大数据背景下电视媒体的转型之路毕业论文 .doc

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1、大数据背景下电视媒体的转型之路毕业论文目录引言11大数据概述11.1大数据的发展背景21.1.1大数据的兴起21.1.2大数据的发展现状21.2大数据的特点41.2.1体量大（Volume)41.2.2速度快（Velocity)41.2.3多样性（Variety)51.2.4真实性(Veracity)51.3研究大数据对电视媒体的影响61.3.1颠覆电视媒体传统的效果监测体系61.3.2从“看”电视到“用”电视的必然转型61.3.3促进电视媒体经营理念的更新72大数据在电视媒体中的应用现状72.1节目内容生产方面82.1.1节目制作前的内容挖掘与策划82

2、.1.2节目播出过程中的内容衍生与调整92.2电视媒体经营方面102.2.1借力“金牌”栏目提升媒体知名度102.2.2助力电视节目的精确营销112.2.3通过“媒企联合”挖掘“数字”红利123大数据给电视媒体带来的机遇与隐忧133.1大数据给电视媒体带来的机遇143.1.1开辟“大数据”的商业模式143.1.2建立“数据驱动型”电视媒体153.2大数据给电视媒体带来的隐忧153.2.1泛媒体化加剧163.2.2“数字化”监狱163.2.3“大路货”信息的沦陷174大数据时代电视媒体的应对之道184.1打造“三网融合”下的云媒体平台194.2开发高效快捷

3、的数据运用技术204.3“个性化”定制服务助力精确营销214.4培养电视媒体工作者运用“数据”的能力21结语22参考文献：23致谢25武汉纺织大学2014届毕业设计论文引言如今，数字化的发展浪潮席卷着整个世界。在这个发展过程中，催生了海量数据，并由此对我们的社产生了重要的影响。由于越来越多人的关注，美国著名的《自然》杂志曾出版了“大数据”专刊，向人们讲述了大数据在自然及社会科学领域的出色表现。大数据浪潮的澎湃来袭，绝不仅仅意味着信息技术领域迎来了革命，更是给各行业的发展带来了全新的机遇，成为创新的利器。“工欲善其事，必先利其器”。依托于多渠道的数据采集和

4、多层面的数据分析之上的大数据应用，开始引起国内外媒体的广泛关注，成为节目制作与经营管理中的有力武器。大数据究竟为电视媒体带来了哪些改变？本文通过分析国内外的经典案例和阅读总结相关的著作、论文，对此问题进行了深入的思考。发现大数据在电视媒体上的应用已有许多成功案例可循。本文以大数据的应用案例为依托，主要阐述了大数据的内涵、兴起的背景、大数据给电视媒体带来的机遇与隐忧、电视媒体的应对之道这四个方面的内容。在现阶段，电视媒体还处在大数据应用的探索阶段，需要人们在实践中提炼出大数据与电视媒体有效结合的经验，这不仅有利于电视媒体运用大数据分析工具，使电视媒体在新挑

5、战中占得先机，也有助于传统电视媒体掌握时代脉搏，抓住大数据时代的战略机遇。1大数据概述“就像望远镜能够让我们感知宇宙，显微镜能让我们感知微生物一样，大数据正在影响着我们生活以及理解世界的方式，孕育了更多层次的改变。”[英]维克托•迈尔•舍恩伯格,肯尼斯•库克耶.大数据时代：生活，工作与思维的大变革[M]．盛杨燕，周涛译.浙江人民出版社,2013.虽然现在大数据还是一个新兴的概念，但是由它所带来的深层变革已经处在酝酿之中。全球知名咨询公司麦肯锡（McKinsey&Company)指出”大数据是创新，竞争和生产力的下一个前沿。”大数据催生了重大的时代转型，我

6、们每个人都暴露在大数据的浪潮之下，将切身感受到大数据给我们生活、工作所带来的巨大转变。24武汉纺织大学2014届毕业设计论文1.1大数据的发展背景以数据开放和流动、IT技术的进步与发展为依托，海量的数据由此催生。而大数据展现其巨大的应用价值则是在移动互联网、物联网和云计算等新技术的开发与成熟的基础之上。除了渗透在科学领域交叉的新兴领域之中，大数据也影响着通信、能源、医疗、传媒等传统行业。大数据影响之大、范围之广，并非是一个确切的概念能够说清道明的，它给人们带来的感受，更像是一种思维上的转变。1.1.1大数据的兴起早在上世纪六十年代，大数据就开始展现其独特

7、的价值。当时的美国政府为了提高决策的准确性和一致性，白宫预算局就提出了当时堪称革命性的创新计划——成立一个被称为“中央数据银行”的统一大型数据库，这一计划的落实正是基于大量的数据，被称为“大数据”的雏形；上世纪八十年代，“大数据”的概念在美国产生，开启了企业界、学术界的大数据研究之路；上世纪九十年代，葛洛庞帝出版了《数字化生存》一书，他在书中指出：由于互联网的发展所催生的大量数据，将打破传统的时空与空间束缚，让人们获得更多的自由空间；2011年，麦肯锡公司在《大数据：创新、竞争和生产力的下一个新领域》报告中，向人们预示着“大数据”发展的无线潜力。2012

8、年，“大数据研究和发展计划”在美国正是启动ManyikaJames，ChuiMi