脉络，着重探讨在新媒体环境下，传统把关理论遭遇的困境和新方式。网络作为一种新媒体，实时性、交互性、海量性等特点都使得传统的把关方式无以为继，有人因此认为在网络时代，把关人走向终结。但是事实却

6、并非如此。虽然在网络的背景下，传统的把关无法延续，但是基于网络技术架构的新型的把关技术应运而生。其中，搜索引擎作为人们获取信息的主要工具，在人们搜集信息的过程中对信息进行了筛选和过滤，从而起到了把关人的作用。而除了网络技术层面外，在新媒体环境下，受众被赋予了权利，对信息的生产产生了直接的影响。受众中多数人的选择和意见领袖的引导成为来自受众的一种把关行为，颠覆了传统的自上而下的把关模式。种种迹象表明，在新媒体时代，把关行为尽管遭遇了重重困境，但并没有消失，只是发生在不同的层面上。对把关行为的进一步研究，将更好的掌握人们在信息时代获取信息的方式，增加信息生产传播的有效性，消除信息歧视

7、和偏见。.jyqk，《把关人：对新闻选择的研究》[J]《新闻学季刊》，1950（4）：383-390③巴斯·A·Z，《对守门人概念的再定义》[J]《.新闻学季刊》，1969（1）：69-72④舒梅克·P·J：《把关行为》[M].塞吉出版社，1991：21⑤哈吉塔·E：《变化了的网络形态：从敞开的通道到商业化的把关》，2004⑥沃汉·L、张·Y：《搜索引擎代表着平等么？一个跨国家和地域的对比》[J]《.计算机媒介交流》，2007（12）⑦坎姆利·布，《网络把关人如何捍卫我们的观点》