新媒体背景下城市台的转型之路.pdf

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1、RE5EARCHCOKUMN研究走痢新媒体背景下城市台的转型之路●马梅、I广前，各城市台都面临着巨大的生存难因此，传统广播电视台，尤其是城市台二二=1题，危机重重。在所有发展障碍中，必须与本地各网络运营商合作，进入IPTV，读点最为严峻的是新媒体在覆盖、内容与形式上进入更多本行政区域的用户家庭；必须积极新媒体对传统媒带来的挑战。新媒体在信息海量、实时性、地拥抱互联网、手机媒体，创新性地利用网互动性、便捷性、多元化、个人化、碎片化络媒体、手机媒体，抢占渠道高地，为自己体的冲击已经有等方面的优势给城市台以很大冲击。的发展进行系统布局；善于

2、借船出海，和主目共睹，城市台流视频网站、大型网络电视台建立联系，进已经不能止于小多元化、一体化、碎片化的深行各种层次的合作；将本台节目在互联网络修小补的改版、度融合的覆盖率、影响力作为重要评价标准。栏目调整，必须危中有机。以覆盖而言，新媒体既带来一体化发展与组织流程再造将传统媒体和新了冲击，也带来了机遇，因为借助新媒体，目前，城市台的网站并没有针对互联网、媒体融合发展、城市台也可以实现覆盖上的全球传播，并弥手机收看尤其是下载收看的特点进行重新编一体化发展。补作为传统媒体的一些不足。辑；内容的更新频次、直播点播的观看流畅出口的多元化程度

3、、网民在观看时通过“一键分享”以实众所周知，城市台的广播对象主要是出现向其他社交媒体平台的转移和推荐的方便租车、私家车的使用人群，电视覆盖主要是程度很少有做到位的。这些都强烈需要从管通过城区的有线电视和农村区域的无线电视理层到一线员工具有一体化发展的理念和行实现。但是，这一状况现在发生了改变，大动。量人群通过IPTV、互联网电视、视频网站、为此，可以分为几步走：网络电视台、手机电视等观看视频节目，通一是在各频道内部设置专门负责与网过电台网站、网络电台等收听音频节目。站、微博微信对接的精干人员(小组)，可现在不少城市，网络运营商的套餐服

4、务以暂且称为“新媒体小组”，建立节目生产中往往包含了IPTV，于是就无需再接入有与新媒体加工传输之间的有效联动机制。线电视，而城市台一直通过有线电视进入二是实施节目组或项目组制度——根城市市民家里。在安徽某市，接入有线电据节目采编生产流程，建立各大中心，如新视的户数有40万户，而通过中国电信收看闻采编中心、节目研发中心、各终端(频道、IPTV的用户也有20万户，在目前该城市网站、手机客户端、微博微信账号)运营中台的各频道节目没有通过中国电信的IPTV心等，在这些中心之外成立一个个节目组(项入户，也就意味着这20万户用户流失了。目组)，

5、由节目组(项目组)负责利用各种截至2014年6月，中国网络视频用户信息制作出一个个节目、栏目，执行一个个规模达4．39亿，较上年年底增加1057万人，线上线下的项目。各个节目组(项目组)公增长率为2．5％。网络视频使用率为69．，开组合，公开活动，内容互不重叠，只负责与去年年底基本持平。其中，我国手机视频相关节目生产或活动执行，由终端运营中心用户规模为2．94亿，与2013年底比增长了决定这些节目、项目在什么终端播发以及在4709万人，增长率为l9．1％。网民使用率为各终端播发时该如何再加工、包装、推广与55．，相比2013年底增长6

6、．4个百分点。营销。这样可以有效避免各频道恶性竞争、节目类型单一、个省的传播生态的改变。与受众同呼吸、共命运、心连频道频率与新媒体之间两张皮、新媒体内容与形式简单心的节目是能够永远立于不败之地的。乏味的种种弊端。当然，在考评机制上得有顶层设计，城市台做到位的服务也和全球传播的“社区报”理针对不同节目要有全面的、全新的节目考评体系——兼念与实践异曲同工。城市台由于覆盖、资金、人才、素材顾收视率、社会效益、发展潜力、艺术水准的综合考评资源等原因，实际上在广播电视台序列中的地位类似于报体系。纸中的“社区报”，而美国“社区报”理念和成功的实践

7、碎片化时间要求短视频证明：接近性或者相关程度跃升为社区新闻价值标准的第当前，人们更多的是在等人、等车、候机、课余、一要素。这些“社区报”的成功做法还包括：不断强化会间小憩等时间内，用手机、平板电脑及其他手持终端利益共同体概念、鼓励读者贡献“冰箱新闻”、让社区居收听收看节目、获取信息。如此，时长短的微视频、微民成为供稿者、举办让社区居民广泛参与的活动等。电影、微音频等深受人们欢迎。据此，城市台的节目制利益共同体与受众参与作栏目设置可以以20分钟左右的栏目为主，即便是较首先是让受众到现场参与节目录制，参与节目讨论，长的栏目，也可以采用板块

8、化设计，将其分成几个段落，为区域发展贡献力量。“社区报”的首要职责是力保当使每个段落时长较短，符合人们碎片化的时间使用规律。地政府机构的透明运作、鼓励公众参与讨论，让民意在如2013年下半年在全国掀起收视狂潮的爸爸去哪儿