服装市场营销策略研究_1

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1、从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果服装市场营销策略研究摘要服装市场营销策略是指在市场经济条件下,根据内外环境变化,对服装企业的经营与销售进行预测和决策,以提高经济效益为主要目标,创造性地组织经营销售活动的策略。论文根据本人近几年对国内外服装行业和服装市场的调查研究,和对重庆丹尼尔服装连锁店的调查研究，系统地探讨和研究了服装市场营销这一领域的理论,分析并指出了在经济全球化的大环境下，作为世界第一的服装出口大国，中国

2、的服装企业掌握市场营销理论知识，科学地运用市场营销策略的迫切性和重要性。关键词：营销策略目标市场促销ABSTRACTThegeneralsalesandmarketingstrategyoffashionmarketisaimedatincreasingfinancialbenefitsanddevelopingcreativestrategiesforbusinessactivitiesunderthesituationofmarketeconomy.Italsoincludesforecastanddeci

3、sionmakingbasedonthechangeofinternalandexternalenvironmentinafashionenterprise.Thisthesishasshownmyseveralyears’课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果investigationandresearc

4、honthefashionindustryandfashionmarkethomeandabroad.Thispapersystematicallydiscussedandstudiedthesalesandmarketingtheoryaboutthefashionmarket.Itanalyzedandpointedoutthatundertheglobaleconomyenvironmentasawhole,Chinaisthebiggestexporteroffashionproductsinthewo

5、rld,it’sfashionenterprisesmustequippedwiththesalesandmarketingtheoryandmakefulluseofthesescientificknowledgeforthEirbusiness.It’stopurgentandveryimportant.KEYWORDS:Sales&MarketingStrategytargetedmarketPromotion目录摘要IABSTRACTII1绪论1本论文研究的目的与意义11.服装行业的特点11.国内外研究

6、现状和发展趋势2课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果2服装市场调研预测4营销信息系统42.服装市场调研内容2.服装市场调研的信息来源62.服装市场调研的步骤62.一手资料的收集方法2.市场调查表的设计92.二手资料的收集132.服装市场预测143服装流行定义和消费心理15有关流行的几个概念153.流行的传

7、播理论163.消费者需求173.影响服装消费心理与行为的因素18服装市场细分和目标市场定位策略23市场细分和目标市场定位的作用与意义234.服装市场细分的方法244.目标市场的选择274.服装品牌定位284.服装价格定位294.服装商品的生命周期与售价31服装销售策略和营销渠道32课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有

8、创新性的成果零售策略325.促销策略345.服装营销渠道36结论42致谢43参考文献4点击查看全文课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。