考虑产能约束的制造商定价和零售商订货策略研究

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1、第２１卷第５期运筹与管理Ｖｏｌ．２１，Ｎｏ．５２０１２年１０月ＯＰＥＲＡＴＩＯＮＳＲＥＳＥＡＲＣＨＡＮＤＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴＳＣＩＥＮＣＥＯｃｔ．２０１２考虑产能约束的制造商定价和零售商订货策略研究李铮，　陈旭（电子科技大学经济与管理学院，四川成都６１００５４）摘要：以一个制造商和一个零售商的两阶段供应链为对象，研究了随机需求下考虑制造商产能约束且制造商占主导地位时，制造商的定价策略和零售商的订货策略，以及产能约束和市场需求波动分别对制造商和零售商的影响。建立了相应的决策模型，并求得了其最优解。得到当制造商最大产能达到临界产能时，产能约束对制造商、零售商以及

2、整个供应链都不产生影响；当制造商最大产能小于临界产能时，制造商会提高批发价，零售商会降低订货量，制造商利润、零售商期望利润以及整个供应链的期望利润都减小。关键词：供应链管理；定价策略；订货策略；约束优化；Ｓｔａｃｋｅｌｂｅｒｇ博弈中图分类号：Ｆ２７４　　　文章标识码：Ａ文章编号：１００７-３２２１（２０１２）０５-０１５４-０８Manufacturer’sOptimalPricingPolicyandRetailer’sOptimalOrderingPolicywithCapacityConstraintsＬＩＺｈｅｎｇ，ＣＨＥＮＸｕ（SchoolofMan

3、agementandEconomics，UniversityofElectronicsScienceandTechnologyofChina，Chengdu，６１００５４，China）Abstract：Ｔａｋｉｎｇａｔｗｏ-ｓｔａｇｅｓｕｐｐｌｙｃｈａｉｎｃｏｍｐｏｓｅｄｏｆａｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒａｎｄａｒｅｔａｉｌｅｒａｓｔｈｅｏｂｊｅｃｔ，ｗｈｅｎｔｈｅｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒｈａｓｃａｐａｃｉｔｙｃｏｎｓｔｒａｉｎｔｓａｎｄｉｓｄｏｍｉｎａｎｔｕｎｄｅｒｒａｎｄｏｍｄｅｍａｎｄ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｓｔｕｄｉｅｓｔｈｅｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒ’ｓｏｐ

4、ｔｉｍａｌｐｒｉｃｉｎｇｐｏｌｉｃｙ，ｔｈｅｒｅｔａｉｌｅｒ’ｓｏｐｔｉｍａｌｏｒｄｅｒｉｎｇｐｏｌｉｃｙ，ａｎｄｔｈｅｅｆｆｅｃｔｏｆｃａｐａｃｉｔｙｃｏｎｓｔｒａｉｎｔｓａｎｄｆｌｕｃｔｕ-ａｔｉｏｎｉｎｍａｒｋｅｔｄｅｍａｎｄｍａｋｉｎｇｏｎｔｈｅｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒａｎｄｔｈｅｒｅｔａｉｌｅｒｒｅｓｐｅｃｔｉｖｅｌｙ．Ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｉｎｇｄｅｃｉｓｉｏｎｍｏｄｅｌｓａｒｅｅｓｔａｂｌｉｓｈｅｄａｎｄｔｈｅｏｐｔｉｍａｌｓｏｌｕｔｉｏｎｓａｒｅｏｂｔａｉｎｅｄ．Ｉｔｉｓｄｅｒｉｖｅｄｔｈａｔｗｈｅｎｔｈｅｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒ’ｓｍａｘｉｍ

5、ｕｍｐｒｏ-ｄｕｃｔｉｏｎｃａｐａｃｉｔｙｒｅａｃｈｅｓｔｈｅｔｈｒｅｓｈｏｌｄ，ｔｈｅｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒ，ｔｈｅｒｅｔａｉｌｅｒａｎｄｔｈｅｅｎｔｉｒｅｓｕｐｐｌｙｃｈａｉｎａｌｌａｒｅｎｏｔａｆ-ｆｅｃｔｅｄｂｙｔｈｅｃａｐａｃｉｔｙｃｏｎｓｔｒａｉｎｔｓ；ｗｈｅｎｔｈｅｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒ’ｓｍａｘｉｍｕｍｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｃａｐａｃｉｔｙｉｓｓｍａｌｌｅｒｔｈａｎｔｈｅｔｈｒｅｓｈｏｌｄ，ｔｈｅｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒｒａｉｓｅｓｔｈｅｗｈｏｌｅｓａｌｅｐｒｉｃｅ，ｔｈｅｒｅｔａｉｌｅｒｒｅｄｕｃｅｓｔｈｅｏｒｄｅｒｑｕａｎｔｉｔｙ，ａｎ

6、ｄｔｈｅｍａｎｕｆａｃ-ｔｕｒｅｒ’ｓｐｒｏｆｉｔ，ｔｈｅｒｅｔａｉｌｅｒ’ｓｅｘｐｅｃｔｅｄｐｒｏｆｉｔａｎｄｔｈｅｅｘｐｅｃｔｅｄｐｒｏｆｉｔｏｆｅｎｔｉｒｅｓｕｐｐｌｙｃｈａｉｎａｌｌｄｅｃｒｅａｓｅ．Keywords：ｓｕｐｐｌｙｃｈａｉｎｍａｎａｇｅｍｅｎｔ；ｐｒｉｃｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙ；ｏｒｄｅｒｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙ；ｃｏｎｓｔｒａｉｎｔｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎ；ｓｔａｃｋｅｌｂｅｒｇｇａｍｅ０　引言现实社会中，因为原材料缺乏、生产设备落后、技术人员水平有限、资金不充裕等原因，几乎所有企业都面临着产能约束。而随着顾客需求多样化和个性化，市场需

7、求不确定性越来越大。企业迫切需要解决收稿日期：２０１１-０２-１７基金项目：教育部“人文社会科学研究一般项目”（１１ＹＪＣ６３００２２）作者简介：李铮（１９８６-），男，重庆人，研究生，研究方向：供应链管理、服务管理；陈旭（１９７３-），男，山东平度人，博士、教授、博士生导师，研究方向：供应链管理、服务管理、收益管理。第５期李铮，等：考虑产能约束的制造商定价和零售商订货策略研究１５５在随机市场需求环境下，如何根据产能约束来制定相应的策略，以更好地满足客户需求，从而实现利润最大化的问题。因此随机需求下考虑产能约束的企业策略研究显得非常重要。［１］不少学者对考虑

8、产能约束的供应链相关问题进行了研究。Ｃａｃｈｏｎ和Ｌ