老年服装市场营销策略研究

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1、毕业论文题目名称：老年服装市场营销策略研究院系名称：班级：市场营销072班学号：学生姓名：指导教师：论文编号：200790024202老年服装市场营销策略研究AResearchontheMarketingStrategyoftheClothingMarketfortheAged院系名称：班级：市场营销072班学号：学生姓名：指导教师：摘要21世纪是人口老龄化的世纪，人口老龄化已经成为当今世界必须面对的一个重要挑战。随着我国老龄化程度的不断提高，老年服装在服装市场上异军突起，已经成为一个巨大的朝阳市场，并呈持续升温态势。老年服装市场营销策略的研究对于促进我国老年服装市场的发展有着不

2、可估量的重大意义。本论文首先对老年服装市场的一些基本问题进行了必要的探讨，从界定市场的概念和市场的三要素入手，对此进行分析，在此基础上叙述了老年服装市场的概况。其次深入探索分析老年服装消费行为特点及其影响因素，并对老年服装市场营销策略在产品、价格、渠道、促销等方面存在的问题进行分析总结，针对这些问题，以老年服装消费行为特点为依据，从产品、价格、促销和渠道等方而对老年服装市场有针对性的提出切实可行的营销策略，对现今老年服装市场发展提供服务，指明发展的方向，从而完成对老年服装市场营销策略的研究。关键词：老年人；服装市场；营销策略Abstract21stcenturyisaneraof

3、populationaging,andithasbecomeabigchallengethatallthecountriesshouldface.Asthenumberofelderskeptincrease,elderlyclothingfastlybecameanimportantmarketinourcountry.Rightnow,elderlyclothingstillsustainingawarmingtrend,besides,theresearchofelderlyclothingmarketstrategywillplayamajorroleinchinesem

4、arketinthefuture・Firstofalljdefinedmarketandthreeelementsofmarket,whichhelppeoplegettoknowtheoverviewofelderlyelderlyclothingmarket.AndthenIfoundoutcharacteristicsofconsumerbehaviorandsomeneglectedfactorsonstrategy,suchas4ps‘problem,inelderlyclothingmarket.Finally.Iusedmarketingstrategyinsolv

5、ing4psfpn)blem,providingnewideasandpointingoutthetrendofelderlyclothing.ThisishowIcompletedmyreportinresearchingelderlyclothingmarket.Keywords:elders;apparelmarket;marketingstrategy目录引言11老年服装市场的概述错误！未定义书签。1.1市场的概念和要素错误！未定义书签。1.2老年服装市场概况错误！未定义书签。2老年服装消费行为分析42.1老年服装消费行为影响因素分析42.2老年服装消费行为特点分析错误！

6、未定义书签。3老年服装市场营销策略存在的问题73.1老年服装产品不完善73.2老年服装价格混乱83.3老年服装营销渠道结构不合理83.4老年服装促销力度不够94老年服装市场营销策略研究114.1产品策略114.2价格策略错误！未定义书签。4.3渠道策略错误！未定义书签。4.4促销策略错误！未定义书签。结束语16参考文献错误！未定义书签。致谢19in引言我国正进入老龄化社会，随着时间的推移，整个社会老龄化程度述将不断捉高，老年人的数量将大量增加。I佃屮国经济的持续高速发展和生活水平不断捉高又使老年人对服装的需求和消费存在强烈的欲望，老年服装已经成为我国服装市场的重要组成部分。老年服

7、装市场前景广阔，机遇与挑战并存，国内的老年服装企业要想赢得一席Z地，要想维持和提高自己的市场份额，营销策略的制定就变得尤其重要。老年服装市场营销策略的研究对于促进我国服装经济的发展和提高老年人的生活质量冇着重要的意义。我国老年服装市场发展前景广阔，但是在发展过程屮还需要解决一些营销策略的问题以促进其发展。我国老年服製市场需求大，但开发力度小，原因在于我国老年服装市场刚刚起步，各项制度述不够完善，并冃在老年服装市场营销屮述存在诸多问题。如营销观念的误区以及缺乏市场细分，市场定位不明