服装市场营销策略研究论文

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1、服装市场营销策略研究论文摘要服装市场营销策略是指在市场经济条件下,根据内外环境变化,对服装企业的经营与销售进行预测和决策,以提高经济效益为主要目标,.freelarketingstrategyoffashionmarketisaimedatincreasingfinancialbenefitsanddevelopingcreativestrategiesforbusinessactivitiesunderthesituationofmarketeconomy.Italsoincludesforecastanddecisionm

2、akingbasedonthechangeofinternalandexternalenvironmentinafashionenterprise.Thisthesishasshoyseveralyears’investigationandresearchonthefashionindustryandfashionmarkethomeandabroad.Thispapersystematicallydiscussedandstudiedthesalesandmarketingtheoryaboutthefashionmarke

3、t.Itanalyzedandpointedoutthatundertheglobaleconomyenvironmentasaustequippedarketingtheoryandmakefulluseofthesescientificknoportant.KEYarketingStrategytargetedmarketPromotion目录摘要IABSTRACTII1绪论11.1本论文研究的目的与意义11.2服装行业的特点11.3国内外研究现状和发展趋势22服装市场调研预测42.1营销信息系统42.2服装市场调研内容5

4、2.3服装市场调研的信息来源62.4服装市场调研的步骤62.5一手资料的收集方法72.6市场调查表的设计92.7二手资料的收集132.8服装市场预测143服装流行定义和消费心理153.1有关流行的几个概念153.2流行的传播理论163.3消费者需求173.4影响服装消费心理与行为的因素184服装市场细分和目标市场定位策略234.1市场细分和目标市场定位的作用与意义234.2服装市场细分的方法244.3目标市场的选择274.4服装品牌定位284.5服装价格定位294.6服装商品的生命周期与售价315服装销售策略和营销渠道325.

5、1零售策略325.2促销策略345.3服装营销渠道366结论42致谢43