考虑产能约束的制造商定价和零售商订货策略研究

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1、第21卷第5期运筹与管理Vol.21,No.52012年10月OPERATIONSRESEARCHANDMANAGEMENTSCIENCEOct.2012考虑产能约束的制造商定价和零售商订货策略研究李铮, 陈旭(电子科技大学经济与管理学院,四川成都610054)摘要:以一个制造商和一个零售商的两阶段供应链为对象,研究了随机需求下考虑制造商产能约束且制造商占主导地位时,制造商的定价策略和零售商的订货策略,以及产能约束和市场需求波动分别对制造商和零售商的影响。建立了相应的决策模型,并求得了其最优解。得到当制造商最大产能达到临界产能时,产能约束对制造商、零售商以及

2、整个供应链都不产生影响;当制造商最大产能小于临界产能时,制造商会提高批发价,零售商会降低订货量,制造商利润、零售商期望利润以及整个供应链的期望利润都减小。关键词:供应链管理;定价策略;订货策略;约束优化;Stackelberg博弈中图分类号:F274   文章标识码:A文章编号:1007-3221(2012)05-0154-08Manufacturer’sOptimalPricingPolicyandRetailer’sOptimalOrderingPolicywithCapacityConstraintsLIZheng,CHENXu(SchoolofMan

3、agementandEconomics,UniversityofElectronicsScienceandTechnologyofChina,Chengdu,610054,China)Abstract:Takingatwo-stagesupplychaincomposedofamanufacturerandaretailerastheobject,whenthemanufacturerhascapacityconstraintsandisdominantunderrandomdemand,thispaperstudiesthemanufacturer’sop

4、timalpricingpolicy,theretailer’soptimalorderingpolicy,andtheeffectofcapacityconstraintsandfluctu-ationinmarketdemandmakingonthemanufacturerandtheretailerrespectively.Correspondingdecisionmodelsareestablishedandtheoptimalsolutionsareobtained.Itisderivedthatwhenthemanufacturer’smaxim

5、umpro-ductioncapacityreachesthethreshold,themanufacturer,theretailerandtheentiresupplychainallarenotaf-fectedbythecapacityconstraints;whenthemanufacturer’smaximumproductioncapacityissmallerthanthethreshold,themanufacturerraisesthewholesaleprice,theretailerreducestheorderquantity,an

6、dthemanufac-turer’sprofit,theretailer’sexpectedprofitandtheexpectedprofitofentiresupplychainalldecrease.Keywords:supplychainmanagement;pricingstrategy;orderingstrategy;constraintoptimization;stackelberggame0 引言现实社会中,因为原材料缺乏、生产设备落后、技术人员水平有限、资金不充裕等原因,几乎所有企业都面临着产能约束。而随着顾客需求多样化和个性化,市场需

7、求不确定性越来越大。企业迫切需要解决收稿日期:2011-02-17基金项目:教育部“人文社会科学研究一般项目”(11YJC630022)作者简介:李铮(1986-),男,重庆人,研究生,研究方向:供应链管理、服务管理;陈旭(1973-),男,山东平度人,博士、教授、博士生导师,研究方向:供应链管理、服务管理、收益管理。第5期李铮,等:考虑产能约束的制造商定价和零售商订货策略研究155在随机市场需求环境下,如何根据产能约束来制定相应的策略,以更好地满足客户需求,从而实现利润最大化的问题。因此随机需求下考虑产能约束的企业策略研究显得非常重要。[1]不少学者对考虑

8、产能约束的供应链相关问题进行了研究。Cachon和L

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